跨境電商瞄準(zhǔn)寵物市場？一文讓您秒懂行業(yè)氣象！

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不得不說疫情不僅僅限制了人們的出行，更是改變了人們的生活方式，隨著疫情的“綿延不斷”，長時間的居家生活不斷催生出新的需求，尤其是單身年輕群體，對寵物伴侶的需求越來越高，進而導(dǎo)致寵物市場的快速增長。今天我們就來聊聊，跨境電商瞄準(zhǔn)寵物市場，到底是不是一個好方向？

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寵物用品行業(yè)發(fā)展趨勢

其實，在國外早有機構(gòu)做過調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示在歐洲國家有7500萬+的家庭擁有至少一只寵物，且不說寵物日常用品的花費，光圣誕節(jié)期間就至少有91%的人會給自己的寵物購買圣誕禮物，同樣在美國，69%的家庭至少擁有一只寵物，并且預(yù)計美國的寵物數(shù)量會以每年3%左右的速度增長，同樣在未來的幾年，美國寵物產(chǎn)業(yè)將仍保持4%—5%的速度穩(wěn)定增長。

因此，無論疫情與否，寵物行業(yè)的需求早已經(jīng)在穩(wěn)定增長，更何況疫情影響之下，寵物在家庭中的地位越來越高，寵物相關(guān)產(chǎn)品的需求也越來越大。

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寵物用品出海，Top市場分析

既然寵物市場潛力巨大，那我們應(yīng)該首選哪些地區(qū)作為我們的出海目標(biāo)呢？

◆ 首選市場：美國全球第一大寵物經(jīng)濟大國

去年，我國國內(nèi)的寵物市場消費規(guī)模達2065億元，同比增長2%，與此同時海外寵物市場同樣呈現(xiàn)增長趨勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國是目前全球第一大寵物經(jīng)濟大國，占據(jù)全球?qū)櫸锝?jīng)濟總額的40%。

據(jù)了解，美國去年全年寵物消費總支出高達991億美金，預(yù)計今年將會高達1096億美元，并且去年美國全年18%的寵物用品零售集中在線上渠道，并預(yù)計保持4.2%的年復(fù)合增長率，因此，要想出海寵物市場，美國是首選國家。

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◆其它潛力市場：英國+德國+瑞士+日本

1.英國

英國的調(diào)查機構(gòu)通過對2000位養(yǎng)狗人士的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)一條狗需要花費主人巨額資金，平均約2萬英鎊。其中大丹是花費最多的狗，要花費3.184萬英鎊。據(jù)了解，在英國圣誕節(jié)，91%的人會給寵物購買圣誕禮物。

2.德國

疫情以來，寵物行業(yè)被認為是新冠疫情的贏家：2020年的高需求使其銷售額猛增了5%，達55億歐元。僅去年一年，德國消費者就花費了近17億歐元購買貓糧，比上一年增長了5.3%。此外，還有近16億歐元的狗糧消費。據(jù)德國動物公司中央?yún)f(xié)會（ZFF）稱，現(xiàn)在幾乎1/2的德國家庭飼養(yǎng)寵物，例如狗、貓、倉鼠或觀賞鳥。因此德國市場也不失為一個寵物用品出海的潛力市場。

3.日本

在日本，2015年養(yǎng)貓人用在貓身上的錢，買貓、買貓糧、購買寵物用品等的花費約為1.1萬億日元；2016年日本家庭飼養(yǎng)的寵物貓數(shù)量已超過984萬只；目前，日本每年由寵物貓帶來的經(jīng)濟效益超過2.3萬億日元，約合人民幣1380億元。

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寵物用品熱賣分類，找對產(chǎn)品更關(guān)鍵！

要想在跨境電商同行中脫穎而出，毋庸置疑“選品”是一個關(guān)鍵因素，那么針對寵物市場行業(yè)，哪些產(chǎn)品值得電商大佬一試呢？

◆寵物居家必備日用品

寵物居家必備日用品比如寵物窩，寵物床，寵物毯，寵物屋，寵物飯碗等本身就有一定的需求量，而疫情期間，大家居家的時間較多，因此對寵物的關(guān)注度也會增加，并進一步購買寵物日用品來提高寵物的生活舒適度。

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◆寵物玩具

居家期間由于和寵物相處的時間增加，寵物玩具就被寵主們用來和寵物互動玩耍增加感情，目前最暢銷的寵物玩具包括遙控玩具、拖拉玩具、咀嚼玩具以及衛(wèi)生玩具等，這些目前是最暢銷的品類，也是各位電商大佬打開海外寵物市場需要認真考慮的品類之一。

◆寵物美容護理用品

除了寵物必備日用品及寵物玩具，寵物美容護理用品在寵物市場也在迅速增長，此類產(chǎn)品主要包含寵物染毛刷、寵物梳毛器、寵物剃毛器、黏毛刷以及一些幫助寵物更健康衛(wèi)生的寵物指甲剪、除臭劑以及環(huán)保降解的寵物糞便袋等。

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◆寵物智能產(chǎn)品

隨著科技的不斷進步，養(yǎng)寵理念也在不斷更新，歐美寵物主一直把寵物看作自己家庭的一份子，也希望自己的寵物能像自己一樣能享受智能設(shè)備帶來的便捷和樂趣，因此越來越多的用戶會選擇一些智能產(chǎn)品比如寵物飲水機，寵物喂食器，寵物烘干機，寵物攝像頭，智能寵物窩等提高自己寵物的生活品質(zhì)。因此各位電商大佬如果要開發(fā)海外寵物市場，寵物智能設(shè)備可以作為備選品類之一。

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◆寵物戶外裝備

疫情期間我們的行動會受限制，但是很多人還是很憧憬或期待帶著自己的寵物進行一些戶外運營，因此也會很積極地給自己的寵物配齊戶外運用的裝備，比如便攜寵物包、車載寵物圍欄、牽引繩、飛盤、飲水瓶等。

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寵物用品出海受眾人群分析調(diào)研

了解了寵物用品的核心目標(biāo)市場，核心熱賣產(chǎn)品趨勢，我們還需要關(guān)注搜索寵物用品的人群特征，這樣才能更好地開發(fā)海外市場。

◆受眾特征1：經(jīng)常搜索寵物用品的人喜歡瀏覽的YouTube頻道

通過Think with Google工具我們了解到經(jīng)常搜索寵物用品的受眾還可能喜歡瀏覽KeithUrbanVEVO, Remembering Famous People, Brett Young VEVO, LukeBryanVEVO等YouTube頻道，因此在打開海外市場時，我們不妨定位這些頻道的受眾，通過這樣的方式，我們可以最快地挖掘出我們的潛在用戶。

圖片來源：YouTube官網(wǎng)截圖

◆受眾特征2：經(jīng)常搜索寵物用品的人也有以下特征

比如喜歡吃快餐，購物時喜歡砍價，不喜歡投資，并且喜歡DIY 自覺動手制作一些東西等。

圖片來源：YouTube官網(wǎng)截圖

◆受眾特征3：經(jīng)常搜索寵物用品的人也有如下傾向

比如喜歡外出就餐，玩電子游戲，經(jīng)常使用計算軟件，以及對機動車也非常感興趣。

圖片來源：YouTube官網(wǎng)截圖

以上就是關(guān)于寵物用品行業(yè)出海的最新市場調(diào)研。相信通過對各個維度比如目標(biāo)市場，熱賣品類，以及受眾特征的分析，各位電商大佬也對這個行業(yè)有了更多的了解，希望能夠幫助各位。

（來源：李羽昕）

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