如何撰寫出色的谷歌搜索廣告文案

在谷歌后臺的廣告創(chuàng)意一般分為兩種，一種是加大型文字廣告，另一種是自適應(yīng)型搜索廣告。在實(shí)際的投放中自適應(yīng)型搜索廣告已取代加大型文字廣告。

我們可以先了解谷歌廣告創(chuàng)意的組成,。

1. URL：最終到達(dá)網(wǎng)址，是用戶在點(diǎn)擊廣告之后打開的頁面，如：www.zymfuwuqi.cn

2. 標(biāo)題：在URL下方，是廣告中最突出的部分，一個(gè)完整的標(biāo)題由2-3個(gè)標(biāo)題組成，每個(gè)標(biāo)題最多30個(gè)字符。

3. 描述：在標(biāo)題的下方，展示更多有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)介紹。一個(gè)完整的描述由1-2個(gè)描述組成，每個(gè)描述最多90個(gè)字符。

4. 附加信息：在描述的下方，會顯示附加鏈接、電話、圖片等信息，可以是廣告更有吸引力，能有效提升點(diǎn)擊率。

在我們充分了解廣告創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)后，我們直接進(jìn)入主題，如何撰寫高質(zhì)量得分的廣告文案。

1. 展示功能或者優(yōu)勢，包括特點(diǎn)、好處、服務(wù)等方面

2. 包含與競爭對手差異化的介紹，如果是工廠，可以體現(xiàn)品質(zhì)上的區(qū)別，盡可能用具體的數(shù)字、客戶背書等。

3. 表達(dá)個(gè)性，例如農(nóng)夫山泉的廣告語：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。

4. 放置CTA（號召性用語），可以有效提升點(diǎn)擊率，如免費(fèi)咨詢、立即預(yù)約電話、下單立減等。

（來源：Strong哥）

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