訂單爆滿！義烏工廠趕制世界杯周邊

第22屆世界杯足球賽將于11月21日至12月18日在卡塔爾舉行，雖然距離賽事開始還有一個(gè)月時(shí)間，可是許多周邊產(chǎn)品已經(jīng)銷售緊俏，義烏工廠的海外訂單已經(jīng)排的滿滿當(dāng)當(dāng)。有數(shù)據(jù)顯示，義烏出售的世界杯周邊產(chǎn)品占到全球市場(chǎng)的70%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在上一屆世界杯，周邊產(chǎn)品達(dá)到3000多種。作為一個(gè)盛大節(jié)日，跨境賣家早就對(duì)周邊產(chǎn)品虎視眈眈，包括球衣、旗幟、吉祥物、貼紙、喇叭等，以及面膜、護(hù)肝丸、清涼油等熬夜產(chǎn)品。

大賣紛紛布局世界杯周邊產(chǎn)品

與世界杯相關(guān)的企業(yè)都成為行業(yè)關(guān)注點(diǎn)，從上市公司近期的公開表態(tài)看，涉及食品、啤酒、露營、跨境電商等多個(gè)板塊的上市公司均有望成為世界杯的受益者。

在今年7月份，就有投資者提出，國際足聯(lián)正在考慮推出“帳篷城”計(jì)劃，企業(yè)會(huì)如何布局。山東玉馬遮陽科技股份有限公司表示，此信息對(duì)他們來說非常重要，因公司處于產(chǎn)品B端，他們立即聯(lián)系國際業(yè)務(wù)成品制造商對(duì)接卡塔爾世界杯“帳篷城”事宜。

雖目前并不知他們的對(duì)接結(jié)果，但足以證明重大節(jié)日或賽事給賣家?guī)淼纳虣C(jī)誘惑?？缇炒筚u創(chuàng)源股份也公開表示，與世界杯相關(guān)周邊產(chǎn)品與節(jié)日旗均有準(zhǔn)備與布局。洲明科技表示，公司是2022年卡塔爾世界杯唯一入選的中國LED大屏供應(yīng)商，為決賽場(chǎng)館——路薩爾體育場(chǎng)提供LED光顯產(chǎn)品與解決方案，公司品牌、知名度、影響力方面均獲得有利提升。

而作為“世界小商品之都”的義烏賣家顯然已經(jīng)在這場(chǎng)狂歡盛宴中脫穎而出，大量從義烏售出的足球、串旗、國旗、喇叭、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌等世界杯相關(guān)產(chǎn)品已發(fā)往世界各地球迷手中。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，義烏制造幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

義烏商家為了趕在世界杯11月21日零點(diǎn)開賽前讓客戶收到貨，紛紛開啟了緊鑼密鼓的趕工。工廠工廠加班加點(diǎn)已是常態(tài)，部分工廠也調(diào)整了排班，延長了生產(chǎn)時(shí)間。

“現(xiàn)在國際訂單都已經(jīng)裝車發(fā)貨，不過隨著世界杯的持續(xù)火熱，相關(guān)周邊產(chǎn)品的需求也會(huì)增長，我們應(yīng)該會(huì)將生產(chǎn)計(jì)劃延長到明年?！币晃涣x烏商家說道。

據(jù)其表示，隨著賽事將近，體育用品相關(guān)產(chǎn)品在9月底就陸續(xù)完工了，目前手上主要是周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)，海運(yùn)費(fèi)的下滑，現(xiàn)在出貨更加順暢。

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。按出口地區(qū)劃分，對(duì)巴西出口75.8億元，和去年同期相比增長56.7%；對(duì)阿根廷出口13.9億元，增長67.2%；對(duì)西班牙出口42.9億元，增長95.8%。

吉祥物、助威工具需求持續(xù)上漲

隨著世紀(jì)杯即將拉開帷幕，世紀(jì)杯這一關(guān)鍵詞在谷歌趨勢(shì)上也開始波動(dòng)上升，相關(guān)周邊產(chǎn)品需求隨之變大。

作為國際大賽事，卡塔爾世界杯足球吉祥物L(fēng)a‘eeb在今年4月首度亮相，就在社交媒體上掀起熱潮。雨果跨境搜索谷歌趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，該搜索詞在今年4月迎來搜索最高峰，與發(fā)布時(shí)間相吻合。

世界杯吉祥物L(fēng)a'eeb是一個(gè)卡通人物，在阿拉伯語中意為技藝高超的球員，造型是一條會(huì)飛的頭巾，因設(shè)計(jì)可愛被中國網(wǎng)友親切稱為“成精的餃子皮兒”。在國內(nèi)各社交媒體上，可以看到這個(gè)吉祥物造型多變，廠家在吉祥物產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重其獨(dú)特性。

雨果跨境搜索亞馬遜平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上也有不少賣家開售世界杯吉祥物L(fēng)a'eeb的相關(guān)產(chǎn)品，如鑰匙扣、毛巾、擺件等。甚至在TikTok上，搜索相關(guān)#La'eeb關(guān)鍵詞，顯示已經(jīng)有超過二千多萬的視頻觀看，足以可見吉祥物的魅力所在。

吉祥物熱度再高，對(duì)于跨境賣家而言，卻并非最佳選擇，其中緣由自然是因?yàn)榍謾?quán)風(fēng)險(xiǎn)太大。球隊(duì)隊(duì)服、隊(duì)徽、吉祥物等一般都是有注冊(cè)商標(biāo)或者進(jìn)行版權(quán)登記的，一旦賣家未經(jīng)授權(quán)就進(jìn)行應(yīng)用或者出售就會(huì)涉嫌侵權(quán)。

雨果跨境在國內(nèi)某社交平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞為“世界杯足球”的相關(guān)筆記數(shù)量已超過兩萬篇。不少網(wǎng)友都在互相安利這屆世界杯推出的周邊鑰匙扣、水杯等產(chǎn)品。

一些有賽周邊產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的賣家選擇將目光瞄準(zhǔn)了觀看球賽的各類助威工具用品上，如加油帽、口哨、搖鈴等，這類產(chǎn)品在世紀(jì)杯賽事中有著大量需求且持續(xù)活躍。

一位跨境賣家表示，早在7月份他就聯(lián)系了生產(chǎn)商，專門針對(duì)海外消費(fèi)者觀看球賽時(shí)暢飲啤酒的特征，選擇售賣啤酒杯，而且近期銷量還不錯(cuò)。他建議，有條件的賣家甚至可以關(guān)注一些熬夜產(chǎn)品，畢竟世界杯期間，熬夜成為了大多數(shù)人的常態(tài)，比如面膜、護(hù)肝丸、清涼油等。

世界杯商機(jī)覆蓋面廣，除了體育用品、投影儀、旗子等節(jié)慶產(chǎn)品，隨著黑五網(wǎng)一等大促逐漸臨近，沖業(yè)績的時(shí)刻真的到了！

暢聊旺季打法、未來規(guī)劃、內(nèi)部管理等問題，歡迎各位老板掃碼報(bào)名深圳聚閉門私享會(huì)！

文/雨果跨境江小玲 封面圖源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：叫我趨勢(shì)菌）

本文作者對(duì)該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！