購物季如何做好用戶搜索意圖滿足？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在了解谷歌SEO是什么之后了解潛在用戶的搜索意圖是非常重要的，如果意圖揣摩錯誤吸引過來都是無關(guān)的潛在用戶，那網(wǎng)站流量就算很多但轉(zhuǎn)化就會比較有限。

當(dāng)然不僅僅只是SEO了解好搜索意圖也可以幫助我們更好的做好谷歌廣告，實現(xiàn)更大的轉(zhuǎn)化價值。

1、什么是用戶搜索意圖應(yīng)該如何優(yōu)化？

在谷歌的早期，搜索引擎嚴(yán)重依賴文本數(shù)據(jù)和反向鏈接，以便通過定期刷新來建立排名。

從那時起，谷歌搜索已經(jīng)成為一個復(fù)雜的產(chǎn)品，擁有大量的算法，旨在推廣滿足用戶需求的內(nèi)容和結(jié)果，但那時候的谷歌并不是非常智能。

1）隨著谷歌算法的不斷更新以及智能化的升級，了解和優(yōu)化用戶搜索意圖也成了谷歌排名的一項重要因素了。

2）在谷歌上面搜索一個關(guān)鍵詞，排在谷歌首頁的結(jié)果是非常值得好好研究的并把這些搜索意圖優(yōu)化在自己的網(wǎng)站中，因為這些搜索結(jié)構(gòu)都反應(yīng)了用戶的真實搜索需求。

2、搜索意圖在谷歌上的真實應(yīng)用

就好比如果用戶正在搜索一個特定的大型超市(例如沃爾瑪) ，谷歌顯示的搜索結(jié)果是尋找的是離他們最近的沃爾瑪超市，而不是該品牌的總部在哪里以及相關(guān)品牌介紹。

圖片來源：谷歌搜索截圖

如果能真正了解到用戶搜索詞背后的真正含義，那么對網(wǎng)站的成交和轉(zhuǎn)化是非常有幫助的。

3、通過搜索意圖來定位潛在用戶

如果你是做電子配件的廠家，那么在谷歌上這些詞是你的需求轉(zhuǎn)化詞：

1）電子配件廠家中國

2）電子配件廠家OEM

3）電子配件批發(fā)

而不是：

1）電子配件是什么？

2）電子配件如何組裝？

后面這兩組詞給你帶來的流量都是關(guān)于電子配件的基礎(chǔ)知識了解而不是對于電子配件廠家需求。而前面的三組詞搜索意圖就很明顯了，找廠家，找代工，找批發(fā)。

4、如何挖掘關(guān)鍵詞的搜索意圖？

像前面說的這些關(guān)鍵詞屬于意圖比較明顯的了但是有些詞意圖并不是很明顯我們該如何判斷？

4.1通過搜索引結(jié)果來挖掘搜索意圖

比如發(fā)現(xiàn)了一個詞：women leather bag但是這種大詞如果想投放谷歌廣告的話，是需要明確用戶的搜索需求才可以更好的提高關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，搜索那我們可以直接把這個詞放在谷歌搜索里面。

圖片來源：谷歌關(guān)鍵詞搜索截圖

通過谷歌的搜索結(jié)果我們可以發(fā)現(xiàn)排在最前面的都是女士皮包的縮略圖，那么就可以分析出用戶在搜索女士皮包的時候都會把樣式放在第一位的，那么多圖片是用戶了解皮包樣式的最好途徑了。

1）我們在投放廣告的時候的落地頁要多放一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，可以幫助用戶更好的了解自己將要準(zhǔn)備的購買的商品。

2）如果都沒有滿足用戶的真正搜索意圖，谷歌也不會給到很好的排名，就像這個關(guān)鍵詞如果想要獲得不錯的排名首先就是需要多布局一些圖片。

圖片來源：谷歌關(guān)鍵詞搜索截圖

同時在搜索結(jié)果中谷歌也把產(chǎn)品做了相應(yīng)的特點分類，而這些特點也是用戶喜歡的比較多的。

圖片來源：谷歌圖片搜索截圖

這些產(chǎn)品特點都是用戶比較喜歡的點，我們在布局產(chǎn)品的時候不要忘記把這些點都布局進(jìn)來可以讓我們的產(chǎn)品頁排名更好。

里面有一個點"棕色的皮革"，同時在前面幾張截圖中都可以發(fā)現(xiàn)基本都是清一色的棕色皮包，所以研究好這個還是非常有必要的。

4.2利用谷歌搜索技巧來尋找搜索意圖

只有了解了用戶買產(chǎn)品搜索的是哪些詞我們才能布局相應(yīng)的內(nèi)容來提高轉(zhuǎn)化率。那么如何找這些詞呢？

通過谷歌提示搜索谷歌提示搜索是個深度挖掘需求詞的好辦法，關(guān)注這些詞可以深度挖掘出來用戶真正需要什么。如果內(nèi)容是有相關(guān)聯(lián)性的我們可以專門做一個專題頁來布局內(nèi)容，那么對于排名是很有幫助的。

利用搜索命令語前面的辦法相信很多懂一些SEO的童鞋已經(jīng)是可以熟練使用了，當(dāng)然歪果仁也會同樣使用這種辦法了。

但利用谷歌搜索命令語就可以挖掘出來很多人不知道的高價值用戶需求關(guān)鍵詞。我們還用face mask pattern這個詞來做挖掘演示。

我們可以在face mask pattern面前加一個"*"也就是鍵盤上8的星號，* face mask pattern。同時記得空格隔開，這時候我們在用谷歌搜一下就會發(fā)現(xiàn)一些新的需求詞又出來了。

當(dāng)然同理放在后綴也是可以發(fā)現(xiàn)另外新的需求詞。

圖片來源：谷歌搜索指令截圖

4.3利用Quora來尋找用戶搜素意圖

1）注冊一個Quara賬號。

2）用目標(biāo)關(guān)鍵詞來搜索

記住關(guān)鍵詞不要太長不然內(nèi)容會很少，然后會顯示出來很多的相關(guān)問題。這時候我們看看那些是關(guān)注比較多的，可以提煉一下需求。

同時下面相關(guān)的回答也要參考起來，綜合這些內(nèi)容然后加上自己的觀點，就可以創(chuàng)造出來一篇高質(zhì)量的內(nèi)容了。同時由于內(nèi)容比較稀缺加上內(nèi)容如果不錯那么相信可以給網(wǎng)站帶來不少流量的。

圖片來源：Quora自然搜索截圖

4.4利用Facebook來尋找用戶搜索意圖

也是和Quara操作同理，看到點贊的話題或者個人賬號，公司賬號以及群組帖子都進(jìn)去看看。既然點贊數(shù)量很多肯定是受歡迎的。

圖片來源：Facebook自然搜索截圖

這些為什么受歡迎的原因都是需要自己一點點的去挖掘的，然后整理出來需求后產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。因為搜索意圖很多，我們不可能一條條的都深度挖掘。

我們只要利用搜索引擎和社交媒體來判斷就可以了，如果大家都認(rèn)為不錯的內(nèi)容那么谷歌自然也會認(rèn)為不錯的。

5、如何布局谷歌廣告？

5.1在合適的渠道上大規(guī)模的展示您的廣告

購物廣告系列、Gmail、搜索網(wǎng)絡(luò)、Youtube、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、谷歌地圖都是不錯的展示渠道，當(dāng)然具體哪種合適需要根據(jù)我們實際的商品來做測試。

5.2如何制作一個效果最大化的廣告系列？

1）選擇“銷售額”作為廣告系列的目標(biāo)。注意:每個廣告系列只能有一個目標(biāo),但您也可以在下一個“轉(zhuǎn)化目標(biāo)”步驟中添加所有其他相關(guān)目標(biāo)。

2）選擇“效果最大化廣告系列”作為廣告系列類型,只需制作一個廣告系列,即可利用所有Google Ads 廣告資源。

3）設(shè)置預(yù)算和出價

4）借助素材資源組,您可以將自己的其他廣告素材資源與 GMC Feed 中的特定產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來。您選擇的產(chǎn)品即會組成產(chǎn)品信息組。

綜上所述，利用好搜索意圖不僅可以幫助我們做好谷歌SEO也能提高谷歌廣告的相應(yīng)轉(zhuǎn)化率。

（來源：萬元戶做谷歌SEO）

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