王心凌同款來了！學(xué)院風(fēng)在海外更火

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

甜美可愛，少女感十足，一身學(xué)院風(fēng)打扮的王心凌，以一首個(gè)人經(jīng)典曲目《愛你》帶動(dòng)全場(chǎng)，炸出了全網(wǎng)80后、90后的青春，更是數(shù)日霸榜各大平臺(tái)話題榜。王心凌再次翻紅，而她在舞臺(tái)上表演時(shí)的著裝風(fēng)格以及品牌也跟著引發(fā)諸多關(guān)注，目前國內(nèi)各大電商平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)王心凌同款。

雖然王心凌帶來的這股網(wǎng)絡(luò)熱潮尚未在海外引起太大反響，但也引起了賣家對(duì)于學(xué)院風(fēng)服飾的關(guān)注，每年的返校季，學(xué)院風(fēng)服飾等相關(guān)產(chǎn)品是標(biāo)配，無論是搜索量還是銷量都極為突出。

王心凌同款學(xué)院風(fēng)服裝爆火

一首《愛你》，勾起了網(wǎng)友無數(shù)回憶，不僅粉絲爭(zhēng)搶著給王心凌打榜投票，據(jù)說有霸總粉表示要買芒果超媒股票支持曾經(jīng)的甜心教主，也有不少人將目光投向了王心凌的表演服裝上。

（圖源：視頻截圖）

王心凌一身青春洋溢的學(xué)院風(fēng)套裝，看似簡單，可實(shí)際上來頭不少。她身上的“校服”有著醒目的四道杠，上衣和裙子均來自 Thom Browne 品牌，加起來超過2W元。據(jù)了解，Thom Browne是一個(gè)成立于2001年的DTC服裝時(shí)尚品牌，設(shè)計(jì)風(fēng)格大膽且富有想象力，是許多時(shí)尚寵兒的心頭愛。

值得注意的是，據(jù)其母公司 Ermenegildo Zegna（杰尼亞）集團(tuán)公布2022財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)顯示，Thom Browne繼續(xù)在全球年輕消費(fèi)者中發(fā)揮著巨大的吸引力，一季度所有渠道均實(shí)現(xiàn)增長，其中女裝的增長率超過了男裝。Thom Browne品牌在 DTC渠道銷售額增長了22.3%，不過，Thom Browne在 EMEA、北美和日本的強(qiáng)勁增長也被大中華區(qū)新冠疫情相關(guān)限制措施抵消。

此次王心凌的學(xué)院風(fēng)打歌服再次讓這個(gè)品牌出現(xiàn)在眾人眼前，一整套學(xué)院風(fēng)裝扮俘獲了大批消費(fèi)者。

不少網(wǎng)友紛紛翻出曾經(jīng)購買的同款，表示get到了王心凌同款，十分值得。也有不少消費(fèi)者現(xiàn)在爭(zhēng)先購買同款，卻發(fā)現(xiàn)品牌漲價(jià)了?！巴跣牧枘巧硪路N草了，打開軟件想購入，發(fā)現(xiàn)比去年漲了100刀。”

圖源/微博

如此火爆，中國商家們?cè)俅蚊翡J出擊。一時(shí)間，王心凌同款學(xué)院風(fēng)百褶裙等在國內(nèi)各大平臺(tái)出現(xiàn)，不過，價(jià)格不高，基本在幾十至幾百不等，標(biāo)題上都帶有王心凌同款、王心凌百褶裙、王心凌學(xué)院風(fēng)等關(guān)鍵詞。

圖源/國內(nèi)某電商平臺(tái)

同款服裝除了價(jià)格被吐槽，風(fēng)險(xiǎn)性是一大問題。Thom Browne作為國際知名品牌，擁有全套的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一旦被權(quán)利人發(fā)現(xiàn)是仿冒，危險(xiǎn)系數(shù)非常大。要知道，就連曾經(jīng)飽含詬病的“莆田假鞋”都開始走自主品牌原創(chuàng)道路，創(chuàng)建了莆田鞋商標(biāo)。

王心凌效應(yīng)在跨境圈也引發(fā)了不少關(guān)注。不少70后、80后賣家同樣曾經(jīng)是王心凌的忠實(shí)粉，一邊回憶青春之際，也沒有放下作為跨境賣家的敏銳?！皣鴥?nèi)某平臺(tái)王心凌同款已經(jīng)賣了10w＋，粉絲發(fā)力，很是羨慕呀?！?/span>

深圳賣家小李告訴雨果跨境，當(dāng)國內(nèi)某個(gè)事件爆火后，梳理其中邏輯，有時(shí)候也會(huì)找到選品思路，不管是之前的露營經(jīng)濟(jì)或是最近的可達(dá)鴨，都有找到新商機(jī)的可能。

“許多DTC品牌會(huì)借助明星效應(yīng)推出某種款式，國際大牌的商標(biāo)我們不能仿冒與濫用，但是可以借鑒產(chǎn)品的風(fēng)格。一方面，很快就是海外校園季，這種美式學(xué)院風(fēng)會(huì)不會(huì)有可能再次爆火。另一方面，也可以思考有哪些校園季產(chǎn)品值得入股?！毙±罘治稣f道。

返校季產(chǎn)品搜索激增

歐美學(xué)生追求穿戴自由，也是他們偏向個(gè)性化服飾的原因。據(jù)調(diào)查，“復(fù)古”和“個(gè)性化”的產(chǎn)品更受到歡迎，包括極易打造個(gè)性的學(xué)院風(fēng)服飾。根據(jù)國外報(bào)告顯示，gorpcore和preppy（“受過良好教育的預(yù)科生”）這兩種風(fēng)格將影響2022年的街頭服飾潮流。學(xué)院風(fēng)夾克、毛衣背心等學(xué)院風(fēng)的時(shí)尚單品可能會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

雨果跨境查詢谷歌趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，preppy style學(xué)院風(fēng)這一關(guān)鍵詞在每年校園季都會(huì)迎來大幅增長，去年9月份，其谷歌搜索指數(shù)達(dá)到100。

根據(jù)美國零售協(xié)會(huì)（National Retail Federation）和研究公司 Prosper Insights & Analytics 的報(bào)告，從消費(fèi)支出來看，“開學(xué)季”超過了母親節(jié)和情人節(jié)，僅排在冬季感恩節(jié)和圣誕節(jié)之后。

對(duì)于大多數(shù)賣家來說，六七月就可以開始策劃返校促銷活動(dòng)。隨著海外逐漸復(fù)課與返校季的到來，各大學(xué)校迎來了采購需求高峰，學(xué)校用品也將迎來暴漲。

雨果跨境通過賣家精靈發(fā)現(xiàn)，越臨近返校季，與校園相關(guān)的關(guān)鍵詞產(chǎn)品都迎來了上升的趨勢(shì)。特別是對(duì)比往年，2022年關(guān)鍵詞 preppy stuff（預(yù)科生的東西）搜索量都迎來了大幅增長。

其中2022年3月數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月關(guān)鍵詞 preppy stuff（預(yù)科生的東西）增長率為185%，環(huán)比增長16%。

而且，該關(guān)鍵詞點(diǎn)擊集中度最高的前三名產(chǎn)品為工藝DIY 套件、休閑運(yùn)動(dòng)裙、收納盒。學(xué)習(xí)用品如筆、本子依然是校園季熱賣產(chǎn)品。

值得注意的是，家居飾品在關(guān)鍵詞 preppy stuff（預(yù)科生的東西）中也是榜上有名，如墻畫、房間裝飾品都是近期熱賣品。數(shù)據(jù)顯示，超過 20% 的外國家長會(huì)重新購置家具，或是增添家居飾品，來為孩子創(chuàng)造更舒適的學(xué)習(xí)空間。

教具、文具、手工藝、美術(shù)、音樂、體育、舞蹈用品、校區(qū)通勤工具及配件等用品則一直是校園季需求量較大的常青品類。

不過，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著海外疫情防控逐漸放開，學(xué)校恢復(fù)正常授課，去年處于負(fù)增長的裝飾用品、背包等銷售很可能回歸增長。去年疫情初期線上教學(xué)推動(dòng)了筆記本電腦、外置攝像頭等配套設(shè)施的需求，而在今年，這些產(chǎn)品的銷量有明顯放緩趨勢(shì)。

這是一個(gè)想象力全面爆發(fā)的時(shí)代，對(duì)于王心凌同款，你有獲得什么產(chǎn)品靈感嗎？歡迎留言交流。

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（來源：叫我趨勢(shì)菌）

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