產(chǎn)品購買鏈接“植入”標(biāo)簽，Instagram為社媒購物再發(fā)力！

如果你是Instagram上的一個(gè)品牌賣家，那么就能明白在帖子中被提及、被@、被引用話題是件多么令人激動(dòng)的事情。無論是大V博主主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，還是新粉主動(dòng)示愛，“@”這個(gè)符號所能激發(fā)的代入感、參與感的形成，每個(gè)活躍在Instagram的品牌一定是喜聞樂見，而如今，Instagram正在賦予其更為強(qiáng)大的功能。

標(biāo)簽現(xiàn)在可以直接鏈接到購物標(biāo)簽的產(chǎn)品頁面。這項(xiàng)功能以前只限于企業(yè)賬戶和創(chuàng)作者賬戶，但到今年夏天將推廣到所有美國用戶。基于這一變化，品牌的流量有望進(jìn)一步提升，在粉絲的聲嘶力竭搖旗吶喊之中斬獲更多的銷量轉(zhuǎn)化。

Kulfi Beauty是將Instagram作為營銷主陣地的美妝品牌之一，其表示，從試色，到包裝，到產(chǎn)品上臉的全副妝造，美妝品牌背靠Instagram有更多出圈、出爆款的機(jī)會(huì)。Vive Cosmetics的聯(lián)合創(chuàng)始人Leslie Valdivia表示，消費(fèi)者和社區(qū)的評論和反饋是真正推動(dòng)銷售的主導(dǎo)因素，所以他們的帖子和推薦有很大的作用，現(xiàn)在能夠標(biāo)簽鏈入的對象不僅是品牌本身，還有產(chǎn)品，這樣的方式能讓產(chǎn)品更容易輻射周邊的朋友和家人。

Instagram未對外表明這項(xiàng)功能何時(shí)會(huì)推廣到更多市場。然而，僅僅是讓美國用戶能夠鏈接到產(chǎn)品，仍然會(huì)對平臺(tái)上的品牌產(chǎn)生巨大影響，特別是品牌與創(chuàng)作者的合作方式上。營銷機(jī)構(gòu)Obviously的產(chǎn)品高級總監(jiān)Ashley Buchanan表示，從創(chuàng)作者的角度來看，在應(yīng)用中直接鏈入產(chǎn)品這點(diǎn)將為兩者的合作省去一些繁瑣。

在Vive Cosmetics的案例中，粉絲或創(chuàng)作者發(fā)布一張涂抹其暢銷的Amor Eterno Qué Matte液體唇膏的照片，并鏈入該產(chǎn)品，看到這個(gè)帖子的用戶只需要點(diǎn)擊標(biāo)簽，就可以進(jìn)入購買鏈接。

Instagram對于創(chuàng)作者是一個(gè)很好的營銷工具，方便他們在真實(shí)生活場景下突出產(chǎn)品，直接鏈接到產(chǎn)品這點(diǎn)能使得用戶更快地找到并購買這些產(chǎn)品。Ashley表示，這對創(chuàng)作者來說也是一種利好，能讓粉絲留存在社媒平臺(tái)。這些標(biāo)簽也加強(qiáng)了創(chuàng)作者與品牌之間的聯(lián)系，適合品牌針對的利基市場的創(chuàng)作者與特定產(chǎn)品進(jìn)行深度捆綁，在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，這代表的是無限的商機(jī)。

另一個(gè)好消息是，Instagram正在同時(shí)測試一個(gè)與產(chǎn)品標(biāo)簽鏈入有關(guān)的聯(lián)盟營銷計(jì)劃。當(dāng)這一計(jì)劃被更廣泛地推廣時(shí)，用戶一旦通過他們的產(chǎn)品標(biāo)簽購物，參與者可以獲得回扣。這可能改變目前聯(lián)盟營銷的運(yùn)作規(guī)則，對創(chuàng)作者與品牌來說是一個(gè)巨大的激勵(lì)。

鑒于最近有消息稱普通的標(biāo)簽實(shí)際上并沒有形成傳播影響的作用，新的產(chǎn)品標(biāo)簽可以為Instagram在聲勢上扳回一局。值得注意的是，粉絲可能還沒有意識到這些變化。如果品牌已經(jīng)和那些還沒有創(chuàng)作者賬戶的人有過合作，那么現(xiàn)在正是時(shí)候與之重新取得聯(lián)系，鼓勵(lì)他們使用產(chǎn)品標(biāo)簽，或者相應(yīng)地調(diào)整未來的合作，確保讓粉絲知道他們現(xiàn)在有一個(gè)非常直接的方式來支持他們喜歡的產(chǎn)品。

（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）