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2022-03-08 11:13
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CBO是你決定Campaign 的Budget預(yù)算，然后在這個(gè)Campaign內(nèi)，F(xiàn)acebook幫你決定每個(gè)Ad Set花多少錢。ABO則是在Ad Set級(jí)別確定了預(yù)算，每個(gè)Ad Set自己跑。
（）
（ABO）
一、CBO
CBO是Campaign budget optimization的縮寫，意為廣告系列預(yù)算優(yōu)化，用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。
常規(guī)的預(yù)算設(shè)定是通過(guò)設(shè)定每個(gè)廣告組的預(yù)算金額來(lái)控制的，而CBO就是設(shè)定整個(gè)廣告系列的總預(yù)算，由Facebook廣告系統(tǒng)優(yōu)先分配給效果好的廣告組。優(yōu)化的目的就是在符合廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化投放策略收獲最佳的成效。
這里分享幾個(gè)常用的技巧，將CBO融合在我們廣告投放當(dāng)中，發(fā)揮更大的功效。
1：廣告篩選
如果我們已經(jīng)有了一些不錯(cuò)的興趣詞，可以在同一個(gè)廣告系列中分為不同的廣告組投放。
這樣在投放過(guò)程中系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化并篩選，根據(jù)數(shù)據(jù)我們就能判斷出表現(xiàn)較好的廣告組。
經(jīng)過(guò)幾天測(cè)試之后，從這個(gè)系列中篩選出幾個(gè)表現(xiàn)較高的廣告組，復(fù)制進(jìn)新的廣告系列中。
如果有表現(xiàn)不好的可以停掉，最后剩下的廣告組可以重新拉入新的廣告系列中。
這樣重復(fù)操作之后我們就能篩選出表現(xiàn)最好的廣告組，也可以通過(guò)單一受眾的方式篩選出最優(yōu)的廣告素材，降低了測(cè)試過(guò)程中的工作量。
2：CBO+自動(dòng)版位
對(duì)于大部分的獨(dú)立站賣家來(lái)說(shuō)，投放廣告過(guò)程中可以直接選擇CBO+自動(dòng)版位的模式。
版位就是我們的廣告展示位置，選擇自動(dòng)版位后，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)將廣告展示在效果更好的位置，再加上CBO進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，可以更加有效地提高廣告效果，充分使用廣告預(yù)算。
3：類似受眾測(cè)試
我們通過(guò)客戶信息創(chuàng)建專屬的自定義受眾，并以此為基礎(chǔ)，發(fā)掘類似受眾。在設(shè)置的時(shí)候有不同的受眾規(guī)模，從1%-10%，可以分開設(shè)置為不同的廣告組。
例如創(chuàng)建廣告組1受眾規(guī)模為0-1%，廣告組2受眾規(guī)模為1%-2%，以此類推，之后將這些分組統(tǒng)一放入一個(gè)廣告系列中。
這樣在之后的投放過(guò)程中，經(jīng)過(guò)Facebook廣告的自動(dòng)優(yōu)化，我們就能了解到哪個(gè)規(guī)模的受眾更加適合投放廣告。
二、ABO
ABO即廣告組預(yù)算，適用于小型初始目標(biāo)測(cè)試，跑廣告測(cè)品就夠用。
如果你的廣告組能穩(wěn)定出單而且盈利，意味著你的廣告沒問(wèn)題，落地頁(yè)轉(zhuǎn)化沒問(wèn)題。建議單款產(chǎn)品累計(jì)出單200+之后，你再去使用廣告系列預(yù)算（CBO），用你最好的1-3個(gè)廣告，搭配上4-5個(gè)經(jīng)過(guò)ABO測(cè)試的受眾，參考預(yù)算150+刀每天，最少跑上3天，看看數(shù)據(jù)再做調(diào)整。
一個(gè)最基本的測(cè)試方法是一個(gè)Campaign里面帶2個(gè)Ad Set，然后每個(gè)Ad Set里再帶兩個(gè)Ad。
一個(gè)Campaign只測(cè)一個(gè)產(chǎn)品，里面的兩個(gè)Ad Set分別用不同的人群受眾，然后兩個(gè)Ad分別用兩個(gè)不同的素材。Ad Set每天的花費(fèi)至少10美金，最好可以給到20美金。如果你產(chǎn)品單價(jià)比較高，預(yù)算可能需要更高些。整體架構(gòu)大概是下圖這樣：
然后去開啟測(cè)試，測(cè)24-48小時(shí)，一方面看哪個(gè)人群，哪個(gè)素材表現(xiàn)更好。另一方面看整體表現(xiàn)如何，如果點(diǎn)擊率都比較差，那需要整新素材或者新受眾，如果網(wǎng)頁(yè)的加購(gòu)數(shù)據(jù)比較差，那需要看下落地頁(yè)是否還有需要優(yōu)化的地方。
本文參考以下文章整理
1、http://www.zymfuwuqi.cn/article/88713
2、http://www.zymfuwuqi.cn/article/103006
（來(lái)源：跨境運(yùn)營(yíng)寶典）
