如何判斷站外引流效果？摸清這個(gè)可實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)！

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

不知道大家是否有這樣的疑惑，“同樣的產(chǎn)品為什么別人可以做好，而自己卻做不起來(lái)？”

每當(dāng)我們我們這么想的時(shí)候是否有仔細(xì)思考過(guò)，除了那些已注定的事情外（如財(cái)力、人力等）我們比同行的劣勢(shì)到底在哪？是不是我們沒(méi)有把握好亞馬遜平臺(tái)的流量？如何去評(píng)估我們引進(jìn)來(lái)的流量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，又要如何巧妙地利用好這些流量呢？

今天，橙子就跟大家一起探討一下“亞馬遜引流洞察”這個(gè)功能吧！

亞馬遜引流洞察是廣告功能中的一種流量分析衡量解決方案，可以幫助營(yíng)銷人員深入了解其非亞馬遜營(yíng)銷渠道在亞馬遜上的運(yùn)用效果。

亞馬遜引流洞察可以給我們帶來(lái)以下幾種幫助：

1.衡量：幫助我們了解我們的跨渠道數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的影響

2.優(yōu)化：利用按需廣告分析來(lái)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)不斷進(jìn)行優(yōu)化，幫助我們最大限度地提高影響力并確保效率。

3.規(guī)劃：幫助我們了解我們的哪些策略能最大限度地提高投資回報(bào)率并推動(dòng)銷售，以制定未來(lái)的營(yíng)銷計(jì)劃。

亞馬遜引流洞察有什么優(yōu)點(diǎn)？

亞馬遜引流洞察可以幫助賣(mài)家統(tǒng)一評(píng)估來(lái)自不同渠道的表現(xiàn)。（比如展示廣告、搜索廣告、電子郵件、視頻廣告和社交媒體等），這樣賣(mài)家就能更方便地了解數(shù)字廣告的ROI（投資回報(bào)率），并借助洞察深入了解用戶如何在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)、瀏覽以及購(gòu)買(mǎi)賣(mài)家的商品。

如何使用亞馬遜引流洞察呢？

我們必須要是品牌備案賣(mài)家才有資格使用該功能。目前該功能已上線的站點(diǎn)有（黑色代表已上線）：

亞馬遜認(rèn)為亞馬遜廣告通過(guò)多個(gè)媒介觸點(diǎn)幫助提高用戶對(duì)賣(mài)家的品牌和商品的購(gòu)買(mǎi)意向時(shí)，許多非亞馬遜渠道在購(gòu)物過(guò)程中也起著關(guān)鍵作用。若借助亞馬遜引流洞察衡量功能，賣(mài)家可以了解這些非亞馬遜媒介觸點(diǎn)如何幫助用戶在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)并考慮購(gòu)買(mǎi)賣(mài)家的商品。

因此利用這些廣告分析和洞察，賣(mài)家可以根據(jù)能與用戶產(chǎn)生共鳴并為賣(mài)家的品牌帶來(lái)價(jià)值的內(nèi)容，來(lái)規(guī)劃并優(yōu)化賣(mài)家在亞馬遜上的數(shù)字策略。

接下來(lái)我們講講具體的操作流程

1. 登錄廣告管理平臺(tái)左側(cè)菜單欄選擇“衡量與報(bào)告”-“亞馬遜引流洞察”

2. 選擇“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”

3. 選擇創(chuàng)建方式”手動(dòng)創(chuàng)建”或“文檔批量創(chuàng)建”。如果產(chǎn)品比較多可以選擇使用“文檔批量創(chuàng)建”哦！下面我們以手動(dòng)創(chuàng)建舉例。

圖片來(lái)源：亞馬遜

4. 填寫(xiě)廣告設(shè)置并添加推廣的商品

5. 創(chuàng)建廣告組并填寫(xiě)渠道設(shè)置與跳轉(zhuǎn)鏈接。

最后，賣(mài)家只需要把標(biāo)簽鏈接發(fā)布在計(jì)劃的站外推廣平臺(tái)，就可以看到整體的數(shù)據(jù)報(bào)告衡量表現(xiàn)了。

此外，亞馬遜為了讓賣(mài)家們更加方便地分析亞馬遜引流洞察報(bào)告，新增了幾項(xiàng)商品級(jí)別的報(bào)告，我們簡(jiǎn)單介紹一下：

1. 推廣的商品報(bào)告

分析與廣告活動(dòng)相關(guān)的商品的績(jī)效。此報(bào)告針對(duì)每天、每件商品(ASIN)、每個(gè)廣告組顯示一行，可幫助我們了解廣告活動(dòng)如何影響亞馬遜上的購(gòu)物活動(dòng)和我們商品的銷售。

2. 品牌光環(huán)商品報(bào)告

按廣告活動(dòng)、渠道和出版商分析品牌光環(huán)商品的每日績(jī)效或總結(jié)績(jī)效。這個(gè)每日視圖針對(duì)每天、每件商品、每個(gè)廣告活動(dòng)渠道-出版商組合顯示一行。摘要報(bào)告匯總為單個(gè)時(shí)間段。

3. 品牌光環(huán)快照?qǐng)?bào)告

概括性分析品牌光環(huán)的影響力。商品匯總到品牌-商品組級(jí)別，而不是單獨(dú)顯示。廣告活動(dòng)細(xì)分為廣告活動(dòng)、渠道和出版商。報(bào)告將匯總到單個(gè)時(shí)間段中。

4. 推廣商品（匯總）報(bào)告

此報(bào)告與“推廣的商品"選項(xiàng)卡相同，但變體商品(ASIN)將匯總到父商品級(jí)別。使用此報(bào)告可以進(jìn)行更加概括性的分析。

5. 品牌光環(huán)商品（匯總）報(bào)告

品牌非推廣（也稱為品牌光環(huán)）商品以及所有商品變體〔例如尺寸、顏色)的績(jī)效匯總到父商品級(jí)別。使用此報(bào)告可以進(jìn)行更加概括性的分析。

以上就是今天奇點(diǎn)出海要跟大家分享的全部?jī)?nèi)容，再次提醒大家，使用亞馬遜引流洞察不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用哦~

（來(lái)源：跨境小波兒）

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