【投放Google Ads前準(zhǔn)備做的工作】--廣告語的搜集與介紹（二）

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在準(zhǔn)備好關(guān)鍵詞后，下一步就是要準(zhǔn)備廣告語。

一、廣告語的搜集

通常有以下幾個(gè)渠道：

1.根據(jù)對業(yè)務(wù)的掌握情況，去搜集產(chǎn)品的核心競爭力和賣點(diǎn)。將這些詞匯總到一起

2.去前臺搜索你的競爭對手，將打動你的廣告語“復(fù)制”下來，重新組織成專屬于你們產(chǎn)品的廣告

3.可以去行業(yè)的論壇或者社媒頻道去搜集客戶對你產(chǎn)品的需求點(diǎn)，將其整理成為你的廣告語

二、廣告語的作用

廣告語的作用是吸引用戶點(diǎn)擊你的廣告，因此通過點(diǎn)擊率就可以來判斷你的廣告是否吸引人。而點(diǎn)擊率是一個(gè)極其重要的指數(shù)，因此廣告語會顯得非常重要。

三、廣告語的類型

Google ads 的廣告形式是廣告和附加信息。

廣告有兩種形式：

1. 自適應(yīng)廣告：需要15條標(biāo)題以及4條內(nèi)容描述（如下圖）。系統(tǒng)會根據(jù)用戶對廣告語的喜好去自動選擇哪條廣告在前臺展示，因此不會全部顯示。在廣告投放后，可以在后臺看到哪條廣告展示的最多，哪條廣告語效果最好

2.加大型文字廣告：對于想在前臺固定搭配顯示的廣告語可以使用這種廣告形式。需要設(shè)置三個(gè)標(biāo)題以及兩個(gè)內(nèi)容描述。

（PS：加大型廣告于2022年6月30日停止設(shè)置）

總結(jié)：一個(gè)廣告組最好設(shè)置1條自適應(yīng)廣告+2條加大型文字廣告

附加信息有11種形式：

B2B一般使用 附加鏈接、附加宣傳信息、附加結(jié)構(gòu)化摘要、附加潛在客戶表單。建議都要寫滿，廣告素材可以使用之前總結(jié)好的。

（具體如何上傳廣告后續(xù)我會出一個(gè)具體的上傳教程，請關(guān)注我，以防看不到更新。）

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本文章圖片來源：google ads后臺截圖

（來源：Google Ads實(shí)操入門）

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