海外社交媒體營(yíng)銷怎么做？

鍵盤上的“#”字符，最初用于標(biāo)記數(shù)字，而當(dāng)Chris Messina將它作為標(biāo)簽在推特使用時(shí)，它漸漸改變了社交平臺(tái)甚至人們的說(shuō)話方式。而后，標(biāo)簽的使用、影響范圍和有效性只增不減。

圖片來(lái)源：Twitter

不管是品牌方還是KOL，又或是營(yíng)銷人員，正確使用標(biāo)簽，結(jié)果會(huì)事半功倍。接下來(lái)，由我來(lái)給大家細(xì)細(xì)梳理關(guān)于標(biāo)簽的一切。

一、為什么要使用標(biāo)簽？

• • 1.標(biāo)簽是標(biāo)記和查找社交媒體內(nèi)容的好方法。

  • 2.標(biāo)簽可以增加和關(guān)注者的互動(dòng)，帶來(lái)更大的參與度。

  • 3.標(biāo)簽允許社交媒體用戶查找和參與共同主題或興趣相關(guān)的內(nèi)容。

  • 4.標(biāo)簽可以推動(dòng)內(nèi)容覆蓋更多人，并被世界各地的用戶發(fā)現(xiàn)。

  • 5.標(biāo)簽可以幫助展示你的贊助伙伴。

二、標(biāo)簽類型

• 品牌標(biāo)簽 一般是品牌名稱或產(chǎn)品名稱，采用這類標(biāo)簽主要可以用來(lái)提高品牌知名度。例如：#Saucony

• 趨勢(shì)標(biāo)簽 當(dāng)大量用戶在他們的帖子使用同一標(biāo)簽時(shí)，這個(gè)標(biāo)簽就會(huì)成為“趨勢(shì)”。社交媒體平臺(tái)有不同的方式來(lái)顯示熱門話題。例如，Twitter 上的熱門話題顯示在屏幕的右上角，而Facebook在屏幕的右上角有一個(gè)熱門部分（Trends for you）。

• 內(nèi)容標(biāo)簽 反映內(nèi)容的主題標(biāo)簽本身不一定是趨勢(shì)甚至流行的。它們也不是特定于您的品牌。它們只是與帖子內(nèi)容相關(guān)的標(biāo)記詞。例如，關(guān)于旅游景點(diǎn)的帖子會(huì)hashtag城市地點(diǎn)名稱。

• 號(hào)召性用語(yǔ)標(biāo)簽 號(hào)召性用語(yǔ) (CTA)可以用于宣傳公益活動(dòng)，也可以用于品牌活動(dòng)宣傳。例如：可口可樂(lè)用#ShareACoke的話題，鼓勵(lì)人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)分享自己與可樂(lè)的照片。

三、尋找主題內(nèi)容

1.找競(jìng)品

想要確定使用什么標(biāo)簽，就需要先確定你的主題內(nèi)容。如何你不知道怎么確定主題，最簡(jiǎn)單粗暴的辦法就是：收集相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和本品牌細(xì)分市場(chǎng)中的任何相關(guān)KOL的資料。記下他們最常使用的標(biāo)簽以及他們?cè)诿總€(gè)帖子中使用的標(biāo)簽數(shù)量。

2.利用趨勢(shì)標(biāo)簽

在你的內(nèi)容更新中使用趨勢(shì)標(biāo)簽可以將你的信息傳達(dá)給更多的受眾。會(huì)有更多的人可以看到你更新的內(nèi)容，而不僅僅是你的粉絲。

此外，趨勢(shì)標(biāo)簽是提高品牌知名度的好方法。在你的社交媒體帖子中使用主題標(biāo)簽之前，請(qǐng)確保它為你現(xiàn)有的對(duì)話增加了價(jià)值。如果你的帖子沒(méi)有增加價(jià)值，它很可能會(huì)消失熱帖中。如果你的帖子足夠有內(nèi)涵，就會(huì)有更多人轉(zhuǎn)發(fā)它，從而提高你的曝光量。

圖片來(lái)源：（多家企業(yè)利用#Burgerday 來(lái)展示他們的產(chǎn)品）

四、如何有效使用標(biāo)簽？

1.少即是多

在社交媒體上有各式各樣的標(biāo)簽。使用長(zhǎng)且難以拼寫或發(fā)音的標(biāo)簽，結(jié)果可能不佳。但是，那種沒(méi)有針對(duì)性的、從未使用或大眾的標(biāo)簽也不會(huì)是你想選擇的。

你的標(biāo)簽應(yīng)該簡(jiǎn)短、準(zhǔn)確且易于拼寫，能清楚地傳達(dá)你想表達(dá)的主題。

圖片來(lái)源：樂(lè)事

樂(lè)事利用“母親節(jié)”這個(gè)相關(guān)標(biāo)簽，就輕松簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷。

2.不要局限標(biāo)簽類型

毫無(wú)疑問(wèn)，標(biāo)簽是社交媒體品牌營(yíng)銷的強(qiáng)大工具。如果你希望標(biāo)簽可以帶來(lái)更多的流量，不必局限在品牌必須使用品牌標(biāo)簽，換個(gè)思維，效果可能會(huì)更好。

作為營(yíng)銷人員，你可以用話題來(lái)接觸更廣的受眾。

但是，如果您希望其他人加入對(duì)話，則需要使用獨(dú)特的主題標(biāo)簽來(lái)吸引觀眾。您不能使用通用主題標(biāo)簽，例如#marketing 或 #seo，并期望人們轉(zhuǎn)發(fā)您的帖子。

可以將獨(dú)特的、流行的和品牌化的標(biāo)簽與更好的社交媒體營(yíng)銷技巧結(jié)合起來(lái)，以獲得更多參與他們的社交更新。

圖片來(lái)源：（KitKat使用其標(biāo)志性標(biāo)語(yǔ)#HaveABreak 發(fā)起對(duì)話）

3.查找關(guān)聯(lián)標(biāo)簽

當(dāng)你對(duì)標(biāo)簽的選擇有個(gè)明確的主題和許多備選時(shí)，你可以考慮一下與之相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽。它們可能比那種流行標(biāo)簽更有針對(duì)性。

在 Instagram 的“探索”部分中，相關(guān)主題標(biāo)簽顯示在“頂部”和“最近”選項(xiàng)卡的正上方。

圖片來(lái)源：Instagram

試試看在大主題下，尋找更適合你的細(xì)分的小主題，這樣可以減少你的推文被淹沒(méi)在大量的推文中。

4.不要過(guò)度使用標(biāo)簽

雖然標(biāo)簽意味著曝光，但是并不是使用越多的標(biāo)簽就可以讓你的內(nèi)容有更多的受眾。

每個(gè)社交媒體平臺(tái)都有自己合適的主題標(biāo)簽頻率，交叉使用可能會(huì)導(dǎo)致參與度降低。事實(shí)上，正如 Social Baker 研究的那樣，使用10 個(gè)以上的主題標(biāo)簽可以將參與度降低 68.2%。

• 標(biāo)簽是標(biāo)記和查找社交媒體內(nèi)容的好方法。

• Twitter：由于字符數(shù)限制，避免每條推文使用超過(guò) 2 個(gè)標(biāo)簽以獲得最佳參與度。

• Facebook：在 Facebook 上使用 2 個(gè)主題標(biāo)簽：一個(gè)流行的標(biāo)簽和一個(gè)為你的新品牌或內(nèi)容定制的標(biāo)簽。

• Instagram：最多允許 30 個(gè)；但是，每個(gè)帖子不要超過(guò) 9 個(gè)。

• LinkedIn：對(duì)主題標(biāo)簽的使用沒(méi)有限制。但建議將其限制為最多 5 個(gè)。否則，LinkedIn 算法可能會(huì)將您的帖子標(biāo)記為垃圾郵件。

• Pinterest：在 Pinterest 上使用 2 個(gè)標(biāo)簽來(lái)幫助用戶找到相關(guān)內(nèi)容。

• TikTok：在 TikTok 上使用 4-5 個(gè)標(biāo)簽可以幫你擴(kuò)大在平臺(tái)上的影響力。

• 五、利用標(biāo)簽分析工具

Hashtagify.me

Hashtagify.me可幫你找到最適合本品牌的Twitter標(biāo)簽或Instagram標(biāo)簽。

使用此工具，您可以搜索任何標(biāo)簽并查看它的熱度。例如，搜索#springtime，可以獲得該主題標(biāo)簽的整體流行度、近期流行度以及當(dāng)月和本周趨勢(shì)的結(jié)果。

圖片來(lái)源：Hashtagify.me

當(dāng)然，你還可以輸入大致的主題內(nèi)容，它會(huì)給你提供主題標(biāo)簽建議。使用起來(lái)非常簡(jiǎn)單。

RiteTag

如果你有想好的大致內(nèi)容，可以在RiteTag中輸入你的推文草稿。

RiteTag會(huì)根據(jù)你輸入的內(nèi)容生成趨勢(shì)標(biāo)簽建議。你會(huì)看到最適合你的標(biāo)簽，讓您的帖子立即被看到，以及讓您的帖子隨著時(shí)間的推移被看到的話題標(biāo)簽。單擊“獲取報(bào)告”以對(duì)其顯示的主題標(biāo)簽進(jìn)行詳細(xì)分析。

圖片來(lái)源：RiteTag

Hootsuite

使用像 Hootsuite 這樣的工具，可以直接搜索相關(guān)主題，來(lái)獲得最適合的標(biāo)簽。同時(shí)，它還有跟蹤和監(jiān)控關(guān)鍵詞的功能。關(guān)于它更多功能的使用，很多視頻平臺(tái)都有出相關(guān)教程，如果想要了解，可以繼續(xù)搜索。

圖片來(lái)源：Hootsuite

使用標(biāo)簽的方法多種多樣，但正確使用標(biāo)簽才能幫你更好了解目標(biāo)受眾，保證你的內(nèi)容有的放矢。

（來(lái)源：海外KOL營(yíng)銷）

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