漢堡包跨境電商雜談#1：Google Trends谷歌趨勢(shì)用法簡(jiǎn)談

在日常工作當(dāng)中，GoogleTrend數(shù)據(jù)相信大家都清楚。這篇文章主要想簡(jiǎn)單梳理使用GoogleTrends的用法。大家可以根據(jù)自己的日常需求去使用。GoogleTrend匯集并分析了Google的搜索數(shù)據(jù)，你可以從這個(gè)頁(yè)面知道當(dāng)下最新趨勢(shì)，趨勢(shì)的起止時(shí)間段，不同地區(qū)該關(guān)鍵詞的熱度等，幫助自己把選品、市場(chǎng)分析、廣告投放等工作做得更好。

關(guān)鍵詞趨勢(shì)比較

（圖片來(lái)源：Google Trends頁(yè)面截圖）

例如拿我寫(xiě)過(guò)的兩個(gè)產(chǎn)品分析吧。一個(gè)是鹽燈（salt lamp），另外是日落燈（sunset lamp）?？梢钥闯鰪?016年salt lamp爆火之后整體趨勢(shì)是一直下降的，另外2020年的日落燈相對(duì)之前鹽燈的巔峰熱度是沒(méi)有辦法相比的，但是我們也可以知道它在什么時(shí)候火然后趨勢(shì)又下降。

判定關(guān)鍵詞的季節(jié)性

（圖片來(lái)源：Google Trends頁(yè)面截圖）

有些產(chǎn)品不是四季青屬性，是季節(jié)性的。我們需要知道這些產(chǎn)品它每年的上升時(shí)間和下降時(shí)間分別在哪個(gè)時(shí)間段從而安排補(bǔ)貨事項(xiàng)。例如每年的8-12月，北美逐步進(jìn)入冬季，外套和厚襪子的需求會(huì)有所上升；其他時(shí)間段，薄短襪可以繼續(xù)售賣(mài)，反而外套的熱度相對(duì)短襪而言就更加低了。所以我們要大概知道每個(gè)產(chǎn)品的季節(jié)性（如有）從而幫助自己規(guī)劃自己的品類。

相關(guān)搜索（Related Queries）輔助找到細(xì)分方向

（圖片來(lái)源：Google Trends頁(yè)面截圖）

（圖片來(lái)源：Google Trends頁(yè)面截圖）

接下來(lái)就是相關(guān)搜索部分，這個(gè)部分其實(shí)主要用于發(fā)現(xiàn)一些比較細(xì)分的方向。例如在hoodie關(guān)鍵詞板塊出現(xiàn)了“juice wrld hoodie”。看到之后點(diǎn)擊“飆升”進(jìn)入之后發(fā)現(xiàn)2019年年底這個(gè)關(guān)鍵詞去到了巔峰。原因是因?yàn)镴uice Wrld 這個(gè)rapper突然去世成為當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)?？赡苁且?yàn)橄矚g這個(gè)rapper，粉絲們會(huì)去搜索關(guān)于他的物品，例如穿有他的樣子的衣服去紀(jì)念他。但是我不太清楚這樣的開(kāi)發(fā)會(huì)不會(huì)侵犯肖像權(quán)，有沒(méi)有服裝開(kāi)發(fā)的粉絲可以分享一下？

（圖片來(lái)源：百度搜索頁(yè)面截圖）

相關(guān)搜索詞也不僅僅只有一頁(yè)大家可以往后翻，我翻到另外一個(gè)關(guān)鍵詞就是 cropped zip up hoodie. 這個(gè)短身的外套其實(shí)在近年開(kāi)始流行。大家可以在這個(gè)款式上面開(kāi)發(fā)其他顏色和圖案。但是我們也要縮短時(shí)間去分析這種產(chǎn)品的季節(jié)性如何，幫助自己備貨。

（圖片來(lái)源：亞馬遜平臺(tái)頁(yè)面截圖）

（圖片來(lái)源：Google Trends頁(yè)面截圖）

廣告投放，關(guān)鍵詞因地區(qū)有不同熱度，幫助廣告投放

從視頻中我們可以看到，每個(gè)地區(qū)關(guān)于hoodie和socks的熱度是不一樣的。首先在右側(cè)這一欄系統(tǒng)已經(jīng)按照地區(qū)做出了相關(guān)排序，每個(gè)地方大家都可以看到是hoodie的搜索熱度高，還是socks的搜索熱度高。大家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品去做站外營(yíng)銷從而幫助自己精準(zhǔn)獲客。

（圖片來(lái)源：Google Trends頁(yè)面截圖）

另外google trends 都有訂閱功能大家可以根據(jù)平時(shí)自己做的類目添加相關(guān)關(guān)鍵詞的訂閱，設(shè)置好頻率，系統(tǒng)將會(huì)發(fā)到郵箱上面，大家可以關(guān)注最新出現(xiàn)的信息。

（圖片來(lái)源：Google Trends頁(yè)面截圖）

另外就是年度熱搜榜和熱搜字詞。大家可以回顧過(guò)去一年出現(xiàn)過(guò)的熱搜詞以及目標(biāo)地區(qū)的實(shí)時(shí)和每日熱搜趨勢(shì)，了解最新時(shí)事，幫助自己抓住熱點(diǎn)。

（圖片來(lái)源：Google Trends頁(yè)面截圖）

（圖片來(lái)源：Google Trends頁(yè)面截圖）

（來(lái)源：跨境漢堡包）

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