打造下一個(gè)Anker，有多難？

亞馬遜的Best Seller排行日新月異，不是流行趨勢(shì)變化太快。相反，躋身上游的都是新興推出的“三無(wú)”品牌，品牌名無(wú)法辨識(shí)、無(wú)法發(fā)音也無(wú)法記住，僅僅是為了在亞馬遜上銷(xiāo)售而誕生。

以耳機(jī)品類(lèi)的暢銷(xiāo)排行榜為例，在過(guò)去的24個(gè)月里，榜單迭代了來(lái)自666個(gè)品牌的1800多種產(chǎn)品。也就是說(shuō)，幾乎每天都有3個(gè)新品牌產(chǎn)品成功上位。而這些品牌全是偽品牌，如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA一流。

只有蘋(píng)果、三星、索尼、Soundcore和Tozo這5個(gè)品牌能穩(wěn)定留守在耳機(jī)暢銷(xiāo)榜上，約有20個(gè)品牌在榜上留名超過(guò)500天（70%的時(shí)間）。超過(guò)一半的品牌僅在榜單上短暫露臉5天甚至更短的時(shí)間，然后快速消失在同品類(lèi)的汪洋大海中。

大多數(shù)品類(lèi)都遭受了相似境遇，頂級(jí)品牌堅(jiān)實(shí)駐扎高位，新品擠位上榜態(tài)勢(shì)不曾放緩。

能在亞馬遜市場(chǎng)上筑起護(hù)城河的品牌屈指可數(shù)，除蘋(píng)果、三星和索尼等頂流大牌外，像Soundcore（Anker旗下品牌）和Tozo這樣的實(shí)力小將也在扎根迸發(fā)。諸多品牌雖收獲亮眼成績(jī)但未能確立市場(chǎng)地位，更多品牌只能垂涎張望、嘗試復(fù)制前人的成功經(jīng)驗(yàn)。

品牌數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)的同時(shí)，美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局也因這波商標(biāo)注冊(cè)高峰而應(yīng)接不暇。截至6月17日，該局收到的商標(biāo)申請(qǐng)同比增加211000份，增幅接近63%。僅在2020年12月，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局就收到了92608份商標(biāo)申請(qǐng)，同比提升172%之多。7月，該局積壓待審的商標(biāo)申請(qǐng)已超過(guò)90萬(wàn)份。

對(duì)于這些亂碼品牌來(lái)說(shuō)，名稱(chēng)無(wú)足輕重，它們通過(guò)美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)的唯一原因，是為了解鎖亞馬遜的品牌注冊(cè)服務(wù)及其他福利。但即使有品牌注冊(cè)加持，這些品牌大多只是曇花一現(xiàn)，難成大器。

可見(jiàn)，“品牌”的價(jià)值在亞馬遜市場(chǎng)上略顯扭曲。如今，許多賣(mài)家不再只求刷評(píng)上位，選擇踏實(shí)地提升品牌實(shí)力；而購(gòu)買(mǎi)第三方賣(mài)家的聚合商也在打造品牌組合，以提高品牌辨識(shí)度。但亞馬遜上的這場(chǎng)品牌混亂爭(zhēng)斗，預(yù)計(jì)是場(chǎng)持久戰(zhàn)。

現(xiàn)在，在亞馬遜上“品牌出道”已經(jīng)太過(guò)容易，但要孵化下一個(gè)Anker，確是難上加難。

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（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）