美國內(nèi)衣品牌Frederick’s關(guān)閉門店

在激烈的市場競爭環(huán)境下，苦苦掙扎的內(nèi)衣零售商Frederick’s將不得不關(guān)閉所有的門店。不過，F(xiàn)rederick’s將會走網(wǎng)絡(luò)營銷的單一渠道發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)在網(wǎng)上銷售其經(jīng)營的產(chǎn)品。

雨果網(wǎng)從《財富》雜志4月16日的報道中了解到，顯然，任何想要從好萊塢的佛萊德瑞克（Frederick’s of Hollywood）內(nèi)衣店購買原味性感火辣內(nèi)衣的女性今后只能通過其網(wǎng)店購買了。因為Frederick’s of Hollywood的實體店經(jīng)營陷入苦苦掙扎的境地，今后Frederick’s將關(guān)閉余下的所有實體門店。

這一消息是在Frederick’s of Hollywood的公司網(wǎng)站上公布的，該網(wǎng)站上標(biāo)明Frederick’s of Hollywood網(wǎng)店鏈接，并顯示字樣：“我們已經(jīng)沒有實體門店。不過，我們的網(wǎng)店提供同樣的多種產(chǎn)品選擇”。這個頁面指引消費者到Frederick的網(wǎng)店，并包括限時免費配送的促銷優(yōu)惠服務(wù)。

Frederick’s總部位于洛杉磯，其門店關(guān)閉的情況也是在洛杉磯被首次報道出來。公司新聞發(fā)言人并沒有對此事立即作出回應(yīng)。

今年二月份，F(xiàn)rederick’s對外宣傳，公司打算關(guān)閉31家門店，這大概占了其所有門店總數(shù)的三分之一。到本月底，關(guān)閉的門店將包括Frederick’s公司在好萊塢的旗艦店。據(jù)《華爾街日報》報道，F(xiàn)rederick’s公司已經(jīng)雇傭大美集團（Great American Group）進(jìn)行資產(chǎn)清算，逐步關(guān)閉實體門店。

目前看來，F(xiàn)rederick’s似乎已經(jīng)決定走網(wǎng)絡(luò)零售渠道的單一市場戰(zhàn)略，目的在于避免公司在二十年不到的時間內(nèi)第二次破產(chǎn)。在與其他內(nèi)衣品牌如唯多利亞的秘密（Victoria s Secret）展開的激烈市場競爭中，F(xiàn)rederick’s公司銷售額持續(xù)下滑，營業(yè)虧損越來越嚴(yán)重。據(jù)悉，2013年的時候，就有企業(yè)想要對Frederick’s進(jìn)行收購，比如Harbinger Group，當(dāng)時對Frederick’s估值約為1100萬美元左右。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）