美國黑色星期五：實(shí)體商場不再像往年那么擁擠

美國是汽車上的國家，隨著油價(jià)下跌，美國消費(fèi)者的購物欲和消費(fèi)能力得到提升，假日購物季銷量不斷上漲。不過，在剛剛過去的黑色星期五當(dāng)天，實(shí)體商場里不再像以前那樣人山人海，人滿為患。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，即將到來的12月20號的“超級星期六”將超越黑色星期五，成為最活躍的購物節(jié)日。

雨果網(wǎng)從《路透社》11月28日的報(bào)道中了解到：今年美國的黑色星期五，購物商場的客流量相比往年少了些，商場不再顯得那么擁擠。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，今年的購物高潮發(fā)生在感恩節(jié)當(dāng)天晚上，黑色星期五前一天。由于越來越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購買便宜貨，黑色星期五當(dāng)天到實(shí)體商場撿便宜的消費(fèi)者越來越少，所以今年黑色星期五也就冷淡了些。

在美國一些地方，成百上千人堵在沃爾瑪門前抗議，要求漲薪。還有相當(dāng)一部分人因?yàn)樽罱拿绹兹司鞓寶⒑谌嗣庠V案件而上街游行示威。這兩個(gè)事件影響到了出門購物者的心情，出門購物者數(shù)量在某種程度上受此影響有所下降。

許多大型零售商現(xiàn)在都延長了節(jié)日促銷活動(dòng)的期限，而不是只限定一天。這也有效避免過度擁擠的混亂局面，消費(fèi)高峰期不會(huì)過度集中在一天。商家的營銷策略有所轉(zhuǎn)變，今年的黑色星期五也就不會(huì)顯得那么人潮涌動(dòng)。

自從2005年以來，黑色星期五就成為美國最繁忙的購物節(jié)日，銷量和客流量都是最高。不過從今年黑色星期五較冷清的場面看來，即將到來的12月20號的“超級星期六”可能將超越黑色星期五，成為最活躍的購物節(jié)日。

據(jù)IBM Digital Analytics Benchmark統(tǒng)計(jì)，今年黑色星期五網(wǎng)上的銷量相比去年增長了8%；感恩節(jié)線上銷量相較去年則增長14.3%，增幅更大。

沃爾瑪稱，今年星期四的感恩節(jié)線上銷量是繼去年“網(wǎng)購星期一”（感恩節(jié)過后的首個(gè)星期一）以來的第二高線上銷量。

另一美國零售巨頭塔吉特總裁Brian Cornell也稱公司今年星期四感恩節(jié)線上的銷量創(chuàng)歷史新高，實(shí)體店銷量也不多。在本周四晚上六點(diǎn)到八點(diǎn)之間，塔吉特每分鐘銷售的電視機(jī)高達(dá)1800臺(tái)。

據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，今年十一月份和十二月份的假日購物季銷售總額將上漲4.1%，增至6169億美元，這也是近三年來銷量最高的一年。有些美國消費(fèi)者接受采訪時(shí)稱，大家都知道，美國是汽車上的國家，汽車是通往自由的通行證，由于油價(jià)不斷下跌，生活成本有所下降，美國居民的購買欲和消費(fèi)能力提升了，假日購物季的整體銷售額也就上漲了。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）

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