肯尼亞商機(jī)：電子產(chǎn)品及高端時(shí)裝需求暴增

近年來，肯尼亞經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中等收入者越來越多。這部分人被定義為具有強(qiáng)大購買力的中產(chǎn)階級(jí)。他們對(duì)手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品和名牌服裝的需求呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

肯尼亞充滿潛力的市場(chǎng)吸引了三星、索尼等知名電子產(chǎn)品公司入駐當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，同時(shí)西班牙服裝品牌Zara、英國(guó)鞋子品牌Clarks等紛紛與當(dāng)?shù)氐纳碳艺归_合作。此外，阿瑪尼、巴寶莉、古馳等國(guó)際奢侈品牌也可能在未來幾年內(nèi)入駐肯尼亞。

不過，2013年9月份，肯尼亞首都內(nèi)羅畢某商場(chǎng)發(fā)生了一起惡性的恐怖襲擊事件，導(dǎo)致72人死亡。該事件一度影響到了肯尼亞的貿(mào)易行業(yè)，商場(chǎng)人流量大為減少。然而，業(yè)內(nèi)人士依然認(rèn)為，內(nèi)羅畢作為繁榮商貿(mào)中心的地位并未改變。

雨果網(wǎng)從肯尼亞《商業(yè)日?qǐng)?bào)》近日的報(bào)道中了解到：渣打銀行和英國(guó)咨詢公司Globescan近期發(fā)布的報(bào)告顯示，在未來五年中，肯尼亞66%的中等收入人群將手機(jī)、電腦等高科技產(chǎn)品列為首要的購物目標(biāo)，與此同時(shí)64%的人熱衷于添置新衣服。

在渣打銀行和Globescan公司進(jìn)行調(diào)研的人群中，有46%的人是自主創(chuàng)業(yè)，23%的人有正式工作。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自主創(chuàng)業(yè)者比打工者能夠更快速地攀上高收入階層。

該調(diào)研活動(dòng)的覆蓋范圍包括肯尼亞、加納、尼日利亞等新興市場(chǎng)。

渣打銀行肯尼亞CEO Lamin Manjang稱：“迅速壯大的中產(chǎn)階級(jí)是推動(dòng)新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們看到了未來五年新興市場(chǎng)消費(fèi)模式的走向?！?

手機(jī)和電視需求量大增

電子產(chǎn)品已經(jīng)成為肯尼亞中等收入人群重要的社交和工作工具。93%的受調(diào)查者發(fā)現(xiàn)，擁有手機(jī)等電子產(chǎn)品可以使生活變得更加便捷，85%的人表示電子產(chǎn)品的廣泛使用將促進(jìn)肯尼亞的發(fā)展。 85%的人表示在未來五年將使用手機(jī)來管理自己的財(cái)務(wù)，比如使用手機(jī)銀行、手機(jī)錢包等服務(wù)。

肯尼亞領(lǐng)先的移動(dòng)電信服務(wù)公司 Safaricom稱，在2013-2014財(cái)年，接入其信號(hào)網(wǎng)絡(luò)的第三代手機(jī)有310萬臺(tái)，其中190萬臺(tái)是智能手機(jī)，而在一年前，智能手機(jī)的數(shù)量?jī)H為120萬臺(tái)。

與此同時(shí)，一些電視生產(chǎn)商也在肯尼亞市場(chǎng)推出了價(jià)值數(shù)百萬先令的高端電視，包括索尼、三星、 LG等。如今，購買這類高價(jià)電視的人也越來越多。此外，平板電腦的需求也一路看漲，中低價(jià)位的平板電腦賣得最為紅火。

國(guó)際名牌時(shí)裝紛紛涌入

在中產(chǎn)階級(jí)日益興起之際，人們對(duì)設(shè)計(jì)師品牌需求和服裝講究程度越來越高，許多國(guó)際時(shí)裝品牌也趁此機(jī)會(huì)紛紛涌入肯尼亞首都內(nèi)羅畢，以求在這日益興旺的市場(chǎng)里分得一杯羹。

“新世界財(cái)富”發(fā)布的名為“肯尼亞財(cái)富2014年”的報(bào)告中表示，阿瑪尼、巴寶莉、古馳、杰尼亞、雨果?波士等高端時(shí)裝品牌最有可能在未來十年內(nèi)在肯尼亞開設(shè)門店。

南非零售連鎖超市Foschini和 Edgars在今年年底之前將在內(nèi)羅畢“花園城市”購物中心開張門店。

去年6月，西班牙快時(shí)尚品牌Zara 與肯尼亞服裝連鎖公司Deacons簽署了經(jīng)銷協(xié)議，與此同時(shí)，Deacons公司還承擔(dān)了意大利亞高端服裝品牌Massimo Dutti的經(jīng)銷業(yè)務(wù)。此外，英國(guó)鞋類零售商Clarks也與當(dāng)?shù)氐倪B鎖超市Nakumatt建立起了合作關(guān)系。作為本地區(qū)頂級(jí)的零售商，Deacons在2012年就開始銷售香港服裝品牌Bossini。

在肯尼亞居住著很多聯(lián)合國(guó)環(huán)境署、聯(lián)合國(guó)其他部門的工作人員以及外國(guó)投資者，這也成為推動(dòng)著國(guó)際品牌進(jìn)軍肯尼亞的因素之一。

越來越多的肯尼亞人出外旅行時(shí)接觸并了解了諸多國(guó)際品牌。此外，社交媒體在影響人們購物決策時(shí)扮演著重要的角色。通過互聯(lián)網(wǎng)，肯尼亞人可以了解到英國(guó)高街的流行服飾以及設(shè)計(jì)師的風(fēng)格趨勢(shì)。

總之，人們渴望用上更時(shí)尚、更精致的東西。

Kemaya Africa是肯尼亞一家經(jīng)營(yíng)高端女裝的時(shí)裝公司。公司經(jīng)理賽基派稱，Kemaya Africa店里所售時(shí)裝的均價(jià)達(dá)到了40000先令，這類服裝主要的目標(biāo)客戶是那些追逐時(shí)尚的女性，她們渴望穿上那種將國(guó)際時(shí)尚風(fēng)格與肯尼亞本土風(fēng)格融為一體的時(shí)裝。

不過，肯尼亞的安全局勢(shì)一度惡化，使去商場(chǎng)購物的人流量少了一些。Deacons公司執(zhí)行總裁Wahome Muchiri稱：“目前是一個(gè)艱難時(shí)期，不過內(nèi)羅畢依然是一個(gè)繁榮的貿(mào)易中心。當(dāng)安全秩序恢復(fù)之后，市場(chǎng)需求將再次上升。我們目前與更多的國(guó)際品牌磋商合作事宜。在花園城市購物中心和Two Rivers商場(chǎng)的合作更是被提升了議事日程?！?

荷蘭知名的連鎖零售商Suitsupply此前使用的支付方式只限于信用卡和PayPal，雖然目前它未在肯尼亞設(shè)立任何實(shí)體店，但是為了吸引和服務(wù)肯尼亞的顧客，該公司最近新增了M-Pesa、 Airtel Money、YuCash三種支付工具，以方便肯尼亞顧客在線購買商品。

報(bào)告還顯示，在未來五年，隨著人們的財(cái)富進(jìn)一步增長(zhǎng)，一半以上的肯尼亞中產(chǎn)階級(jí)將增加他們的儲(chǔ)蓄，同時(shí)考慮購買房子，為孩童提供更好的成長(zhǎng)和教育條件。

非洲發(fā)展銀行的數(shù)據(jù)顯示，被認(rèn)定為“中等收入者”的肯尼亞人在過去十年中增加了一倍，幾乎占了肯尼亞6500萬總?cè)丝诘奈宸种?。這意味著每五個(gè)肯尼亞人中就有一人被認(rèn)定為中等收入者。中產(chǎn)階級(jí)往往被定義為：受過高等教育并擁有一份體面工作的人，或者經(jīng)營(yíng)著一份小生意的城市居民，另外也包括擁有一些家具的人，如冰箱、手機(jī)、平板電視和汽車等。（編譯：吳以輝)

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