攜手四載，出海同行 Shopee將于義烏博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉“爆款養(yǎng)成”秘訣？

“南深圳，北義烏”，跨境電商行業(yè)里一直流傳著這句話。無(wú)數(shù)跨境電商賣家在這兩座城市里白手起家，也有不少一夜暴富的故事在此上演，并衍生出許多大賣家。眾所周知，3C是深圳強(qiáng)勢(shì)類目，義烏則背靠國(guó)際小商品城，集合了浙江甚至全國(guó)的小商品貨源，如服裝、飾品、小家電等，其內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度與外貿(mào)網(wǎng)商密度均居全國(guó)前列。

雖說(shuō)義烏主要是以小貨源為主，但在這個(gè)不缺品類資源，且擁有完善跨境貿(mào)易物流體系的城市，也有賣家依托于義烏官方合作的可靠跨境平臺(tái)，成就“輕松出海，百倍暴漲”佳話。

（圖源：Shopee）

六百多億的銷售額，訴說(shuō)著義烏跨境市場(chǎng)的繁榮

海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)李魁文介紹，作為新興貿(mào)易業(yè)態(tài)，跨境電商在防疫期間進(jìn)出口貿(mào)易額出現(xiàn)了不降反升的跡象。2020年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)1.69萬(wàn)億元，強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)31.1%，出口1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1%。

這其中，義烏市的跨境電商及進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)的成績(jī)尤為亮眼。義烏市2020年前三季度跨境B2C銷售額累積為243.14億元，同比增長(zhǎng)15.4%；跨境B2B銷售額累積為386.82億元，同比增長(zhǎng)16.6%。

截至2020年6月，義烏現(xiàn)有電商賣家賬戶超過(guò)31萬(wàn)家，內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)商密度分列全國(guó)第一和第二，更成為全國(guó)唯一獲國(guó)家批準(zhǔn)建設(shè)國(guó)家級(jí)跨境電商綜試區(qū)的縣級(jí)市。

為什么近些年來(lái)，義烏跨境電商的發(fā)展如此之快？主要基于以下幾點(diǎn)：

1、從產(chǎn)品豐富度來(lái)看，義烏小商品城擁有營(yíng)業(yè)面積470余萬(wàn)平方米，商位7萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員21萬(wàn)人次之多，日客流量21萬(wàn)余次，經(jīng)營(yíng)16個(gè)大類、4202個(gè)種類、33217個(gè)細(xì)類、170萬(wàn)個(gè)單品，是國(guó)際性的小商品流通、信息、展示中心。同時(shí)，義烏也被聯(lián)合國(guó)、世界銀行與摩根士丹利等權(quán)威機(jī)構(gòu)稱為“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”。

2、從供應(yīng)鏈完善度來(lái)看，據(jù)悉，義烏小商品城通過(guò)培育“重點(diǎn)供應(yīng)商”的模式，與俄羅斯基輔廣場(chǎng)、泰國(guó)TCC集團(tuán)、印尼太和集團(tuán)等企業(yè)以總分倉(cāng)形式進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1.12億元的采購(gòu)額。通過(guò)與海外實(shí)力企業(yè)建立合作關(guān)系，并借力優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，著力打造重點(diǎn)供應(yīng)商集聚區(qū)域，建設(shè)集商人商品集聚、信息資源共享、品牌模式孵化的共享經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

此外，義烏當(dāng)?shù)夭粌H有浙江中西部地區(qū)最大的航空港，亦靠近上海這一主要貿(mào)易港口，更有服務(wù)義烏乃至長(zhǎng)三角地區(qū)10萬(wàn)種中國(guó)制造商品的“義新歐”班列，覆蓋海陸空三大領(lǐng)域。2020年12月3日，義烏快件（跨境）監(jiān)管中心完成了全市首單跨境電商9610海運(yùn)出口轉(zhuǎn)關(guān)業(yè)務(wù)，標(biāo)志著義烏跨境電商出口“海陸空”通道全部打通。

3、從政府扶持舉措來(lái)看，2020年，在全球疫情陰影下，義烏市采取了一些措施幫助跨境賣家打通出海阻礙。例如，2020年，因疫情阻擋了海外人員入境采購(gòu)，義烏正式啟用義烏市場(chǎng)官方網(wǎng)站——Chinagoods，成為當(dāng)?shù)厣虘粼谌蛞咔榈谋尘跋挛峦馍痰闹匾緩?。?jù)了解，目前已有不少海外客戶開始在Chinagoods平臺(tái)通過(guò)視頻直播看樣和下單，并且借助Chinagoods獨(dú)特的視頻直播功能，遠(yuǎn)程“身臨其境”地逛義烏市場(chǎng)。

近年來(lái)，義烏電子商務(wù)持續(xù)健康快速發(fā)展，已經(jīng)連續(xù)四年位列“中國(guó)電商百佳縣”榜首。2019年，全市實(shí)現(xiàn)跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額297.84億元，同比增長(zhǎng)17.37%。在疫情之下，義烏跨境電商進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為外貿(mào)發(fā)展新亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1月至11月1日，義烏保稅物流中心共發(fā)運(yùn)跨境包裹2000萬(wàn)單，相比上一次7個(gè)月實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)單，這次用時(shí)縮短3個(gè)月，僅用了4個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了疫情大背景下的逆勢(shì)翻盤。

義烏的計(jì)數(shù)器成東南亞誦經(jīng)神器？

在全球消費(fèi)者主動(dòng)或被動(dòng)地將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)移到線上時(shí)，跨境電商平臺(tái)則成為消費(fèi)者采購(gòu)的重要渠道。受疫情影響，海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的需求上升，電子產(chǎn)品、日用品等受到海外消費(fèi)者的青睞。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)出口筆記本電腦等“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品銷售額高達(dá)2.51萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.5%。

蘭谷貿(mào)易有限公司經(jīng)理趙勇是一位來(lái)自義烏的外貿(mào)賣家。在一次偶然中，他發(fā)現(xiàn)，東南亞地區(qū)穆斯林們?cè)谶M(jìn)行日常禱告時(shí)，會(huì)拿著一串用于祈禱或誦持計(jì)數(shù)用的念珠。但此方法無(wú)法準(zhǔn)確計(jì)算每次的誦經(jīng)次數(shù)。于是，很多人開始用計(jì)數(shù)器替代傳統(tǒng)的念珠計(jì)數(shù)，每禱告一次摁一次。

窺得商機(jī)，他通過(guò)好友渠道并向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者詢問(wèn)了解后，借助Shopee平臺(tái)，撬開了東南亞龐大的穆斯林消費(fèi)群體在祈禱誦持背后的巨額市場(chǎng)。據(jù)了解，Shopee是目前東南亞最大跨境電商平臺(tái)之一，覆蓋東南亞及拉美公八大市場(chǎng)，2020年為全球購(gòu)物類App下載量第三名。

為迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者不同的需求，趙勇還在計(jì)數(shù)器的原有的功能基礎(chǔ)之上，添加了固定次數(shù)、聲音提醒、次數(shù)歸零、夜光功能等等，并開始上架一些計(jì)數(shù)器以外的宗教家居類產(chǎn)品。在2020年的幾次Shopee大促活動(dòng)中，趙勇不僅成功達(dá)成出單目標(biāo)，更實(shí)現(xiàn)了較平日的百倍爆單增長(zhǎng)。而在剛剛結(jié)束的Shopee 4.4超值購(gòu)物日活動(dòng)中，以張勇為首的一眾義烏賣家同樣所向披靡，爆單喜訊頻頻！

（圖源：Shopee）

在他看來(lái)，初涉跨境電商就能夠收獲意外單量與平臺(tái)的扶持不無(wú)相關(guān)。例如，每周針對(duì)不同類型賣家的線上、線下培訓(xùn)課程，讓他在短時(shí)間內(nèi)獲得跨境電商業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)知識(shí)，加深對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解，有助于完善和優(yōu)化自身店鋪產(chǎn)品以及服務(wù)體驗(yàn)。趙勇表示：“眼前，東南亞地區(qū)的齋月大促即將到來(lái)，我們已做好完全準(zhǔn)備，期待大促給我們帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！?

Shopee如何幫助義烏賣家出海？

雨果跨境了解到，早在2018年，Shopee即與義烏市簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在平臺(tái)專區(qū)、跨境物流集貨倉(cāng)、跨境電商人才培養(yǎng)等方面開展全面合作：如在華人眾多的新加坡站點(diǎn)開設(shè)“義烏館”，在義烏建立“Shopee跨境物流集貨倉(cāng)”，與義烏工商學(xué)院開展校企合作、聯(lián)合設(shè)立“Shopee跨境電商學(xué)院”等等。據(jù)悉，僅2018年一年，義烏市便完成全年出口額2522億元，同比增長(zhǎng)9.4%的佳績(jī)，菲律賓、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家躋身義烏出口目的國(guó)前十位。其中，不少來(lái)自義烏及周邊地區(qū)的優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)經(jīng)由Shopee順利出海東南亞，借助風(fēng)口實(shí)現(xiàn)了躍升。

2020年6月19日，Shopee義烏運(yùn)營(yíng)中心也正式投入運(yùn)行。這是Shopee在國(guó)內(nèi)縣級(jí)市設(shè)立的首個(gè)官方運(yùn)營(yíng)中心，包括直播間、賣家培訓(xùn)教室、員工辦公區(qū)及獨(dú)立會(huì)議室等空間，為義烏及周邊地區(qū)賣家提供便捷、專業(yè)、面對(duì)面的服務(wù)。由此，義烏在布局全球化戰(zhàn)略方面又邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。

（圖源：Shopee）

在2020年第10屆中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)暨第三屆數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)上，Shopee也表示出對(duì)義烏的看好：“Shopee始終看好義烏這一全球最大的小商品產(chǎn)業(yè)鏈的卓越潛力，兩年來(lái)，我們?cè)诹x烏建成了倉(cāng)儲(chǔ)物流、人才孵化及整合運(yùn)營(yíng)三座跨境‘大橋’，讓義烏賣家無(wú)憂出海東南亞的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。未來(lái)，我們將全鏈路打通超60萬(wàn)義烏商戶與超6億東南亞潛在客戶間的貿(mào)易通路，全力締造國(guó)貨出海新主場(chǎng)?！?

如今，2021年第11屆中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)暨數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)將于4月11-13日在義烏舉行。屆時(shí)，Shopee仍將蒞臨參會(huì)，并在11日下午13:00—16:30于義烏國(guó)際博覽中心C1館201商務(wù)會(huì)議室開設(shè)義烏專場(chǎng)招商會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)Shopee華東負(fù)責(zé)人將親自現(xiàn)身為義烏賣家答疑解惑，更有神秘大賣傳授運(yùn)營(yíng)秘訣幫助跨境電商賣家掘金東南亞！

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（文/雨果跨境 吳桂真）

（來(lái)源：呢喃）