創(chuàng)維的公益活動(dòng)融化俄羅斯 孩子最想要的是陪伴

電視的施展舞臺(tái)的重要場所就是家庭，電視被作為家庭生活、家庭文化、家庭共享的載體，在一個(gè)家庭中是溫馨氛圍、家庭時(shí)光的制造機(jī)。有孩子的家庭是電視產(chǎn)品的消費(fèi)人群，而手機(jī)等移動(dòng)終端的出現(xiàn)使每個(gè)家庭成員都有了“私人電視”，家庭共享的閑暇時(shí)光不復(fù)存在，家庭中的兒童逐漸邊緣化?；谶@樣的洞察，攜手造新營銷，創(chuàng)維在推廣旗下品牌coocaa時(shí)，在俄羅斯發(fā)起了#coo with kids主題活動(dòng)，推出趣味涂鴉公益活動(dòng)，呼吁家長陪伴孩子。憑借線上線下多維度影響，在俄羅斯掀起了一股熱潮。

社會(huì)動(dòng)向和情感需求洞察 占領(lǐng)心智認(rèn)知

這次用價(jià)值營銷作為傳播的側(cè)重點(diǎn)，酷開將品牌價(jià)值觀置入品牌傳播的視覺場景，傳遞品牌的態(tài)度。揭露生活中家長與孩子相處的不正確方式，戳中用戶的敏感點(diǎn)，引起共鳴，引發(fā)網(wǎng)友們的反思。

組合媒介觸點(diǎn)，社會(huì)化傳播引爆

年輕群體的媒介接觸行為變得碎片化。而#coo with kids 的傳播路徑以多觸點(diǎn)、年輕化的社交媒體布局，以達(dá)到活動(dòng)聲量的最優(yōu)傳播。

跨界IP+雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)預(yù)熱

為了迅速拉近和俄羅斯人民的距離，酷開將吉祥物Sasha與俄羅斯本土熟知的IP—藍(lán)貓聯(lián)名，和俄羅斯孩子交朋友，完成了品牌的本土化認(rèn)知。

酷開選擇在VK和Ins雙平臺(tái)通過自己的社交媒體賬號號召大家和孩子們共同創(chuàng)作、分享聯(lián)名繪本的涂鴉作品，酷開將會(huì)篩選優(yōu)秀作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和展示，讓更多的人看到家庭生活的溫暖，留下難忘的記憶。鼓勵(lì)家長與孩子豐富家庭活動(dòng)，為孩子營造良好的家庭氛圍。

紅人聯(lián)動(dòng)

通過本土紅人在社交媒體INS轉(zhuǎn)發(fā)呼吁網(wǎng)友關(guān)注兒童，鼓勵(lì)家長多陪伴孩子，而不是重復(fù)低質(zhì)量的家庭生活。

線下活動(dòng)賦能品牌認(rèn)同

當(dāng)?shù)馗＠哼€有一群無法參與線上活動(dòng)的孩子，酷開沒有忘記他們，將繪本和電視機(jī)贈(zèng)送到福利院，讓這群特殊的孩子也感受到社會(huì)的溫暖和關(guān)愛。

酷開實(shí)際的行動(dòng)完善品牌在消費(fèi)者中的品牌形象，達(dá)到了提高美譽(yù)度的目的。俄羅斯當(dāng)?shù)氐?家主流媒體報(bào)道了這次的公益活動(dòng)，形成媒體端的聯(lián)動(dòng)傳播效應(yīng)，提高了品牌的好感度。

結(jié)語

酷開此次的營銷，從消費(fèi)目標(biāo)群體的情感需求出發(fā)，通過品牌感性的內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，吸引大眾注意力。這次的活動(dòng)聯(lián)合線上線下，多平臺(tái)齊發(fā)，不僅豐富了受眾參與活動(dòng)的方式，也集中引爆了活動(dòng)的聲量，形成多維度影響力。

在沒有優(yōu)勢的海外市場，酷開借此公益活動(dòng)，與俄羅斯人民拉近了心理距離，輸出了品牌理念，贏得了品牌態(tài)度的認(rèn)同。在俄羅斯的寒冬，酷開用真誠給用戶和品牌帶來了雙贏的結(jié)果，成功溫暖了無數(shù)的俄羅斯兒童和家庭。

（來源：海外營銷Kennith）

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