建材行業(yè)出海指南針：《2020年建材B2B出海白皮書》

受到新冠疫情沖擊，家居建材行業(yè)銷售額大幅度萎縮，全球市場均受影響。隨著全產(chǎn)業(yè)市場有序復工，家居建材行業(yè)也在第二季度客量快速回流等大環(huán)境下，市場也迎來了復蘇，重回正常市場發(fā)展軌道。

杭州龍席網(wǎng)絡科技股份有限公司借助對建材市場的強烈敏感度和累計的行業(yè)客戶操作實例，發(fā)布《2020年建材B2B出海白皮書》白皮書，針對建材行業(yè)的全球局勢、中國建材行業(yè)的出口現(xiàn)狀、中國建材行業(yè)成功出口實例三個維度展開分析與討論。

01

全球精裝房的盛行，二次裝修市場熱度走高

隨著全球精裝房的盛行趨勢，地產(chǎn)行業(yè)集中采購建材的需求不斷增加，對于建材供應商來說，要重視 B 端渠道儲備和業(yè)務開拓。個人市場上，舊屋翻新也帶動建材需求增長。

作為世界第一經(jīng)濟體，美國的建材家居市場每年約為3萬億美元，是中國市場5倍。美國每年新項目的建材市場容量為3萬億美元，普遍的住宅全裝修，以及市場容量達6千億美元的家庭再裝修市場，為巨大供應能力的中國建材廠商提供消化產(chǎn)能的路徑【1】。

巴西人民對于室內(nèi)裝飾熱情較高。當?shù)亟ú漠a(chǎn)品價格高于中國市場數(shù)倍，中國出口至巴西的衛(wèi)浴潔具、石材等因物美價廉受到當?shù)叵M者的歡迎。巴西的建材市場規(guī)模巨大，增速較快。巴西建筑行業(yè)年生產(chǎn)總值約合美元1650億美元，巴西建筑材料銷售總額約合美元大約500億美元【1】。

澳大利亞廚房和浴室市場需求強勁，且翻修行業(yè)日漸復蘇。據(jù)澳洲住宅行業(yè)協(xié)會報告顯示，當?shù)鼐用裨谛戮友b修廚房和浴室的平均價格分別為21,356美元和16,731美元，相較之下，翻修中所花費的平均價格分別為21,862美元和17,779美元【1】。據(jù)此，澳大利亞居民對于重裝翻修的重視，市場發(fā)展可見一斑。

02

中國1-10月家具累計出口3099億元 同比增長7.9%

11月7日，國家海關總署公布了今年10月份和1-10月累計進出口數(shù)據(jù)，1-10月累計出口額為3099.3億元，較去年同期增長7.9%【2】。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有家具相關企業(yè)559.66萬家，其中家具進出口相關的企業(yè)共65.63萬家。今年前三季度，家具進出口相關企業(yè)共注冊10.61萬家，同比增長14.2%。其中，二季度共注冊相關企業(yè)4.4萬家，同比增長36%【2】。

據(jù)工信部披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年經(jīng)濟效益明顯好轉(zhuǎn)，全國建材工業(yè)規(guī)上企業(yè)完成營業(yè)收入2.4萬億元，同比下降4.8%；實現(xiàn)利潤總額1870億元，同比下降8.2%。其中，水泥營業(yè)收入4262億元，同比下降6.1%，利潤767億元，同比下降6.1%；平板玻璃營業(yè)收入381億元，同比增長0.8%，利潤48億元，同比增長2.8%，收入、利潤均實現(xiàn)正增長【2】。

2019年建材行業(yè)經(jīng)濟效益總體較好。據(jù)國家統(tǒng)計局經(jīng)濟效益月報數(shù)據(jù)，2019年規(guī)模以上建材行業(yè)營業(yè)收入4.8萬億元，同比增長11.5％，實現(xiàn)利潤總額4291.5億元，同比增長13.5％，增速比2018年均出現(xiàn)明顯下降，規(guī)模以上建材行業(yè)銷售利潤率為8.9％，同比增加0.2個百分點【2】。

03

建材行業(yè)出口企業(yè)實例 - 改變“坐商”模式，主動出擊！

這本白皮書介紹分析了建材市場的全球發(fā)展趨勢、有關建材行業(yè)消費者洞察及未來展望、分析了中國建材行業(yè)的宏觀現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)布局，也包含了杭州龍席攜手建材 B2B 企業(yè)出海做 Facebook 營銷的成功案例。更多有關全球建材行業(yè)的真實數(shù)據(jù)、發(fā)展趨勢和實操營銷手段，盡在《2020年建材B2B出海白皮書》，趕快來下載吧!

【1】：2020年阿里巴巴國際站建材行業(yè)分析報告

【2】：工信部，杭州龍席網(wǎng)絡科技股份有限公司整理

（來源：Facebook海外營銷官方賬號）

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