黑五戰(zhàn)報(bào)：美國(guó)電商市場(chǎng)GMV達(dá)90億美元，預(yù)計(jì)網(wǎng)一將破36億美元

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，曾是促銷(xiāo)日大頭的“黑色星期五”在市場(chǎng)上的地位已經(jīng)不再那么絕對(duì)，但作為海外市場(chǎng)假日折扣季“開(kāi)端”的黑五仍是許多消費(fèi)者享受眾多品牌難得“骨折折扣”的日子。根據(jù)Adobe提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，哪怕是在今年市場(chǎng)情況詭譎多變的情況下，美國(guó)市場(chǎng)的黑五表現(xiàn)仍舊不俗。

Adobe通過(guò)在黑五當(dāng)天實(shí)時(shí)跟蹤美國(guó)市場(chǎng)排名前100家零售商中的80家零售商的覆蓋約1億個(gè)SKU的銷(xiāo)售情況后得出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者在“黑五”的在線消費(fèi)GMV為90億美元，比去年同期增長(zhǎng)21.6%。符合Adobe此前做出的預(yù)期值。（Adobe對(duì)今年美國(guó)市場(chǎng)黑五創(chuàng)收的GMV預(yù)測(cè)值在89億美元—96億美元之間。）這意味著今年黑五（截至目前）的GMV是美國(guó)市場(chǎng)有記錄以來(lái)歷史上創(chuàng)收第二高的線上促銷(xiāo)節(jié)（僅次于2019年的網(wǎng)一的“戰(zhàn)績(jī)”）。

雖然今年的增長(zhǎng)沒(méi)有很多人想象的那么“瘋狂”，但從目前的情況來(lái)看，由于疫情仍舊兇猛，線下商超的人流量較往年大幅縮水，今年黑五期間的GMV仍然在大環(huán)境的推動(dòng)得到了增長(zhǎng)。其中，智能手機(jī)端完成的交易占線上交易的比例持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到了36億美元，同比增長(zhǎng)25.3%，線上支付線下取貨等彰顯電商形態(tài)日趨成熟的交付方式也同比增長(zhǎng)了52%。另外，Adobe預(yù)測(cè)，今年的網(wǎng)一GMV獲將達(dá)到108億美元至127億美元的新高度。（2019年為74億美元），且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)在感恩節(jié)期間的線上GMV達(dá)到了51億美元，在感恩節(jié)的前一周，平均每日GMV更是超過(guò)了30億美元。

Adobe的分析師表示，相較于可能要出門(mén)辦事或是做其他事情的白天，晚間時(shí)段是消費(fèi)者進(jìn)行線上購(gòu)買(mǎi)的高峰時(shí)段，但Shopify在分析了其平臺(tái)上參與黑五活動(dòng)的100多萬(wàn)商家的數(shù)據(jù)后表示，Shopify的購(gòu)物高峰時(shí)段其實(shí)是在美國(guó)東部時(shí)間上午9點(diǎn)，當(dāng)時(shí)每分鐘的銷(xiāo)售額高達(dá)300萬(wàn)美元。另外，Shopify表示，美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者平均購(gòu)物車(chē)金額為95.6美元。不過(guò)，根據(jù)Adobe的研究數(shù)據(jù)表明，一年銷(xiāo)售額超10億美元的電商平臺(tái)的黑五每分鐘的銷(xiāo)售額達(dá)到了630萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于Shopify的300萬(wàn)美元，這凸顯了Shopify上還有大量體量較小賣(mài)家的存在的狀態(tài)。

值得一提的是，不管是哪個(gè)電商平臺(tái)，智能手機(jī)端產(chǎn)生的銷(xiāo)售額都是GMV的主力軍。Adobe表示，40%的銷(xiāo)售額都是在手機(jī)上產(chǎn)生的，同比增長(zhǎng)了7%，且在移動(dòng)端，小賣(mài)家的優(yōu)勢(shì)會(huì)更為明顯一些。Shopify也表示，其約70%的銷(xiāo)售額是通過(guò)智能手機(jī)產(chǎn)生的。

數(shù)據(jù)顯示，在合理價(jià)位的電子、科技、玩具和體育用品等品類(lèi)最受消費(fèi)者歡迎，而由于疫情的影響，許多消費(fèi)者為了保持安全社交距離選擇不在線上購(gòu)物的決定也有助于市場(chǎng)賣(mài)家的成長(zhǎng)。另外，由于疫情對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的拖累，在旺季盡可能的爆單對(duì)賣(mài)家而言也十分重要。而預(yù)計(jì)能為賣(mài)家?guī)?lái)112億美元至130億美元GMV（同比增長(zhǎng)19%-38%）的網(wǎng)絡(luò)星期一很可能成為賣(mài)家交易量大幅攀升的機(jī)會(huì)節(jié)點(diǎn)。

在大環(huán)境的影響下，今年的假日季被提早且被延長(zhǎng)了。Adobe此前對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研后表示，因?yàn)榻衲甏蛘鄞黉N(xiāo)的活動(dòng)開(kāi)展的比往年更早，41%的消費(fèi)者表示今年會(huì)比往年更早地開(kāi)始購(gòu)物，再加上今年亞馬遜的Prime Day 10月才舉行，因此有很多消費(fèi)者把Prime Day當(dāng)成了搶先開(kāi)始假期購(gòu)物的時(shí)刻。

Adobe Digital Insights總監(jiān)Taylor Schreiner表示，“隨著消費(fèi)者蜂擁到線上進(jìn)行節(jié)日禮物和生活必需品的購(gòu)買(mǎi)，黑色星期五產(chǎn)生的GMV將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平。同時(shí)，由于各大零售商紛紛延長(zhǎng)了黑五等促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間，今年不止是感恩節(jié)當(dāng)周及周末末等主要購(gòu)物日有強(qiáng)勁的線上消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭，在整個(gè)節(jié)假日期間，消費(fèi)者對(duì)折扣活動(dòng)的反響都不錯(cuò)?！?

（來(lái)源：北美電商觀察）