2021年B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

2020新冠疫情影響了很多B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的展示形式，今年展現(xiàn)形式最大的改變主要有3點(diǎn)：

• 面對(duì)面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從2019年的73%，驟降至42%。
• 虛擬的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)/網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)/線上課程從2019年的57%，升高到67%。
• 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從2019年的10%，提升到29%。

此外，需要特別強(qiáng)調(diào)的是：B2B營(yíng)銷(xiāo)者認(rèn)為過(guò)去一年里，博客、短文、虛擬的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)/網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)/線上課程，最有效地保障了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)出。

第二，我們來(lái)關(guān)注一下B2B營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)內(nèi)容分發(fā)渠道的喜愛(ài)偏好。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，有96%的B2B營(yíng)銷(xiāo)者首選LinkedIn進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。從增量上來(lái)看，YouTube的推廣偏好從2019年的53%增長(zhǎng)到62%，增長(zhǎng)最顯著。

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最后，我們關(guān)注一下B2B營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)社交媒體廣告投入的偏好。主要有2個(gè)亮點(diǎn)：

1.B2B營(yíng)銷(xiāo)跟B2C營(yíng)銷(xiāo)不同，更加關(guān)注LinkedIn的付費(fèi)推廣；B2C營(yíng)銷(xiāo)者可能更加關(guān)注Facebook的付費(fèi)推廣。

2.從增量上來(lái)看，B2B營(yíng)銷(xiāo)今年在Instagram投入加速。

（來(lái)源：全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)） 

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（來(lái)源：黃學(xué)軍Davis）