昕銳社：海外媒體運營必須知道的營銷關(guān)鍵詞

Facebook

盡管近些年來，很多人預(yù)測Facebook會消亡，但它依舊存在，并且規(guī)模仍在不斷擴大。Facebook與谷歌一起并稱為在線廣告業(yè)最主流的兩家數(shù)字媒體公司。

總而言之，任何面向消費者營銷的企業(yè)都會將Facebook規(guī)劃在其營銷傳播策略中，這是毋庸置疑的。

營銷關(guān)鍵詞：

• 官方品牌主頁 (owned media) 發(fā)布營銷內(nèi)容
• 與消費者互動
• 社會化聆聽與洞察
• 付費內(nèi)容推廣和展示廣告，擴大傳播范圍

Instagram

2012年，F(xiàn)acebook收購了廣受歡迎的圖片分享平臺Instagram，并取得巨大成功。目前為止，F(xiàn)acebook仍將Instagram作為一個獨立的(而且非常成功的)社交網(wǎng)絡(luò)運營。

營銷關(guān)鍵詞：

• 官方品牌賬號 (owned media) 分享圖片，內(nèi)容營銷
• 用圖像分析在UGC中識別品牌
• 原生廣告
• 付費推廣

Twitter

Twitter的發(fā)展道路并不像Facebook那樣一帆風順，它的用戶增長也并不強勁。在2019年實現(xiàn)首次盈利之前，Twitter經(jīng)歷了多年的虧損。

但不可否認的是，Twitter在作為溝通渠道方面具有無可替代的重要性。唐納德·特朗普(Donald Trump)在總統(tǒng)任期間，大量使用這個平臺與用戶溝通，鞏固了Twitter在社媒端的地位。盡管這個商業(yè)案例的可行性仍有待證明。

但Twitter作為企業(yè)與用戶之間的溝通渠道仍有發(fā)掘潛力。

與Facebook一樣，Twitter是所有企業(yè)都必須重視的兩個社交媒體渠道之一，即便只用于社會化聆聽。

營銷關(guān)鍵詞：

• 官方賬號(owned media) 發(fā)布內(nèi)容
• 監(jiān)測品牌提及率
• 挖掘推文價值

Snapchat

或許您不熟悉Snapchat——它是一款讓用戶分享視頻或圖像的應(yīng)用，這些視頻或圖像會在短時間內(nèi)被自動刪除。

這款應(yīng)用最初是為了吸引注重隱私的用戶，但由于這款軟件使用起來很有趣，而且在不斷添加創(chuàng)新功能，它在千禧一代中獲得了成功。

盡管很多企業(yè)并不能看到Snapchat對于自身營銷的價值。因為與成熟的社交平臺相比，Snapchat還相對年輕。但它存在的時間，足以證明其是當前社媒平臺中最有力的競爭者之一。

營銷關(guān)鍵詞：

• 官方賬號(owned media) 實時分享限時視頻和圖片
• “Stories”，內(nèi)容合集屬性，各大社媒平臺”Stories”功能的鼻祖。
• 影響者紅人營銷

Youtube

YouTube仍是目前海外視頻內(nèi)容產(chǎn)出的重要渠道，但其他專業(yè)社交媒體頻道也在逐步改進其平臺內(nèi)視頻功能，視頻內(nèi)容營銷領(lǐng)域內(nèi)的競爭愈發(fā)激烈。

但在YouTube仍然是目前憑借視頻內(nèi)容為營銷核心的網(wǎng)絡(luò)影響者們（通俗來說就是YouTuber）的首選平臺，企業(yè)也多數(shù)選擇這一平臺發(fā)布視頻媒體內(nèi)容。

如果視頻在您的營銷策略中扮演了重要的角色，或者您想要與網(wǎng)絡(luò)影響者合作，那么YouTube將是非常重要的廣告渠道。

營銷關(guān)鍵詞：

• 官方頻道(ownedmedia) 視頻內(nèi)容營銷
• 通過視頻評論與消費者互動
• 視頻廣告內(nèi)容
• 付費推廣
• 社會化聆聽識別UGC

Pinterest

Pinterest是在社交媒體中常被忽略的一個平臺，但實際上，它已經(jīng)悄然成為大型圖片分享平臺。

這個平臺在女性中尤其受歡迎，她們用它來管理時尚、工藝品、家居裝飾和婚禮策劃等主題相關(guān)的圖片收藏。

正因為如此，Pinterest成為這類零售品牌營銷的沃土。

營銷關(guān)鍵詞：

• 官方賬號 (owned media) 圖片內(nèi)容分享
• 女性用戶群付費推廣
• “Rich Pins”為品牌提供商業(yè)互動

Reddit

表面上看，Reddit只不過是一個老派的社交討論，但這個自稱是“互聯(lián)網(wǎng)的首頁”的在線社區(qū)一定稱得上目前最重要的網(wǎng)站之一。

在海外社媒圈中，如果有什么內(nèi)容今天開始在Twitter或Facebook上瘋傳，那么它很可能早在上周就出現(xiàn)在Reddit上過了。

與報告中提到的其他社交渠道不同，我們并不建議您將Reddit作為一個樹立品牌形象的渠道，因為這個論壇不歡迎侵入式營銷，但它可以是企業(yè)獲得消費者洞察的靈感金礦。

營銷關(guān)鍵詞：

• 非直接品牌傳播渠道
• 社會化聆聽的數(shù)據(jù)源
• 不適合硬式內(nèi)容營銷
• 平臺原生展示廣告

LinkedIn

領(lǐng)英（LinkedIn）是最早期的社交平臺之一，目前已經(jīng)成為最主流的商務(wù)溝通平臺，也是目前市面上最大的專業(yè)型社交網(wǎng)絡(luò)平臺，使用人數(shù)仍在持續(xù)增長中。

與其他社交媒體平臺相比，領(lǐng)英是非常獨特的。平臺中三分之一的會員擔任高級管理職位，92%的財務(wù)500強企業(yè)員工在使用這個平臺。

因此，領(lǐng)英是B2B市場營銷人員的首選平臺。

營銷關(guān)鍵詞：

• 官方主頁(owned media) 發(fā)布內(nèi)容
• 獲得”品牌提及”
• B2B營銷
• 本土化廣告

（來源：昕銳社）

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（來源：昕銳社）