2020年獨(dú)立站SEO實(shí)戰(zhàn)技巧(長(zhǎng)圖文)

由于電子商務(wù)網(wǎng)站的所有流量中有37.5％來自搜索引擎，而有44％的是在線購(gòu)物的人，因此從Google搜索開始他們的旅程。當(dāng)涉及電子商務(wù)SEO時(shí)，你需要考慮的不僅僅是流量。這是因?yàn)椤髁坎⒉豢偸堑扔阡N售額。

你需要的是合格流量（準(zhǔn)備購(gòu)買并在購(gòu)買過程中采取行動(dòng)的人），并且希望將此流量集中到你的商店中。如果你可以為一個(gè)關(guān)鍵字排名（例如，高品質(zhì)的鉆石戒指），則可以將合格的流量集中到你的網(wǎng)站中，并以此詞為依據(jù)進(jìn)行銷售。更多更好的關(guān)鍵字排名，使你可能會(huì)獲得更多的銷售額。

首先，讓我們來看看有哪些問題會(huì)影響網(wǎng)站的整體SEO評(píng)分。常見問題包括以下內(nèi)容：

1. 內(nèi)容重復(fù)
2. 低字?jǐn)?shù)
3. 缺少alt標(biāo)簽和損壞的圖像
4. 內(nèi)部和外部鏈接斷開

你可以使用Screaming Frog或SEMRush之類的工具來查看是否存在常見的SEO問題。下面向你展示如何使用它們。

網(wǎng)站速度

你是否知道你網(wǎng)站的速度會(huì)影響網(wǎng)站的搜索排名？慢速的網(wǎng)站會(huì)降低你的搜索引擎排名，也會(huì)降低你的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

如果要檢查站點(diǎn)速度，請(qǐng)轉(zhuǎn)到GTMetrix。在搜索欄中輸入你的網(wǎng)站并運(yùn)行測(cè)試。

如果你的得分低于A，則可以（實(shí)際上應(yīng)該）改善你的SEO。確保你向下滾動(dòng)到Performance Scores下方，以查看可以立即實(shí)施的建議列表。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

不應(yīng)該復(fù)雜，因此，你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單越好。例如，你的首頁應(yīng)與產(chǎn)品類別分開。你應(yīng)該在這些類別下列出你的產(chǎn)品，并且訪問者只需點(diǎn)擊三下就可以訪問原始首頁中的任何產(chǎn)品。這種簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)使搜索引擎易于爬網(wǎng)，還簡(jiǎn)化了客戶的購(gòu)買過程。

SEO審核工具

以下是兩個(gè)可以用來審核你的電子商務(wù)站點(diǎn)的流行SEO工具。

Screaming Frog

首先，下載Screaming Frog（最多500個(gè)URL）。輸入你的網(wǎng)站網(wǎng)址，然后點(diǎn)擊“開始”。

一旦檢索完畢后，導(dǎo)出數(shù)據(jù)和過濾器的“HTML”。

如果切換第二個(gè)標(biāo)簽，則可以發(fā)現(xiàn)許多SEO問題，例如

規(guī)范標(biāo)簽：

內(nèi)容重復(fù)：

還有很多…

Ahrefs

在Ahrefs上創(chuàng)建一個(gè)“新項(xiàng)目”。

填充這一空白，然后點(diǎn)擊關(guān)于“創(chuàng)建項(xiàng)目”。Ahrefs只需幾秒鐘即可開始爬網(wǎng)，你將立即獲得實(shí)時(shí)爬網(wǎng)日志和網(wǎng)站概述。

Ahrefs將監(jiān)視100多個(gè)最常見的SEO問題。它們被分組為報(bào)告，你可以在左側(cè)菜單中找到它們。

如果你想吸引合格的流量，則需要知道要選擇哪些關(guān)鍵字。

研究關(guān)鍵字時(shí)必須注意的四個(gè)因素

搜索量

如果沒有足夠的人搜索你的關(guān)鍵字，那么你可能就不會(huì)有任何銷售。你需要找到搜索量合適的關(guān)鍵字。但是，搜索量取決于你的細(xì)分市場(chǎng)。作為基準(zhǔn)，請(qǐng)考慮其他高流量關(guān)鍵字。

意圖

請(qǐng)記住，目標(biāo)是在購(gòu)買過程中吸引合格的流量（行動(dòng)階段的訪客）。

你想購(gòu)買諸如折扣，立即購(gòu)買，免費(fèi)送貨，折扣或交易之類的關(guān)鍵字。

關(guān)聯(lián)

你應(yīng)始終針對(duì)與你所銷售產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字優(yōu)化在線網(wǎng)店。一個(gè)很好的開始方法是查看關(guān)鍵字的前10個(gè)結(jié)果。前十名中的網(wǎng)站是否出售類似產(chǎn)品？如果是這樣，則關(guān)鍵字是相關(guān)的。

競(jìng)爭(zhēng)

你需要查看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰，以及你是否可以對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名。如果你要與具有較高權(quán)限級(jí)別的頁面競(jìng)爭(zhēng)（例如Amazon，Macys，Apple），則應(yīng)改用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵字研究工具

Ahrefs和SEMrush是市場(chǎng)上最好的SEO工具之一。在查找長(zhǎng)尾關(guān)鍵字（約占搜索量的70％！）時(shí)，它們也非常有用。

Ahrefs

在“關(guān)鍵字資源管理器”中搜索關(guān)鍵字。

你會(huì)看到關(guān)鍵字的難度。

查看排名相同的其他網(wǎng)站的“ URL評(píng)級(jí)”。

SEMrush

在SEMRush上搜索關(guān)鍵字。

單擊左側(cè)菜單上的“關(guān)鍵字難度”。

關(guān)鍵字難度說明你很難超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。百分比越高，其排名就需要付出更多的努力。

向下滾動(dòng)和點(diǎn)擊的“難度”。

在這里，你可以確定低難度關(guān)鍵字的優(yōu)先級(jí)，因?yàn)樗鼈兏菀诪槟愕腟EO策略進(jìn)行排名和調(diào)整。

頁面SEO優(yōu)化的主要元素

標(biāo)題標(biāo)簽

確保在“標(biāo)題標(biāo)簽”中添加目標(biāo)關(guān)鍵字。這不僅有助于提高你的SEO，還可以吸引用戶訪問你的網(wǎng)站。例如，如果你要出售滑雪板：

1. 對(duì)于分類頁面：2020年最佳滑雪板。
2. 對(duì)于產(chǎn)品頁面：Snowboard Pro X435：最佳速度滑雪板。

元描述

在你的元描述中添加關(guān)鍵字可以提高點(diǎn)擊率。要包括你的關(guān)鍵字，建議你提及該問題，解釋你的解決方案，并激發(fā)用戶的點(diǎn)擊興趣。

產(chǎn)品描述

在這里，突出顯示你的客戶如何從你的產(chǎn)品中受益。該描述使你的客戶可以了解有關(guān)你所銷售產(chǎn)品的更多信息。

例如，意大利家用電器公司DeLonghi在產(chǎn)品上有4個(gè)標(biāo)簽。其中包括概述，關(guān)鍵功能，詳細(xì)信息，規(guī)格，常見問題解答，手冊(cè)和支持。

你知道人們也使用Google圖片查找產(chǎn)品嗎？如果要增加銷量，請(qǐng)確保優(yōu)化所有產(chǎn)品圖像。

1. 首先，使文件名適合產(chǎn)品名稱（snowboardW345.jpg），然后添加相關(guān)的alt標(biāo)簽并優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)圖像的大?。p小大小以減少加載時(shí)間）。
2. 提供高質(zhì)量的圖像，以便你的客戶可以更好地看到你的產(chǎn)品。

例如，ASOS.com以真實(shí)模型為你展示他們的產(chǎn)品。它們具有良好的照明效果，并以不同角度呈現(xiàn)產(chǎn)品的許多圖像。

微數(shù)據(jù)

你還可以包含schema.org微數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)包含產(chǎn)品頁面說明中的其他信息。包括價(jià)格，交貨時(shí)間，評(píng)論等數(shù)據(jù)，是脫穎而出的好方法。

內(nèi)部鏈接

在內(nèi)部將內(nèi)容鏈接在一起時(shí)，可以建立錨文本。你可以通過推薦其他產(chǎn)品來做到這一點(diǎn)（就像亞馬遜在這里所做的那樣?。?/span>

感言好評(píng)

推薦是提高信任度和提高轉(zhuǎn)化率的絕佳方法。例如，這是Benefit Cosmetics以及其產(chǎn)品的證明示例。

SEO的鏈接構(gòu)建策略

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反向鏈接分析

1. 如果你想竊取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：
2. 找到你要排名的關(guān)鍵字。
3. 在Google上輸入關(guān)鍵字
4. 在Excel工作表上列出前10個(gè)自然搜索結(jié)果的URL。
5. 在Ahrefs上輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的URL。
6. 找到指向這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有反向鏈接，并查看需要多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才能勝過它們。
7. 通過按反向鏈接的域等級(jí)（DR）排序反向鏈接列表，找到最有價(jià)值的鏈接。
8. 了解他們最初是如何獲得反向鏈接的。
9. 復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流程。

斷鏈體系

(死鏈、無效鏈接、錯(cuò)誤鏈接、被刪除的鏈接)

要通過斷開的鏈接獲得反向鏈接：

1. 搜索斷開的鏈接
2. 提供你的內(nèi)容作為替代
3. 你的鏈接位于他們的網(wǎng)站上
4. 沖洗并重復(fù)該過程

就這么簡(jiǎn)單。你可以使用Ahrefs等反向鏈接檢查器工具來簡(jiǎn)化此過程。

外部活動(dòng)鏈接

要通過本地，國(guó)家或國(guó)際活動(dòng)獲得反向鏈接，你可以主持自己的活動(dòng)并擁有第三方活動(dòng)網(wǎng)站的鏈接，也可以贊助活動(dòng)并獲得贊助者的鏈接。

最后

SEO需要持續(xù)的努力，時(shí)間和工作，它需要進(jìn)行大量的鏈接優(yōu)化和構(gòu)建才能在Google的排名榜上排名，它是一項(xiàng)有價(jià)值的投資，將改進(jìn)你的業(yè)務(wù)銷售。

（來源：跨境市場(chǎng)人）

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（來源：跨境市場(chǎng)人）