善用谷歌購(gòu)物廣告，備戰(zhàn)年底購(gòu)物季

如今，市場(chǎng)形勢(shì)動(dòng)態(tài)多變，消費(fèi)者的購(gòu)物方式也在不斷地隨之變化。25% 的美國(guó)購(gòu)物者表示，即使實(shí)體店重新?tīng)I(yíng)業(yè)，他們也會(huì)繼續(xù)在線上購(gòu)物，并避免進(jìn)入實(shí)體店內(nèi)。隨著購(gòu)物者移步線上，購(gòu)物廣告系列會(huì)根據(jù) Google 所有網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)（包括 Google 搜索、Google 圖片、YouTube 以及廣告網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用）中的實(shí)時(shí)信號(hào)，針對(duì)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，以此幫助廣告客戶進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。這意味著，當(dāng)消費(fèi)者需求出現(xiàn)無(wú)法預(yù)測(cè)的波動(dòng)時(shí)，可以非常有把握地在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向合適的客戶展示您的產(chǎn)品，通過(guò)提供新的目標(biāo)和更直觀的方式，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

ONE -了解Google購(gòu)物廣告

購(gòu)物廣告呈現(xiàn)位置：當(dāng)用戶在Google搜索特定產(chǎn)品后，若Google判定你的產(chǎn)品與這個(gè)詞相關(guān)，就會(huì)以圖文的方式呈現(xiàn)在購(gòu)物廣告的搜索結(jié)果的最上方。

其次，Google購(gòu)物廣告還會(huì)在“購(gòu)物”標(biāo)簽下顯示。

購(gòu)物廣告工作原理：購(gòu)物廣告需要通過(guò)賣家們?cè)贛erchant Center上傳數(shù)據(jù)feed，上傳完并創(chuàng)建好購(gòu)物廣告后，當(dāng)用戶在Google上搜索產(chǎn)品時(shí)，Google會(huì)根據(jù)你上傳的數(shù)據(jù)feed，尋找和你匹配度、相關(guān)度最高的產(chǎn)品，以及根據(jù)你的出價(jià)依次排列次展示在以上的板塊，用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊引導(dǎo)至商家落地頁(yè)，產(chǎn)生扣費(fèi)。

TWO -如何創(chuàng)建Google購(gòu)物廣告

創(chuàng)建Google購(gòu)物廣告需要先完成以下內(nèi)容：

1、創(chuàng)建一個(gè)Google Merchant Center，并符合政策規(guī)定（政策問(wèn)題參考http://www.zymfuwuqi.cn/article/71676）

創(chuàng)建GMC這里需要注意，地址欄國(guó)家需要和網(wǎng)站上地址相符，創(chuàng)建后不能修改，若與網(wǎng)站不符，會(huì)被Google判定為違反政策規(guī)定！

2、完善公司信息、發(fā)貨信息、稅費(fèi)信息

3、并驗(yàn)證域名

4、上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed到Google Merchant Center上，并確保所有產(chǎn)品過(guò)審

1）Google Sheet:在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會(huì)自動(dòng)將其保存和提交到Google Merchant Center.

2）Scheduled fetch：在網(wǎng)站上托管一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內(nèi)容，應(yīng)用到Google Merchant Center

3）Upload:創(chuàng)建一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過(guò)SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center

4）Content API:使用Content API for Shopping來(lái)自動(dòng)上傳產(chǎn)品詳情

5、將Google Merchant Center與Google Ads關(guān)聯(lián)

發(fā)起關(guān)聯(lián)后，在Google Ads后臺(tái)接受邀請(qǐng)

6、在Google Ads后臺(tái)創(chuàng)建Google購(gòu)物廣告

新建廣告系列 >>選擇已連接的GMC，按步驟來(lái)創(chuàng)建廣告，這里不多做介紹（這里需要注意，預(yù)算有限的情況下，投放搜索網(wǎng)絡(luò)即可）

發(fā)布Google購(gòu)物之前我們還需要清楚的知道優(yōu)化背后的邏輯是什么，以下是我要重點(diǎn)介紹的內(nèi)容，產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed以及如何優(yōu)化Google購(gòu)物廣告。

THREE -認(rèn)識(shí)產(chǎn)品Product Feed

什么是Product Feed

date feed是類似于電子表格的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)資料，其中包含您的產(chǎn)品/服務(wù)信息，并提供 Google 用于投放購(gòu)物廣告的一切產(chǎn)品信息。

Feed 參數(shù)內(nèi)容

feed包括標(biāo)準(zhǔn)必填參數(shù)，和特殊選填參數(shù)

必填參數(shù)：id – title – description – link – image_link – condition – availability – price – gtin – brand – google_product_category

選填參數(shù)：item_group_id – color – size – gender – age_group – adult – custom_label – sales_price，具體填寫規(guī)范可參考，https://support.google.com/google-ads/answer/7052112?hl=zh-Hans

為什么需要這么多的資料？

當(dāng)用戶在Google上搜索，Google會(huì)去尋找到與上傳的feed相關(guān)度、匹配度最高的產(chǎn)品，所以在上傳feed我們要提供最完善的信息，這樣能為我們的廣告獲得更精準(zhǔn)的廣告、更多的廣告機(jī)會(huì)、更好的購(gòu)物體驗(yàn)、更好的廣告成效、更高的廣告品質(zhì)分?jǐn)?shù)。

custom_label（自定義標(biāo)簽）：重點(diǎn)說(shuō)下自定義標(biāo)簽，這個(gè)是用于將產(chǎn)品自定義分組使用的標(biāo)簽，可以有效管理，優(yōu)化我們的購(gòu)物廣告，比如我們想把一些季節(jié)性的產(chǎn)品、高單價(jià)低單價(jià)或者是節(jié)日售賣的產(chǎn)品單獨(dú)拿出來(lái)提高曝光轉(zhuǎn)化，可以使用這個(gè)自定義標(biāo)簽去分類。

custom_label可為每件商品最多創(chuàng)建五個(gè)自定義標(biāo)簽，分別為這五個(gè)自定義標(biāo)簽指定您自己的定義，根據(jù)已經(jīng)在商品數(shù)據(jù)中提交的值， 利用Feed 規(guī)則自動(dòng)分配自定義標(biāo)簽

Four -如何優(yōu)化購(gòu)物廣告

Google購(gòu)物廣告優(yōu)化目標(biāo)可以分為廣告設(shè)定和Feed兩個(gè)方向去優(yōu)化購(gòu)物廣告，本文主要從feed上來(lái)優(yōu)化購(gòu)物廣告，接下來(lái)會(huì)有另一篇文章來(lái)介紹利用廣告設(shè)定優(yōu)化購(gòu)物廣告。

優(yōu)化購(gòu)物廣告優(yōu)化商品名稱，最佳Feed商品名稱結(jié)構(gòu)

優(yōu)化廣告說(shuō)明

添加更多的Feed屬性

優(yōu)質(zhì)購(gòu)物廣告示例

讓產(chǎn)品廣告與眾不同

如果對(duì)Google廣告業(yè)務(wù)有需求或疑問(wèn)，可以掃描下方二維碼，咨詢雨果網(wǎng)Google廣告顧問(wèn)。雨果網(wǎng)是Google官方授權(quán)的中國(guó)區(qū)一級(jí)代理，提供免費(fèi)開戶、賬戶充值和廣告代投等服務(wù)。

（來(lái)源：谷狗投遞員）

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