跨境干貨 | 產(chǎn)品圖片不夠“靚” Listing優(yōu)化就要“涼”

最近連妹兒收到了很多小伙伴私信

為什么我的選品沒問(wèn)題銷量還是上不去？為什么我花了那么多錢投廣告效果不佳？為什么我優(yōu)化listing后轉(zhuǎn)化率仍然不高？如果你也有同樣的問(wèn)題

可能真要好好檢查一下自己的產(chǎn)品圖片了Prime Day還沒確定跨境知識(shí)不能忘記今天就和連妹兒一起復(fù)習(xí)一下產(chǎn)品圖的知識(shí)吧

絕密★啟用前

亞馬遜產(chǎn)品圖小測(cè)試

（跨境卷 亞馬遜版）

考試規(guī)則：點(diǎn)擊你認(rèn)為正確的選項(xiàng)

1.主圖背景顏色是什么？

A. 純黑色

回答錯(cuò)誤 ?

B. 任何顏色都可以

回答錯(cuò)誤 ?

C. 純白色

回答正確√

主圖背景必須是純白色，亞馬遜搜索和產(chǎn)品詳情界面必須也是純白的，純白R(shí)GB值是255，255，255

小部分home裝飾用品主圖不強(qiáng)制一定要用純白背景，如床上四件套、蚊帳、窗簾、沙發(fā)、墻掛畫、燈。這些產(chǎn)品主圖可以用非純白背景的情景圖等

2.主圖可不可以有Logo和水??？

A. 可以

回答錯(cuò)誤 ?

B. 不可以

回答正確 √

解析：主圖不能帶LOGO和水印，也最好不要有不在訂單內(nèi)的配件、道具等（產(chǎn)品本身的LOGO是允許的）

3.產(chǎn)品圖模特必須是真人模特嗎？

A. 是

回答正確 √

解析：有些類目允許有模特（如Apparel、內(nèi)衣、襪子），而且只能使用真人模特，不能使用服裝店里的那種模型模特。模特必須是正面站立，不能是側(cè)面、背面、多角度組合圖、坐姿等。主圖模特身上不能有非售物品。 

B. 不是

回答錯(cuò)誤 ? 

做了三道題熱熱身不知道你們掌握的如何呢產(chǎn)品主圖不夠“靚” Listing優(yōu)化就要“涼”要想店鋪開得好，產(chǎn)品圖片搭建必須要有殺手锏

產(chǎn)品圖片選擇有講究

殺手锏一亞馬遜Listing理想圖片順序是：主圖—信息圖A—信息圖b—信息圖c—生活方式圖—對(duì)比圖

同時(shí)亞馬遜上圖片選擇也有講究，根據(jù)亞馬遜A9算法邏輯，我們得出：listing主圖、傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)圖片、產(chǎn)品功能圖片、產(chǎn)品介紹圖表、展示產(chǎn)品尺寸圖片、生活情景下使用圖是最受歡迎、效果最好的圖片類型 

同時(shí)，首圖作為買家了解產(chǎn)品的第一入口，重要性不用多說(shuō)。保證首圖高級(jí)、美觀、有品質(zhì)會(huì)大大提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率，贏得相關(guān)推薦

產(chǎn)品拍攝有跡可循殺手锏二

優(yōu)化listing，首先要制作符合亞馬遜規(guī)則的產(chǎn)品圖片：

產(chǎn)品背景圖片優(yōu)先選用純白背景

產(chǎn)品圖片要求涉及出售到的商品，產(chǎn)品展示清晰；

產(chǎn)品圖片中不得包含額外的文本，圖片或者插入圖片；

亞馬遜接受 JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif) 文件格式，但首選 JPEG；

亞馬遜服務(wù)器不支持.gif格式的動(dòng)圖

了解清楚發(fā)布規(guī)則，就可開始制作我們的產(chǎn)品圖片了：

這里有幾點(diǎn)小Tips:

① 嘗試靜距離拍攝，突出產(chǎn)品特色

②  使用白色背景，確保物體鮮明

③    拍攝無(wú)影靜物

④    適時(shí)變換產(chǎn)品拍攝風(fēng)格

在做好基礎(chǔ)工作后，可以通過(guò)差異化的表達(dá)來(lái)表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)提升自己的產(chǎn)品圖優(yōu)化能力，找到自己產(chǎn)品的長(zhǎng)處，能夠提升轉(zhuǎn)化率。

輔圖細(xì)節(jié)需要關(guān)注

殺手锏三可以說(shuō)，亞馬遜供賣家們展示的產(chǎn)品圖位置實(shí)在是有限，在八張圖片說(shuō)清產(chǎn)品詳情，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

那么，輔圖有什么講究之處？又有哪兒些地方是我們所疏忽的呢？

1. 亞馬遜賣家在Listing中可以添加8張輔圖，輔圖可以展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品搭配以及產(chǎn)品生活場(chǎng)景使用畫面，輔圖為產(chǎn)品主圖未能展示的信息做以補(bǔ)充。

2. 輔圖最好使用純白背景圖，但不和主圖一樣做強(qiáng)制要求。

3. 輔圖也不能體現(xiàn)LOGO和水?。óa(chǎn)品本身的LOGO是允許的）

4. 輔圖中的核心必須是產(chǎn)品，如有模特出境也需要是真人模特。

5. 不能包含裸體信息，同時(shí)產(chǎn)品圖片保證不能有任何形式的侵權(quán)行為，不能私自盜用未經(jīng)授權(quán)的圖片，保證產(chǎn)品圖片的合規(guī)性。

同時(shí)要注意對(duì)原始圖片信息的保存，不排除日后會(huì)有別的賣家惡意投訴你所使用的圖片存在侵權(quán)行為。

做跨境，可能也已經(jīng)進(jìn)入到看臉的時(shí)代，做好產(chǎn)品圖，可能就快人一步，也能夠獲得更高的轉(zhuǎn)化率，這一點(diǎn)無(wú)論是亞馬遜賣家還是其他平臺(tái)都是不容忽視的。

（來(lái)源：跨境研究所）

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