出?；嘏?| 鎖定這些高潛力的夏季市場(chǎng)

在疫情的長(zhǎng)期影響下，大家似乎已經(jīng)接受了，讓網(wǎng)購(gòu)占據(jù)自己大部分的消費(fèi)需求，無(wú)論他們是否決定走出家門，對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，出海市場(chǎng)的回暖期，似乎已經(jīng)到來(lái)。在這個(gè)特殊的年份和季節(jié)，戶外用品、夏季用品會(huì)不會(huì)迎來(lái)一波報(bào)復(fù)性大賣呢？這些高潛力的夏季市場(chǎng)，是時(shí)候開始準(zhǔn)備了！

01丨美 國(guó) 市 場(chǎng) 概 況

美國(guó)是目前疫情確診人數(shù)最多的地區(qū)，隨著一系列措施的實(shí)施，無(wú)論疫情的發(fā)展將是什么樣的走勢(shì)，復(fù)工也即將開始，且越來(lái)越多的人將恢復(fù)往昔生活，享受戶外。

據(jù)全球跨境電商報(bào)告顯示，在4月份，美國(guó)市場(chǎng)銷售額較高的品類有：

珠寶配飾（包括項(xiàng)鏈、手鐲等）、T恤、健身服飾及用品、指甲油、連帽衫、藍(lán)牙設(shè)備、跑步用運(yùn)動(dòng)鞋等，躋身當(dāng)月銷售額TOP20。

此外，如果根據(jù)去年的美國(guó)市場(chǎng)熱銷排行榜來(lái)看，派對(duì)裝飾品、擴(kuò)音器、香水、內(nèi)衣、垂釣用具、高跟鞋等也都是重點(diǎn)，只是今年受到疫情的特殊影響，是否選擇派對(duì)類用品、垂釣用具等，還需要觀察一段時(shí)間，仔細(xì)斟酌一下。

02丨歐 洲 市 場(chǎng) 概 況

歐洲也是此次新冠疫情的重災(zāi)區(qū)，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等無(wú)一幸免，但從目前來(lái)看，歐洲的疫情開始進(jìn)入趨于平穩(wěn)的狀態(tài)，多個(gè)歐洲國(guó)家也相繼逐步解除封鎖。在家憋了那么久之后，歐洲消費(fèi)者們也開始準(zhǔn)備享受夏天。

從今年4月的歐洲地區(qū)電商銷售額來(lái)看，3C智能產(chǎn)品的表現(xiàn)非常亮眼，藍(lán)牙設(shè)備高居銷售額榜首，除此之外，T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、智能手機(jī)、汽車配件、筆記本電腦、太陽(yáng)能產(chǎn)品、健身配件、運(yùn)動(dòng)套裝、縫紉用具、連帽衫、寵物周邊、兒童玩具、無(wú)人飛行器的銷售額也很不錯(cuò)。隨著夏季的到來(lái)，服飾配件將可能會(huì)是最亮眼的品類。

此次新冠疫情給全球都帶來(lái)了巨大的影響，但同時(shí)也讓跨境賣家們發(fā)現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)，比如意大利，在電商領(lǐng)域它的消費(fèi)行為和線上銷售額，一直是在歐洲地區(qū)TOP5之外的。由于更加徹底的“封國(guó)”措施，讓線上購(gòu)物迅猛發(fā)展，一路逆襲沖進(jìn)TOP5。

時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入初夏，多個(gè)歐洲關(guān)鍵市場(chǎng)已經(jīng)逐步開始疫后復(fù)工。根據(jù)季節(jié)變化、市場(chǎng)變化，全面開拓新品類，或老品煥新顏，加速產(chǎn)品上架、產(chǎn)品迭代都是“疫后”發(fā)展的關(guān)鍵。更加多樣的產(chǎn)品是打開歐洲市場(chǎng)的關(guān)鍵！

03丨健 身 器 材

除了常規(guī)的防疫物資需求大幅增長(zhǎng)之外，居家觀察令孵化的宅工作、宅運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)場(chǎng)景，也不乏帶動(dòng)了包括家用健身器械以及家具家具用品的聯(lián)動(dòng)上漲。這其中，家用跑步機(jī)、走步機(jī)、普通健身器材等產(chǎn)品，在傳統(tǒng)外貿(mào)、獨(dú)立站以及跨境電商平臺(tái)等多個(gè)渠道均出現(xiàn)了上漲。

健身器材產(chǎn)業(yè)在疫情后的反彈和上行幾乎是可以預(yù)見的。但是，后疫情時(shí)代企業(yè)需要解決的難點(diǎn)還有很多，例如：海外健身器械市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀；家用健身器械的選品方向；大件商品的跨境物流，可否借助海外倉(cāng)舒緩物流瓶頸；如何打造優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)；

04丨六 月 預(yù) 測(cè)

父親節(jié)：手表、科技產(chǎn)品、男士美容用品和運(yùn)動(dòng)器材。

也請(qǐng)持續(xù)關(guān)注疫情在歐美各地的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)橥甑搅?月，海外消費(fèi)者會(huì)紛紛為接下來(lái)的夏日派對(duì)做準(zhǔn)備，燒烤架、派對(duì)用品和戶外裝飾等會(huì)成為熱銷品類。而在今年，隨著疫情的影響過(guò)去，或者說(shuō)隨著歐美人群開始走出家門恢復(fù)生活，戶外相關(guān)的產(chǎn)品或許能夠期盼一波“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

05丨七 月 預(yù) 測(cè)

7月份，高溫天氣逐漸增加。消費(fèi)者們會(huì)抓緊時(shí)間集中采購(gòu)短袖T恤等一切能帶來(lái)涼爽的衣服。與往年不同的是，每當(dāng)7月來(lái)臨，海灘裝備、泳衣等，就等到了它們的旺季，而在今年，是否要進(jìn)行海灘用品的售賣，還取決于海外疫情管控的力度。

但不管疫情最終的走向如何，返校季都是值得準(zhǔn)備的一個(gè)話題，尤其是在經(jīng)歷了停學(xué)+網(wǎng)課之后，返校計(jì)劃不可能無(wú)限延期下去。電腦配件、文具、箱包等返校季熱門單品，也可以同步看下。

06丨八 月 預(yù) 測(cè)

八月是第五大購(gòu)物月，僅次于5月。這是返校購(gòu)物的集中月份，但也給了早期購(gòu)物者一個(gè)機(jī)會(huì)，在價(jià)格上漲之前購(gòu)買所有的秋冬服裝。服裝和配飾占所有返校季利潤(rùn)的一半以上，所以在分配折扣時(shí)不要忽視它們。

另外，草坪用品、mini風(fēng)扇也可以作為八月的主打品類。（來(lái)源：Microsoft Advertising）

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