替代Primeday！亞馬遜欲推新年中促銷(xiāo)節(jié)

前段時(shí)間我們報(bào)道過(guò)，亞馬遜在考慮將原定于7月的年中大促Primeday推遲到9月份進(jìn)行，足足留出了2個(gè)月的空檔。推遲的原因我上次已經(jīng)說(shuō)了很多了，這里不重復(fù)，想看的同學(xué)點(diǎn)這里回顧上一期。

最近亞馬遜內(nèi)部又傳出這樣一個(gè)消息——雖然已經(jīng)在計(jì)劃推遲Primeday了，但是年中會(huì)推出另外一個(gè)促銷(xiāo)節(jié)來(lái)占好7月中旬會(huì)員日原本的位置！

新的年中促銷(xiāo)節(jié)——Summer Sale

在疫情爆發(fā)的這幾個(gè)月，亞馬遜的銷(xiāo)售額一直都是在暴漲的，被迫居家的人們都涌入線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。亞馬遜也因?yàn)檫@段時(shí)間的訂單暴漲而忙地手忙腳亂，運(yùn)力和需求的不匹配導(dǎo)致大量訂單延遲和貨件入倉(cāng)緩慢（也是Primeday推遲的原因之一）。

其實(shí)除了亞馬遜之外，其他電商平臺(tái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)也在突飛猛漲。根據(jù)外媒的數(shù)據(jù)，在上個(gè)季度Target的在線銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)141％，而沃爾瑪則增長(zhǎng)74％、Etsy的四月份銷(xiāo)量上漲了近80％。

而亞馬遜固定每年7月中旬舉辦的Primeday已經(jīng)讓很多消費(fèi)者養(yǎng)成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，即便是促銷(xiāo)節(jié)日推遲，這波巨大的需求也不會(huì)直接消失。

如果亞馬遜僅僅是推遲了Primeday，到了7月中旬肯定會(huì)有部分消費(fèi)者選擇沃爾瑪、Target等平臺(tái)來(lái)釋放自己的購(gòu)物需求。不得已推遲Primeday的決定反倒成了他人嫁衣，這樣的流失絕對(duì)是姐夫不能容忍的。

這次被曝光的消息就是亞馬遜在內(nèi)部討論，將會(huì)開(kāi)展一個(gè)新的年中促銷(xiāo)活動(dòng)（名字還未定，錄音中稱(chēng)之為“Summer Sale”）來(lái)留住年中的這波消費(fèi)需求。

除了亞馬遜在計(jì)劃這么個(gè)促銷(xiāo)節(jié)之外，爆料沒(méi)有太多詳細(xì)的消息，不過(guò)既然是消化年中需求這個(gè)目的，新促銷(xiāo)季的事件很可能在Primeday的原定日期（也就是7月中）舉行。

同時(shí)我還推測(cè)，這個(gè)新的年中促銷(xiāo)很可能還有著另一個(gè)目的——給Primeday鋪路

新促銷(xiāo)，Primeday的急先鋒

今年亞馬遜銷(xiāo)售額暴增的情況連姐夫自己都沒(méi)有預(yù)測(cè)到，在3月時(shí)候暴漲的需求加上疫情帶來(lái)的人手短缺，直接擊穿了FBA運(yùn)力。亞馬遜不得不暫停賣(mài)家入庫(kù)，配送時(shí)間也拉倒一個(gè)月之后，還緊急招聘了十幾萬(wàn)個(gè)倉(cāng)庫(kù)崗位，直到最近才緩了過(guò)來(lái)。

也就是說(shuō)亞馬遜現(xiàn)在的配送能力也就是堪堪應(yīng)對(duì)平日的訂單，如果此時(shí)來(lái)一個(gè)大促節(jié)日后果不堪設(shè)想，說(shuō)不定當(dāng)日訂單都得拖到幾個(gè)月后配送。

要知道會(huì)員們可都是沖著一日達(dá)、兩日達(dá)這種逆天時(shí)效來(lái)的，真出現(xiàn)兩個(gè)月配送時(shí)間的情況，那對(duì)亞馬遜Prime的這塊金字招牌絕對(duì)是致命打擊。

而亞馬遜對(duì)現(xiàn)在大促節(jié)日到底能有多少流量也沒(méi)有把握，畢竟誰(shuí)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)今年這個(gè)陣勢(shì)。為了不讓自己最重要的Primeday出岔子，在Primeday之前先搞個(gè)新活動(dòng)試水一波確實(shí)是比較明智的選擇。

并且如果亞馬遜運(yùn)力恢復(fù)的好，7月差不多就能重新實(shí)現(xiàn)兩日甚至一日達(dá)這樣的時(shí)效了，新活動(dòng)也是一個(gè)向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)自己逆天時(shí)效的機(jī)會(huì)，給接下來(lái)9月的Primeday打好群眾基礎(chǔ)。

所以這次Summer Sale同樣也會(huì)是一個(gè)全品類(lèi)的促銷(xiāo)節(jié)，亞馬遜很可能會(huì)在這次活動(dòng)中試水一些新的玩法。

最近補(bǔ)貨比較多的賣(mài)家千萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)這次年中的機(jī)會(huì)，這次的銷(xiāo)售情況也將會(huì)影響到Primeday的表現(xiàn)！我推測(cè)這個(gè)活動(dòng)應(yīng)該還是以賣(mài)家自主申報(bào)LD的形式來(lái)參加（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）

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