一文教你讀懂不為人知SERP

一. 什么是 SERP

SERP 簡(jiǎn)介

Search Engine Results Pages (SERP) 指的是谷歌搜索中非自然排名的搜索結(jié)果的頁(yè)面?？赡苁菑V告，可能是視頻，可能是圖片等等 ，總結(jié)起來(lái)只有2種付費(fèi)推廣和自然搜索

二. SERP 類型

1. 谷歌廣告

這種通常會(huì)出現(xiàn)在谷歌頂部和底部，影響谷歌廣告排名的主要來(lái)自于客戶搜索和你廣告的匹配以及廣告出價(jià)等原因

2. 精選片段

當(dāng)Google想要回答核心知識(shí)圖中未包含的問(wèn)題時(shí)，他們可能會(huì)嘗試索引庫(kù)中找到該答案。這將使用從目標(biāo)頁(yè)面提取的信息來(lái)創(chuàng)建一類特殊的有機(jī)結(jié)果。精選摘要的點(diǎn)擊率比常規(guī)自然結(jié)果高。

3. 圖片

圖片會(huì)出現(xiàn)在谷歌搜索的任何位置，這就是我們?yōu)槭裁匆獔D片上傳要命名，而且要清晰尺寸要大的一個(gè)重要原因

4. 知識(shí)卡

知識(shí)卡（知識(shí)圖的一部分）涵蓋了很多領(lǐng)域，從人工編輯來(lái)源（例如WikiData）的語(yǔ)義數(shù)據(jù)到從Google索引提取的語(yǔ)義數(shù)據(jù)，再到私有數(shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系。這種基本與我們沒有太大關(guān)系，它們通常在桌面搜索中顯示在SERP的頂部。

5. 知識(shí)面板

例如知識(shí)卡，從許多來(lái)源中提取語(yǔ)義數(shù)據(jù)，包括諸如WikiData之類的人為編輯的來(lái)源，從Google索引中提取的數(shù)據(jù)以及私人數(shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系。對(duì)于桌面搜索，它們通常顯示在自然搜索結(jié)果的右側(cè)。

6. 本地服務(wù)

對(duì)于Google認(rèn)為具有本地意圖的關(guān)鍵字SERP通常會(huì)包含一個(gè)本地包，其中包含Google認(rèn)為與該關(guān)鍵字最相關(guān)的三個(gè)物理位置。這些功能主導(dǎo)著SERP，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上。

7. 新聞

時(shí)間緊迫且具有新聞價(jià)值的主題可能會(huì)從Google新聞中產(chǎn)生一些結(jié)果。自2014年末更新“新聞”以來(lái)，各種各樣的網(wǎng)站都有資格在新聞版塊中排名。

8. 相關(guān)問(wèn)題

顯示了Google認(rèn)為可能是算法生成的問(wèn)題，這些問(wèn)題可能與您的搜索相關(guān)。每個(gè)問(wèn)題都會(huì)擴(kuò)展為看起來(lái)像精選片段的內(nèi)容。相關(guān)問(wèn)題混入有機(jī)結(jié)果中，它們?cè)赟ERP中的位置可能有所不同。

9. 視頻

主要展示YouTube視頻為主，這就是我們?yōu)槭裁磳懸黄匾┛?，即使視頻做的很差也要做視頻的重要原因。

其實(shí)SERP的類型還有很多我就挑重要的講，其中還包括購(gòu)物廣告，鳴謝，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等等

三. 精選片段特點(diǎn)

1. 有多少搜索詞帶有精選片

段根據(jù) Ahrefs 的數(shù)據(jù)報(bào)告 他們?cè)~庫(kù)大概有1.12億的關(guān)鍵詞，只有1400萬(wàn)的關(guān)鍵詞帶有精選片段.大約占到12.3%。

2. 精選片段會(huì)帶來(lái)更多點(diǎn)擊嗎？

很多人覺得這都排到前面了可定會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊，其實(shí)是錯(cuò)誤的，它的平均點(diǎn)擊為8.6%，而排在第一位的確有20.6%的點(diǎn)擊（數(shù)據(jù)來(lái)源于AHREFS),但是有一個(gè)問(wèn)題，我們可以排到首頁(yè)嗎？如果不能排到首頁(yè)，精選片段排到首頁(yè)總體上我們流量還是增加的

舉一個(gè)例子我們以電路板為例在AHREFS搜索可以看到 搜索和直接點(diǎn)擊之間數(shù)據(jù)的差距，但是有一個(gè)問(wèn)題不是所有搜索都會(huì)點(diǎn)擊 所以我們需要知道點(diǎn)擊率才能得到結(jié)果 ，根據(jù)相關(guān)資料研究精選片段點(diǎn)擊率確實(shí)低，主要一個(gè)原因是精選片段會(huì)有精選信息，人們搜索時(shí)候得到自己想要的信息不會(huì)在點(diǎn)擊進(jìn)去了。

3. 精選摘要最常見的排名位置是什么？

基本大多數(shù)精選片段排在前五的位置

4.哪些查詢最容易觸發(fā)精選摘要？

長(zhǎng)尾詞是最容易觸發(fā)精選摘要的，這也是我們做長(zhǎng)尾詞的原因之一，確切的說(shuō)是50>流量的最容易觸發(fā)。

5.精選片段最常出現(xiàn)的詞有哪些？

大家有沒有發(fā)現(xiàn)沒有 how to ,what 之類的疑問(wèn)詞。對(duì)的這個(gè)數(shù)據(jù)排除了停用詞，停用詞是精彩出現(xiàn)在精選片段里面的。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)很多次都是流量變現(xiàn)博客網(wǎng)站在用，這也是他們?yōu)槭裁戳髁繒?huì)那么大的一個(gè)原因。

6.精選片段精彩出現(xiàn)的網(wǎng)站？

四. 如果讓自己網(wǎng)站出現(xiàn)在SERP的位置？  

1.研究關(guān)鍵詞

在ahrefs 里面輸出你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站即可如下圖（對(duì)于我們自己網(wǎng)站而言主要是精選片段）

2.縱向優(yōu)化

3.橫向優(yōu)化

（1）外鏈：找人買一些經(jīng)常出現(xiàn)在精選片段的外鏈，這些外鏈配合文章大概率會(huì)出現(xiàn)在精選片段中，很多是NO-FILLOW的鏈接，但是他們可以為你帶來(lái)流量。WIKI為例，找WIKI編輯撰寫文章花的是錢，帶來(lái)的是精準(zhǔn)流量，這里的一條連接可以給你帶來(lái)巨大流量。

（2）YOUTUBE :你的準(zhǔn)備做精選片段的文章一定要做成視頻。視頻甚至是幻燈片，但是一定要有，視頻的標(biāo)題，簡(jiǎn)介還有標(biāo)簽非常重要

（3）Quora: 問(wèn)答網(wǎng)站（這類網(wǎng)站有很多），去回答你們行業(yè)的相關(guān)問(wèn)題，拜托專業(yè)一些，不要上去就是廣告，那樣根本提供不了價(jià)值，反而讓你厭倦，在提供價(jià)值的同時(shí)提及自己的網(wǎng)站，這樣你的回答會(huì)讓他們覺得專業(yè)而獲得點(diǎn)贊，自然就會(huì)帶來(lái)更多流量。這是一個(gè)良性循環(huán)

（4）本地SEO優(yōu)化：這里主要是谷歌商家和NAP引文的優(yōu)化，很多人會(huì)說(shuō)我沒有本地商業(yè)服務(wù)，你要的是站住這個(gè)坑位，而不是讓你的競(jìng)爭(zhēng)多少站住這個(gè)坑位。還有本地SEO的地點(diǎn)最好多地點(diǎn)

（5）谷歌廣告：你如果細(xì)心地話會(huì)發(fā)現(xiàn)即使行業(yè)的大佬網(wǎng)站，排名在首頁(yè)他們依然會(huì)進(jìn)行廣告投放。第一個(gè)是為了站坑，廣告排在前面的是我，然后下面排在前面的也是我這樣我網(wǎng)站就是雙重保險(xiǎn)。

（6）TIP: how to和 make to 的文章是最容易出現(xiàn)在精選之中的  當(dāng)自己網(wǎng)站的權(quán)重不夠的時(shí)候可以借助一些大的網(wǎng)站來(lái)發(fā)布自己的文章例如：https://www.instructables.com/ ，make.pro 等等 。

福利 - SERP免費(fèi)查詢工具h(yuǎn)ttps://www.serprobot.com/serp-check.php

只要你輸入相關(guān)鏈接和關(guān)鍵字，就可以查看關(guān)鍵字在不同地區(qū)的SEO排名，非常實(shí)用:

（來(lái)源：外貿(mào)運(yùn)營(yíng)那點(diǎn)小事）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。