為什么品牌紛紛涌向亞馬遜廣告？42%的電商銷售額一半來自亞馬遜

據(jù)悉，近期發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在參與調(diào)查的1000個(gè)品牌中，約73%的品牌于2019年11月和12月在亞馬遜網(wǎng)站上投放了廣告，高于前一年的57%。其中，83%的受訪者表示，他們對(duì)亞馬遜的投資至少獲得了4倍的回報(bào)。

Feedvisor的第二份年度分析報(bào)告《電子商務(wù)時(shí)代的品牌與亞馬遜》（Brands and Amazon in the Age of E-Commerce）由Zogby Analytics進(jìn)行。該研究記錄了美國品牌及其與亞馬遜的獨(dú)特關(guān)系，包括對(duì)其媒體支出和廣告策略的分析、該平臺(tái)如何適應(yīng)其整體電子商務(wù)組合、年度營收數(shù)據(jù)以及挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

42%參與調(diào)查的品牌表示，它們的電子商務(wù)銷售額至少有一半來自亞馬遜。近四分之三的受訪品牌表示，亞馬遜占它們總在線銷售額的26%至75%。

在亞馬遜上銷售的品牌中，只有8%的公司表示其電子商務(wù)銷售額中有四分之三或更多來自亞馬遜，考慮到品牌在擁有多元化的電子商務(wù)產(chǎn)品組合中的價(jià)值，這是合理的。

Feedvisor的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在亞馬遜上銷售的品牌中有26%的花費(fèi)在41,000美元到60,000美元之間不等。

通過亞馬遜平臺(tái)直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的第三方賣家(3P)每月在亞馬遜廣告上的花費(fèi)可能在8.1萬至10萬美元之間B不等。

在亞馬遜上銷售的品牌中約有69%知道他們?cè)趤嗰R遜上的平均獲客成本（CAC）。亞馬遜CAC價(jià)格低于100美元的品牌符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

例如，根據(jù)該報(bào)告，零售的平均CAC為10美元，而消費(fèi)品為22美元，制造業(yè)為83美元。大約30%的人表示其亞馬遜CAC超過500美元，25%的人表示他們的成本在100到500美元之間不等。

在亞馬遜上銷售的品牌中，約有23%尚未開始在該平臺(tái)上投放廣告。在亞馬遜上銷售的品牌中，超過五分之三的品牌每月在亞馬遜上的廣告支出超過4萬美元，同比增長(zhǎng)33%。約38%的人每月在亞馬遜上的廣告支出超過6萬美元。

在表示目前不在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的品牌營銷者中，48%的人認(rèn)為他們將在2020年開始銷售，高于去年的26%。約32%的人稱，他們不確定是否要在亞馬遜上銷售，而16%的人表示，他們希望能有這樣的機(jī)會(huì)。

（來源：雨果情報(bào)君）

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