“薅”搜索引擎流量，用Search Ads 360升級(jí)搜索引擎營(yíng)銷SEM玩法！

Google Marketing Platform（GMP）包含許多用于廣告投放、受眾定位、網(wǎng)站測(cè)試、獨(dú)立站個(gè)性化定制以及網(wǎng)站分析的工具，而Google Search Ads 360就是其中之一，它也因此常常被拿來(lái)與Google Ads及其它功能套件做比較。

此外，Search Ads 360使代理商和廣告主能夠有效地跨多個(gè)搜索引擎和社媒渠道管理其SEM（即搜索引擎營(yíng)銷，Search Engine Marketing）活動(dòng)。

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求的是更高的性價(jià)比，并以更少的投入，獲得來(lái)自搜索引擎的高訪問(wèn)量，從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

而且，Search Ads 360擁有的搜索廣告功能，使其能夠聯(lián)合Google Ads或Google Marketing Platform一道，共同增強(qiáng)搜索廣告的作用。

當(dāng)你在管理SEM活動(dòng)時(shí)，Search Ads 360將能夠從以下5個(gè)方面為你提供幫助：

1、廣告管理

借助Search Ads 360，你將無(wú)需對(duì)Google Ads和Microsoft Ads中的搜索廣告進(jìn)行分別管理，而是能夠通過(guò)同一個(gè)平臺(tái)同時(shí)管理多個(gè)搜索引擎，一來(lái)能夠節(jié)省時(shí)間，二來(lái)你的廣告預(yù)算和出價(jià)將通過(guò)同一個(gè)搜索網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行配置。

Search Ads 360允許你將所有社交帳戶添加到單個(gè)用戶界面中，以便你能夠啟用統(tǒng)一的社交績(jī)效和參與度指標(biāo)。而且，同時(shí)結(jié)合了搜索廣告和社交帳戶的平臺(tái)能夠幫助廣告主從跨渠道再營(yíng)銷活動(dòng)中受益。

2、廣告預(yù)算管理

使用Search Ads 360的廣告主可以通過(guò)創(chuàng)建預(yù)算組，以根據(jù)出價(jià)策略的效果及其廣告目標(biāo)來(lái)創(chuàng)建和修改預(yù)算。據(jù)了解，此功能是Search Ads 360的特色功能。

3、廣告優(yōu)化與自動(dòng)化

Search Ads 360使廣告系列管理器可以使用更靈活、更細(xì)化的出價(jià)策略，該策略將能夠跨引擎、多個(gè)帳戶、廣告系列、廣告組及關(guān)鍵字進(jìn)行設(shè)置。

Search Ads 360還具有豐富的自動(dòng)化功能及更智能的出價(jià)策略，使廣告主能夠從以下3個(gè)方面對(duì)出價(jià)調(diào)整做出優(yōu)化：

?設(shè)備

?位置

?再營(yíng)銷列表

你還可以創(chuàng)建具有多個(gè)ERS、ROAS（廣告支出回報(bào)率）和CPA（每次行動(dòng)成本）目標(biāo)的自定義出價(jià)策略。這些策略可以幫助你節(jié)省時(shí)間、降低出價(jià)工作的復(fù)雜性并最終通過(guò)做出更好的決策來(lái)提高ROI。

另外，你還能夠借助Search Ads 360上的多種公式，針對(duì)特定的業(yè)務(wù)需求創(chuàng)建定制化廣告。其中，動(dòng)態(tài)文字廣告中的自定義公式允許你跨帳戶、廣告系列和廣告組批量修改文字，這將為你在廣告管理、優(yōu)化和分析報(bào)告上節(jié)省大量的時(shí)間。

4、定位

在Search Ads 360平臺(tái)上，你可以在單個(gè)界面中啟動(dòng)和管理搜索廣告和社交廣告系列。廣告系列管理器可以在所有廣告系列的再營(yíng)銷列表（不包括重復(fù)轉(zhuǎn)化次數(shù)）的基礎(chǔ)上構(gòu)建再營(yíng)銷列表，并使用該列表通過(guò)搜索廣告、社交廣告或展示廣告渠道再次觸達(dá)客戶。

5、報(bào)告

在Search Ads 360中，你可以利用付費(fèi)搜索報(bào)告和自然搜索報(bào)告來(lái)查看將廣告送上谷歌或自然搜索結(jié)果首頁(yè)的特定搜索詞。借助這些報(bào)告，你將能夠看到付費(fèi)搜索和自然搜索在觸達(dá)你的目標(biāo)受眾中發(fā)揮的影響。

Search Ads 360使用統(tǒng)一的像素集（Floodlights）實(shí)時(shí)追蹤來(lái)自展示廣告和搜索廣告的轉(zhuǎn)化。通過(guò)追蹤跨渠道轉(zhuǎn)化漏斗，Search Ads 360將能夠避免重復(fù)計(jì)算轉(zhuǎn)化次數(shù)。

小結(jié)

如果你已經(jīng)擁有一個(gè)Google Ads帳戶，而且你正在通過(guò)多個(gè)搜索引擎和社媒渠道進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，或者你已經(jīng)在使用Google Marketing Platform的其他產(chǎn)品（Display&Video 360、Analytics 360等），那么Search Ads 360將能夠聯(lián)動(dòng)發(fā)揮更大的價(jià)值，并提高你搜索廣告的ROI。

（來(lái)源：Google引流哥）

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