為什么你的Facebook廣告燒錢(qián)這么快？

當(dāng)你運(yùn)行Facebook廣告時(shí)，重要的事之一是合理分配資金和預(yù)算，因此你可能需要時(shí)常把控資金流向，以確?？梢暂^大化廣告收益。當(dāng)你監(jiān)控廣告預(yù)算時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告投放很快就花光了預(yù)算且很難找到問(wèn)題出現(xiàn)的根源，那么這些超支的預(yù)算到底花在了哪？

過(guò)度依賴(lài)賬戶(hù)支出限額

預(yù)算支出太快的很大一部分原因在于不了解各種預(yù)算和支出限制機(jī)制是如何運(yùn)作的。如果你在Facebook上投放廣告并設(shè)置為自動(dòng)支出，則將會(huì)以下三個(gè)限制：

·單個(gè)廣告支出限額

·單個(gè)廣告活動(dòng)支出限額

·單個(gè)賬戶(hù)支出限額

其中單個(gè)賬戶(hù)支出限額也被統(tǒng)稱(chēng)為Account Spending Limit（賬戶(hù)支出限額），即用于限制Facebook廣告帳戶(hù)投放的所有廣告活動(dòng)的支出金額。

舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)你在月初將帳戶(hù)支出限額設(shè)置為100美元，以匹配每月廣告預(yù)算。當(dāng)在這個(gè)月內(nèi)投放廣告時(shí)，廣告支出金額會(huì)隨之增加，直到達(dá)到100美元的限額，所有廣告均會(huì)暫停投放。此外，你也可能超額支出，如果你投放針對(duì)點(diǎn)擊率的廣告且每點(diǎn)擊成本為3美元，那么支出達(dá)到99美元時(shí)，你會(huì)獲得33次點(diǎn)擊，為避免超出限額，F(xiàn)acebook會(huì)就此停止廣告。但有時(shí)Facebook會(huì)再給你一次額外點(diǎn)擊，使支出達(dá)到102美元。無(wú)論如何，F(xiàn)acebook會(huì)通知你已達(dá)到帳戶(hù)支出限額。如果希望廣告立即恢復(fù)，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“付款設(shè)置”以重置或更改帳戶(hù)支出限額。

需要注意的是，F(xiàn)acebook賬戶(hù)支出限額不會(huì)考慮時(shí)間因素，如果你沒(méi)有設(shè)置單日預(yù)算這樣的時(shí)間限額，F(xiàn)acebook會(huì)盡肆無(wú)忌憚花光預(yù)算直到達(dá)到上限。因此，如果你過(guò)度在廣告預(yù)算中依賴(lài)每月支出限額，其結(jié)果將會(huì)導(dǎo)致廣告被暫停后再度上調(diào)支出限額，最終將會(huì)導(dǎo)致預(yù)算超支或加快廣告支出。

因此，不要過(guò)度依賴(lài)賬戶(hù)支出限額，一旦當(dāng)你將支出限制為一定金額時(shí)，不管發(fā)生什么問(wèn)題，都不要超過(guò)該支出。當(dāng)你在下個(gè)月進(jìn)行廣告投放時(shí)，可以再取消或更改支出限額。

總預(yù)算與單日預(yù)算

當(dāng)你為廣告活動(dòng)選擇預(yù)算時(shí)，通常有兩種選擇：?jiǎn)稳疹A(yù)算和總預(yù)算。

單日預(yù)算指每天愿意為廣告組花費(fèi)的平均金額，F(xiàn)acebook廣告系統(tǒng)會(huì)盡可能平均分配并跑滿(mǎn)預(yù)算，但某些投放日的廣告會(huì)有更大機(jī)會(huì)獲得更多成效。屆時(shí)，廣告支出可能在單日預(yù)算平均值的基礎(chǔ)上最多上漲 25%。例如，如果你的單日預(yù)算是10美元，系統(tǒng)可能會(huì)實(shí)際花費(fèi)最多12.50美元，以盡可能有效地投放廣告并合理利用你的預(yù)算。如果情況相反，系統(tǒng)就會(huì)減少當(dāng)天花費(fèi)。因此你無(wú)需擔(dān)心超支問(wèn)題，系統(tǒng)會(huì)盡可能趨于平均化。

而總預(yù)算指你愿意在廣告上花費(fèi)的總金額。如果你使用標(biāo)準(zhǔn)投放方式，F(xiàn)acebook將在你的廣告集投放期間平均分配預(yù)算，但不會(huì)保證每日花費(fèi)相同金額。例如，如果你的廣告投放5天，總預(yù)算為250美元。那么系統(tǒng)可能會(huì)在5天每日花費(fèi)50美元至75美元不等的金額。

這些預(yù)算都設(shè)定在廣告集或廣告活動(dòng)級(jí)別中而非單個(gè)廣告級(jí)別中，但你可以通過(guò)在每個(gè)廣告集中只放一個(gè)廣告來(lái)講預(yù)算設(shè)定在單個(gè)廣告級(jí)別中。這意味著，如果你有三個(gè)不同的廣告活動(dòng)，每個(gè)廣告活動(dòng)都有100美元的總預(yù)算限制，那么最終可能要花300美元才能達(dá)到上限。如果你本來(lái)打算為這個(gè)月或這個(gè)活動(dòng)設(shè)定100美元的限額，那么也就代表著將會(huì)預(yù)算超支。

有兩種方法可以解決這個(gè)問(wèn)題：

方法一是設(shè)置總預(yù)算限制。如果你知道這個(gè)月只能花100美元在廣告上，但是你希望三個(gè)廣告活動(dòng)中的任何一個(gè)能獲得這些資金的最大效果，則可以將每個(gè)廣告系列的廣告活動(dòng)級(jí)上限設(shè)置為100美元并將總預(yù)算支出限制設(shè)置為100美元。你的廣告將爭(zhēng)相支出預(yù)算直到花費(fèi)總計(jì)100美元，你將能夠比較這三種廣告上的總花費(fèi)，看哪一個(gè)廣告活動(dòng)花的錢(qián)最多。

方法二是將打算花費(fèi)的資金分配到單日預(yù)算中。100除以30大約是3美元，所以你只需為每個(gè)廣告設(shè)定3美元的單日預(yù)算，就可以控制整個(gè)月的支出。

那么如果廣告花錢(qián)太快了怎么辦？當(dāng)你為廣告活動(dòng)設(shè)置總預(yù)算但未設(shè)置單日預(yù)算時(shí)，你的廣告可能會(huì)較快地支出，直到達(dá)所設(shè)置的廣告活動(dòng)級(jí)上限或你擁有的任何帳戶(hù)級(jí)別限額（以較低的為準(zhǔn)）。

這里較好的解決方案是同時(shí)設(shè)置帳戶(hù)支出限額和單日預(yù)算限額。帳戶(hù)支出限額是你的安全閥，可以確保即使你的廣告胡作非為也不會(huì)超出實(shí)際的廣告預(yù)算上限。單日預(yù)算限額確保預(yù)算在廣告活動(dòng)的整個(gè)投放周期內(nèi)或多或少地平均分配。

Facebook單日預(yù)算靈活性

上述所說(shuō)的或多或少地平均分配即單日預(yù)算是具有靈活的。這是一個(gè)目標(biāo)而非一個(gè)上限。

如果你設(shè)定每天10美元的預(yù)算，并且廣告活動(dòng)持續(xù)了10天，F(xiàn)acebook會(huì)確保在這10天結(jié)束時(shí)，每天平均花費(fèi)10美元。此外，如上所述Facebook允許某些投放日的廣告比平均預(yù)算多花25%，前提是之后的支出可以將每日平均支出降低到每天10美元。

這樣做旨在在某種程度上自動(dòng)利用峰值和趨勢(shì)，同時(shí)仍然遵守總體預(yù)算上限。例如，假設(shè)你正在投放廣告來(lái)宣傳即將推出的新產(chǎn)品。發(fā)布當(dāng)天由于興趣激增，你的廣告可能將支出更多，為此你可能會(huì)在接下來(lái)的幾天里減少支出，以在廣告活動(dòng)周期結(jié)束前平均預(yù)算。

對(duì)于某些廣告和主題，預(yù)算也會(huì)基于日期發(fā)生改變。如果你的廣告是有關(guān)周末度假的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從周到周六人們的興趣會(huì)激增，而你很可能會(huì)在周一到周三的時(shí)候少花錢(qián)來(lái)彌補(bǔ)。

此外，這種靈活性也適用于廣告競(jìng)爭(zhēng)中。如果你的廣告主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暫停投放且還沒(méi)有開(kāi)始新的廣告活動(dòng)。這種競(jìng)爭(zhēng)差距意味著你的廣告費(fèi)用有所下降，那么你可以在短時(shí)間內(nèi)加大投入以獲得更多效果。

如果你發(fā)現(xiàn)Facebook廣告支出過(guò)快，有幾種方法可以解決此問(wèn)題。

首先你可以設(shè)置稍低的單日預(yù)算，如果你不想在一天內(nèi)就花出超過(guò)10美元的預(yù)算，可以將每日預(yù)算設(shè)置為8美元，因?yàn)榫退鉌acebook多支出25%的預(yù)算也不會(huì)超過(guò)10美元的上限，其計(jì)算方式為8+（8*25%）=10，因此單日實(shí)際預(yù)算計(jì)算方式就是將設(shè)定的預(yù)算再加上25%。

你還應(yīng)確保避免提早暫停或取消廣告活動(dòng)。如果Facebook系統(tǒng)決定充分利用廣告投放前幾日，那么你可能以為廣告預(yù)算會(huì)超支，然后慌張地暫停廣告。這樣一來(lái)，F(xiàn)acebook將無(wú)法在后幾日平均預(yù)算，如果你重新開(kāi)始投放廣告，可能會(huì)重新設(shè)定一個(gè)新單日限額，從而再次導(dǎo)致超支。請(qǐng)記住，F(xiàn)acebook不會(huì)過(guò)度超支以至于在廣告活動(dòng)的整個(gè)周期內(nèi)都超出總預(yù)算。

手動(dòng)支付注意事項(xiàng)

Facebook通常有兩種廣告付款方式：自動(dòng)支付和手動(dòng)付款。

自動(dòng)支付：Facebook系統(tǒng)會(huì)在廣告花費(fèi)達(dá)到一定金額（即賬單額度）時(shí)自動(dòng)進(jìn)行收費(fèi)，并在每月的賬單到期日自動(dòng)收取剩余費(fèi)用。如果使用PayPal或主流的信用卡和借記卡購(gòu)買(mǎi)廣告，則將按這種方式付費(fèi)。

手動(dòng)支付：你需先為帳戶(hù)充值，然后系統(tǒng)將在廣告投放期間從充值金額中扣款，每天最多扣款一次。如果使用手動(dòng)支付方式（如 PayTM 或 Boleto Bancário）購(gòu)買(mǎi)廣告，便會(huì)按照這種機(jī)制支付廣告費(fèi)用。采用手動(dòng)支付方式時(shí)，帳戶(hù)不會(huì)有賬單額度。

需要注意的是，你可以使用手動(dòng)支付方式取決于當(dāng)前所在地區(qū)和使用的貨幣。廣告帳戶(hù)的國(guó)家/地區(qū)和貨幣必須與想要使用的支付方式的國(guó)家/地區(qū)和貨幣一致。

如果你通過(guò)下表中支持的貨幣進(jìn)行支付，則只能使用手動(dòng)支付。你可以在此幫助中心文章中找到付款方式及其使用的國(guó)家/地區(qū)的完整列表。

而手動(dòng)支付的缺點(diǎn)之一是必須為先將資金預(yù)存到帳戶(hù)中，廣告才能展示，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)你所選擇的預(yù)算繼續(xù)投放廣告，直到將余額用完。但假設(shè)你在帳戶(hù)中增加了100美元且所投放廣告累積到了97美元的費(fèi)用，帳戶(hù)中就會(huì)剩下3美元。在沒(méi)有增加更多資金的情況下就不可能花費(fèi)這3美元，這樣3美元實(shí)際上就卡住了。除非你居住在法律規(guī)定必須退款的地區(qū)，否則Facebook仍會(huì)保留這筆錢(qián)。

（來(lái)源：流量FB）

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