外媒：是什么推動(dòng)了亞馬遜上中國(guó)賣(mài)家的增長(zhǎng)？

據(jù)Marketplace Pulse的統(tǒng)計(jì)，亞馬遜上47%的頭部賣(mài)家來(lái)自美國(guó)，而越來(lái)越的中國(guó)賣(mài)家也開(kāi)始加入這一陣營(yíng)，其占比從2016年的24%上升到2019年的38%。

越來(lái)越多的中國(guó)品牌、零售商和制造商開(kāi)始在亞馬遜上銷(xiāo)售，尤其是在亞馬遜美國(guó)站和歐洲站。對(duì)此，外媒對(duì)亞馬遜上中國(guó)賣(mài)家的增長(zhǎng)原因進(jìn)行了分析，理由如下：

·越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家開(kāi)始通過(guò)亞馬遜平臺(tái)接觸全球各地的消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)有66%的消費(fèi)者在亞馬遜上搜索新產(chǎn)品；

·為獲得下單率高、忠誠(chéng)度高的Prime用戶。例如，許多中國(guó)賣(mài)家通過(guò)使用FBA在亞馬遜美國(guó)平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售，為消費(fèi)者提供兩天的Prime運(yùn)輸和優(yōu)惠的價(jià)格；

·許多中國(guó)賣(mài)家都有出口經(jīng)驗(yàn)。多年來(lái)，中國(guó)制造商一直向分銷(xiāo)商和零售商銷(xiāo)售產(chǎn)品，而分銷(xiāo)商和零售商反過(guò)來(lái)又在亞馬遜上銷(xiāo)售產(chǎn)品。目前許多中國(guó)公司通過(guò)直接面向消費(fèi)者的策略利用亞馬遜平臺(tái)繞過(guò)了中間商，使他們能夠以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品。而亞馬遜平臺(tái)旨在為消費(fèi)者提供物有所值的商品，所以該公司也在不斷對(duì)華招商。

·亞馬遜在2019年7月關(guān)閉了其中國(guó)站點(diǎn)Amazon .cn，因此，對(duì)于中國(guó)賣(mài)家而言，要想繼續(xù)接觸亞馬遜上的購(gòu)物者，必須通過(guò)其他站點(diǎn)進(jìn)行深耕。

·推動(dòng)跨境銷(xiāo)售仍然是亞馬遜的首要任務(wù)，其2019年在以色列和新加坡推出新站點(diǎn)足以證明這一點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)廣東省的賣(mài)家數(shù)量占中國(guó)賣(mài)家總數(shù)40.3%，而主要城市深圳則處于制造業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)的前沿。2018年12月，亞馬遜在中國(guó)浙江省舉辦了Amazon Global Store Seller Summit（亞馬遜全球開(kāi)店賣(mài)家峰會(huì)），在該峰會(huì)上為中國(guó)品牌、零售商和第三方賣(mài)家提供創(chuàng)新工具和專業(yè)知識(shí)，以助力賣(mài)家開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)、推出新產(chǎn)品、打造品牌和凝聚口碑等等。

盡管中美貿(mào)易戰(zhàn)還沒(méi)有結(jié)束，但海外消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品的需求并沒(méi)有消失，鑒于這種穩(wěn)定的需求，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜上平臺(tái)繼續(xù)大放異彩是有道理的。

eMarketer估計(jì)，今年中國(guó)有近四分之一的數(shù)字買(mǎi)家將在跨境網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)。這些信息再加上中國(guó)賣(mài)家的低制造成本，只會(huì)強(qiáng)化這樣一種觀念：這些利益相關(guān)者將繼續(xù)在本國(guó)和海外加強(qiáng)業(yè)務(wù)。

(來(lái)源：小辣超有料）

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