Google Shopping假日購物流量將如何分布？11月的第1周很關(guān)鍵！

搜索營銷軟件提供商Wordstream根據(jù)歷史搜索流量對即將到來的假日購物季進行了預測，重點分析了美國、加拿大、英國和澳大利亞一些重要品類的搜索趨勢。

假日購物流量什么時候飆升？

許多零售商早在10月的第一周就已經(jīng)注意到客流量開始上升。尤其是在英國，購物開始的時間比預期的還要早。在北美，家居及園藝、電器等品類從10月底到11月初就開始達到高峰階段。但到了11月的第一周，幾乎所有的零售商都會發(fā)現(xiàn)其廣告活動的流量開始有顯著的提升。

黑色星期五之前，Google Shopping的流量如何？

盡管在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間，零售商會看到眾多買家蜂擁而至購買其產(chǎn)品，但在這些活動之前就會看到流量的上升。

在美國，11月份零售商的搜索流量增長了80% ，體育健身、玩具、電子產(chǎn)品和服飾等品類會在黑色星期五之前增長一倍多。盡管一些品類流量的增長速度高于其他品類，但整體而言，假期前的搜索流量至少會增長20%。

黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一對Google Shopping有多大影響？

毋庸置疑，黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一是網(wǎng)絡(luò)零售商的兩個大日子，廣告客戶可預計其廣告活動將在節(jié)日期間達到日常流量的6倍以上。

在美國，隨著假日季達到高峰，黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的流量、支出和銷售額有望達到平時的3倍。一些高價商品，如珠寶、家電、電子產(chǎn)品和電腦將會在節(jié)日期間被瘋狂搶購。

12月的Google Shopping流量如何？

從11月到12月，購物流量持續(xù)增長。一般而言，谷歌上的在線假日購物流量在12月的第二周達到峰值，但在其他地區(qū)可能會稍晚。

平均而言，Google Shopping流量與黑色星期五前的激增一樣高。然而，某些品類在網(wǎng)絡(luò)星期一之后達到頂峰。例如，在12月的第二周，食品和雜貨的購買將達到全年最高點。家用電器、家庭和花園、家具將在12月開始放緩，但會在圣誕周看到小幅增長。

假日季后Google Shopping有何趨勢？

雖然1月份的增速較12月份有所減緩，但許多行業(yè)的購物搜索量仍比全年高出至少10%。在美國和加拿大，許多品類的搜索量開始降低。但運動和健身服裝零售商預計，在假期后谷歌購物人數(shù)將比平時至少多40%。

各品類谷歌假期預測

以下是對美國、加拿大、英國和澳大利亞各品類的完整谷歌假日預測。

服飾：Google Shopping假日廣告活動在10月初開始增長，并在11月和12月中旬持續(xù)增長。假期過后，北美（美國和加拿大）還是下降，而英國和澳大利亞則會出現(xiàn)節(jié)后的適度增長。

電腦：Google Shopping廣告活動剛開始時增長緩慢，在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一前后的幾周內(nèi)有一個強勁的高峰期。在12月的第2周之后開始減緩。

電子產(chǎn)品：該品類的Google Shopping廣告活動增長平穩(wěn)直到黑色星期五前兩周。在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一前后幾周將會達到高峰。在圣誕節(jié)的那一周，Google shopping活動可能會在美國以外的地區(qū)出現(xiàn)第二波規(guī)模較小的高峰，并預計1月初會略有提升。

愛好及休閑：11月以前，該品類的Google Shopping廣告活動增長有限。黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一和12月的第2周表現(xiàn)明顯強勁，但這種增長主要集中在11月下旬和12月。到明年1月，這些活動將保持節(jié)前水平。

家居與園藝：家居與園藝的購物季開始較晚，結(jié)束較早，通常會在圣誕節(jié)前恢復到節(jié)前水平。在美國以外會在圣誕節(jié)后出現(xiàn)第二次小規(guī)模購物熱潮。

家電：黑色星期五前的幾周是該品類的高峰期。大多數(shù)Google Shopping廣告活動在12月的第一周就結(jié)束了。新年那一周，國際市場也可能出現(xiàn)小幅上漲。

家具：11月是家具的高峰期，12月開始下滑。盡早地利用銷售活動為11月的銷售高峰準備充足的預算。在美國以外，也要為1月份的第二次大幅上漲做好準備。

珠寶：Google Shopping活動在整個假日季都有穩(wěn)定的增長，在黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一和12月的第2周達到高峰。即使在節(jié)假日之后，珠寶購物者仍會繼續(xù)涌向谷歌。

運動和健身服飾：該品類在整個購物期間比節(jié)前的花費高出640%。即使在圣誕節(jié)之后，預計這支出也會比9月份至少高出40%。

玩具和游戲：Google Shopping廣告活動在10月有平穩(wěn)的增長，在11月和12月開始膨脹。但圣誕節(jié)過后，這些活動通常會在1月份略低于節(jié)前支出。

零售總額：到11月的第一周，所有市場的谷歌購物活動都將出現(xiàn)兩位數(shù)的百分比增長。美國廣告商應該計劃在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一達到200%的峰值，在12月的第二周達到80%。在國際上，廣告客戶應該預計到類似的趨勢，但幅度只有一半左右。

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（來源：雨果情報君）

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