亞馬遜又又又改算法，搜索結(jié)果頁面被各類推薦產(chǎn)品無情霸屏

日前，外媒報道稱，亞馬遜的搜索越來越多地顯示贊助產(chǎn)品、亞馬遜品牌以及推薦產(chǎn)品，而不是自然搜索結(jié)果。在亞馬遜上搜索某產(chǎn)品時，在整個屏幕只有兩個自然結(jié)果。直到向下滾動各類推薦產(chǎn)品，自然搜索結(jié)果才會出現(xiàn)。

目前的版面布局是贊助品牌在搜索結(jié)果的第一行，第二行為兩件贊助產(chǎn)品和三件自然搜索結(jié)果產(chǎn)品，評級較高的或Amazon’s Choice產(chǎn)品在第三行，第四行是第三方網(wǎng)站的編輯推薦產(chǎn)品，第五行是亞馬遜品牌。而只有第六行及以下才開始是自然搜索結(jié)果產(chǎn)品。

盡管亞馬遜可在搜索結(jié)果中顯示不限量的產(chǎn)品，但買家往往只會瀏覽排名靠前的產(chǎn)品。在這樣的布局下，客戶要如何發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品？品牌如何推出新產(chǎn)品？

如今，亞馬遜依賴于一種將產(chǎn)品評論和銷售速度作為重要權重的排名算法。因此，當亞馬遜將自然搜索結(jié)果降至頁面底部時，贊助產(chǎn)品的重要性自然就會上升。

而頁面中的編輯推薦產(chǎn)品通常由第三方網(wǎng)站撰寫的產(chǎn)品指南，如果購物者購買了指南中列出的產(chǎn)品之一，出版商就會得到一筆附屬傭金。該項目始于2018年。這讓成為推薦產(chǎn)品之一變得很有價值，因為它在搜索結(jié)果中提供了很高的可視性，并且不受銷售量或評論變化的影響。然而，推薦從本質(zhì)上來說是主觀的，這讓許多不受推薦的品牌面臨更大的競爭壓力。

亞馬遜還在相關搜索中突出顯示該類別中評論較多的產(chǎn)品或 Amazon’s Choice。但由于成為暢銷產(chǎn)品之一很難，越來越多的賣家被迫在廣告上花錢。

正因為如此，越來越多的產(chǎn)品頁面瀏覽量來自贊助廣告，而不是自然結(jié)果。9月，亞馬遜將贊助產(chǎn)品廣告的版面從之前的2-4-6調(diào)整為3-4-5。搜索結(jié)果調(diào)整為三個贊助產(chǎn)品，而不是兩個。亞馬遜并沒有解決發(fā)現(xiàn)問題的根本原因，而是將解決方案放在高付費廣告和特色產(chǎn)品上。

（來源：雨果情報君）

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