應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物、隱藏點(diǎn)贊數(shù)……2019年Instagram還推出了哪些重要更新？

2019年，Instagram已經(jīng)發(fā)布了大量公告，包括推出應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能和隱藏點(diǎn)贊數(shù)等等。

營(yíng)銷(xiāo)人員需要及時(shí)跟上各平臺(tái)的更新，尤其是與營(yíng)銷(xiāo)工作相關(guān)的更新。因此，本文整理了一份重要的Instagram更新列表，在2020年到來(lái)之際，每個(gè)社交媒體參與人員都需要了解這些更新。

以下是可能會(huì)影響你未來(lái)Instagram營(yíng)銷(xiāo)模式的關(guān)鍵更新：

1、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能

今年3月，Instagram推出了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，為今年開(kāi)了個(gè)好頭。這一功能讓消費(fèi)者更容易通過(guò)app購(gòu)買(mǎi)商品。這是該平臺(tái)的一小步，也是各大品牌尋求更大限度利用電商機(jī)會(huì)的一大步。

這一更新大大簡(jiǎn)化了用戶從瀏覽到購(gòu)買(mǎi)的程序。當(dāng)用戶點(diǎn)擊他們感興趣的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“Checkout on Instagram（在Instagram上付款）”按鈕，讓用戶無(wú)需離開(kāi)應(yīng)用程序就可以購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

另外，一旦用戶填寫(xiě)了信息，它將被保存起來(lái)供將來(lái)使用。

2、捐贈(zèng)貼紙

Instagram的故事功能每天有超過(guò)5億的活躍用戶。

除了故事的互動(dòng)性之外，Instagram還在5月份推出了故事捐贈(zèng)貼紙，讓用戶能夠通過(guò)這個(gè)選項(xiàng)為非營(yíng)利組織籌集資金。

這使得用戶可以利用故事的受歡迎程度來(lái)提高品牌知名度，所獲得的利潤(rùn)100%都?xì)w相關(guān)組織所有。

3、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在2019年達(dá)到了一個(gè)新的高峰。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，與2018年第二季度相比，Instagram上#Ad標(biāo)簽的使用量增加了33%。

這是一個(gè)重大的飛躍，甚至沒(méi)有考慮那些必須但有時(shí)不需要在贊廣告帖子中包含#Ad的內(nèi)容創(chuàng)作者。

由于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的興起，Instagram也讓用戶比以往任何時(shí)候都更容易購(gòu)買(mǎi)到內(nèi)容創(chuàng)造者的產(chǎn)品。 

創(chuàng)作者現(xiàn)在可以選擇在自己的帖子里加上標(biāo)簽，可以選擇通過(guò)“Shopping for Creators”功能，對(duì)自己帖子中的商品進(jìn)行標(biāo)記，以啟用插播購(gòu)物，而無(wú)需為特定的服裝或配飾截圖或谷歌搜索。

該次更新擴(kuò)展了內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)能力，為用戶發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品提供了更多的途徑，也為創(chuàng)作者提供了更多的方式以便從他們的努力中獲得收益。

4、推出@Shop

Instagram團(tuán)隊(duì)還推出了@Shop，一個(gè)專(zhuān)為小企業(yè)和創(chuàng)作者設(shè)計(jì)的Instagram頁(yè)面。

該頁(yè)面具有企業(yè)主獨(dú)特的內(nèi)容和鼓舞人心的故事，它是向新潮公司學(xué)習(xí)最佳實(shí)踐的好地方。

5、擴(kuò)展導(dǎo)航欄

今年我們從Instagram上看到的、好的更新之一就是它的搜索選項(xiàng)卡。

通過(guò)擴(kuò)展導(dǎo)航欄，Instagram比以往任何時(shí)候都更容易發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容，增加了IGTV、商店、食品、藝術(shù)和旅游等標(biāo)簽。

這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的勝利，因?yàn)槟悻F(xiàn)在有更好的機(jī)會(huì)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得關(guān)注。

當(dāng)需要點(diǎn)擊某個(gè)類(lèi)別時(shí)，比如Shop，用戶也可以縮小搜索范圍，從而改進(jìn)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)過(guò)程。例如，如果你想在平臺(tái)上買(mǎi)到美妝類(lèi)產(chǎn)品，你可以專(zhuān)門(mén)篩選關(guān)于美妝的帖子。

但是搜索選項(xiàng)卡較酷的更新可能是重新設(shè)計(jì)了以故事內(nèi)容為特色的網(wǎng)格。這是品牌從他們的故事中獲得更多可見(jiàn)性的好方法，這也可以幫助他們以一種有機(jī)的和自然的方式來(lái)建立他們的受眾。

6、IGTV支持景觀視頻

并非所有更新都必須進(jìn)行完整的重大修訂。有時(shí)，較小的更新反而會(huì)產(chǎn)生更大的影響力。

IGTV發(fā)布的景觀視頻就是這樣。

Instagram還對(duì)IGTV做了一些重大改變，讓內(nèi)容創(chuàng)作者更容易參與進(jìn)來(lái)，包括增加了在推文中發(fā)布IGTV視頻預(yù)覽的功能。該更新還使用戶的需求擺在首位，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在可以按照預(yù)期的方式消費(fèi)各種類(lèi)型的內(nèi)容。

7、Instagram Threads

Instagram近期還推出了一款新的“相機(jī)優(yōu)先（camera-first）”通訊應(yīng)用，旨在幫助用戶更好地與最親密的朋友和家人聯(lián)系。

Threads允許用戶向特定的一組人共享照片、視頻、消息、故事和其他內(nèi)容。該應(yīng)用使用戶能夠控制誰(shuí)可以看到他們的內(nèi)容，使他們能夠?yàn)橛H密的朋友圈創(chuàng)建更個(gè)性化的交流體驗(yàn)。

8、創(chuàng)建模式更新

●“on this day”功能

隨著Instagram更新創(chuàng)建模式，#ThrowBackThursday不僅僅是一個(gè)標(biāo)簽。用戶現(xiàn)在可以看到“on this day”的功能，他們可以查看他們?cè)谶^(guò)去同一日歷日發(fā)布的帖子。

這是鼓勵(lì)用戶在日常更新之外通過(guò)故事分享內(nèi)容的好方法。

●Quiz Stickers（互動(dòng)貼紙）

這使向你的粉絲提問(wèn)比以往任何時(shí)候都要容易。此更新非常適合快速互動(dòng)內(nèi)容。

●Polls（民意調(diào)查）

利用快速投票來(lái)衡量粉絲的興趣和品味。你也可以從預(yù)先選擇的投票中進(jìn)行選擇，比如“甜還是咸”或者“更好的初次約會(huì)：晚餐還是電影？”

●提問(wèn)

向粉絲快速提問(wèn)。同樣，這里有一個(gè)預(yù)先設(shè)置好的問(wèn)題列表供你選擇，或者你也可以創(chuàng)建自己的問(wèn)題列表。

●動(dòng)圖

當(dāng)涉及到內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，這是非常重要的。雖然gif動(dòng)圖總是可以通過(guò)故事來(lái)搜索，但是在創(chuàng)建模式下的gif動(dòng)圖也可以用作背景，而不只是覆蓋在頁(yè)面頂部。

9、隱藏點(diǎn)贊數(shù)

Instagram還推出了一項(xiàng)新的隱藏點(diǎn)贊的測(cè)試，就像帖子數(shù)一樣。這個(gè)更新后來(lái)也擴(kuò)展到了Facebook。Instagram的測(cè)試最初是從加拿大的用戶開(kāi)始的，后來(lái)擴(kuò)展到其他六個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

值得注意的是，點(diǎn)贊數(shù)并沒(méi)有完全隱藏在測(cè)試中，發(fā)布者仍然可以訪問(wèn)他們的點(diǎn)贊總數(shù)，用戶可以點(diǎn)擊點(diǎn)贊列表，查看所有點(diǎn)贊者的列表。區(qū)別在于，點(diǎn)贊數(shù)在圖像本身下方不可見(jiàn)。

該測(cè)試的目的是幫助營(yíng)造一個(gè)共享和精神健康的安全環(huán)境。Instagram表示，它希望人們關(guān)注分享內(nèi)容的質(zhì)量，而不是點(diǎn)贊數(shù)。

10、移除關(guān)注者

Instagram最近也宣布將移除關(guān)注者標(biāo)簽。

該平臺(tái)表示，許多用戶甚至不知道這個(gè)選項(xiàng)卡的存在，而且隨著Explore選項(xiàng)卡中提供的所有擴(kuò)展選項(xiàng)的出現(xiàn)，人們可以在那里發(fā)現(xiàn)新的關(guān)注者，而不是在其他人的頁(yè)面上。

11、推出Creators賬戶

Instagram還推出了一個(gè)新的Creators賬號(hào)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供見(jiàn)解、提示和技巧。

在這里，你可以看到其他Instagram用戶的靈感和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，比如“80%的廣播公司粉絲不到1000人”。

這個(gè)賬戶值得關(guān)注，以幫助你改進(jìn)平臺(tái)上的工作。

12、Instagram讓用戶可以更好地控制與第三方應(yīng)用程序共享的數(shù)據(jù)

這是一個(gè)將跨越到2020年的更新，但它仍然是大新聞。

這次更新的目的是讓用戶更好地控制與第三方應(yīng)用程序共享的數(shù)據(jù)。

Instagram表示：

“你可以選擇刪除任何你不想再連接到Instagram賬戶的第三方服務(wù)。當(dāng)你刪除第三方服務(wù)時(shí)，他們將無(wú)法再訪問(wèn)你賬戶上的新數(shù)據(jù)?！?nbsp;

更新將在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)向所有用戶推出。

正如你所看到的，Instagram已經(jīng)發(fā)生了很多變化，隨著新年的到來(lái)，你可以期待看到更多的變化。Instagram是發(fā)展最快的社交媒體平臺(tái)，有了新的選擇和工具來(lái)幫助品牌通過(guò)他們的帖子與用戶建立聯(lián)系，這應(yīng)該是所有社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員在2020年考慮的問(wèn)題。

（來(lái)源：Instagram廣告君）

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