亞馬遜擴(kuò)大了幫助廣告主衡量廣告影響力的功能——Amazon Attribution

據(jù)悉，日前亞馬遜更新了Amazon Attribution功能，可以幫助品牌廣告主進(jìn)入其平臺。

事實上，Amazon Attribution 已于去年推出測試版，至今已有數(shù)百個品牌在使用這個功能。亞馬遜在一個概述頁面上解釋說：“Amazon Attribution可以幫助你最大化ROI，并增加你的產(chǎn)品銷售。你可以觀察消費者如何在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)、研究和購買你的產(chǎn)品，來衡量搜索、社交、展示、電子郵件和視頻媒體渠道的影響。”

亞馬遜表示：“考慮到消費者在產(chǎn)品研究上所投入的時間和精力，優(yōu)化這一階段的購買體驗是營銷成功的重要一步?！?

亞馬遜在其聲明中寫道：“通過控制臺，品牌可以訪問跨渠道銷售屬性，以更好地了解其全數(shù)字媒體組合的性能。銷售屬性和ROI的衡量不再需要以活動后報告的形式出現(xiàn)，Amazon Attribution支持按需訪問轉(zhuǎn)換報告?！?

該公司表示，實時分析可以幫助品牌優(yōu)化其營銷活動，不僅可以幫助它們獲得最大的ROI，還可以避免營銷成本的浪費。

亞馬遜在其聲明中表示，平臺今年已經(jīng)擴(kuò)大了Amazon Attribution的可用性，還啟用了社交測量功能，并增加了批量操作。

同時，聲明中還有一些重點：

“今年早些時候， Amazon Attribution在英國限量推出。這意味著美國和英國的供應(yīng)商現(xiàn)在可以通過我們的網(wǎng)頁注冊訪問。此外，我們很高興宣布，現(xiàn)在可通過賣家中心向符合條件的賣家提供測試版?！?

“我們最近推出了一個基于點擊的解決方案，允許應(yīng)用內(nèi)測試，使品牌現(xiàn)在可以有效地衡量他們的社交媒體廣告活動的影響，基于消費者如何發(fā)現(xiàn)、研究和購買亞馬遜上的產(chǎn)品?！?

“谷歌廣告的批量運營可以讓品牌自動生成多達(dá)10萬個標(biāo)簽，只需上傳一個包含活動信息的文件即可。一旦標(biāo)簽生成，品牌就可以下載一個包含所有屬性標(biāo)簽的文件，從而限制了設(shè)置谷歌廣告活動所需的時間”

亞馬遜表示，廣告主可以點擊此處了解更多信息。此外，在亞馬遜發(fā)布該公告的幾天前，AdExchanger報道了亞馬遜正在開發(fā)的新技術(shù)（稱為“clean room data”），可以用于改善廣告的測試和數(shù)據(jù)。

（來源：亞馬遜廣告玩家）

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