Shopify自建站如何降低跳出率？降低Shopify自建站跳出率的3大技巧

如果Shopify網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員在設(shè)計(jì)和建設(shè)Shopify網(wǎng)站的時(shí)候，能首先考慮降低網(wǎng)站的跳出率，那就好了。但現(xiàn)實(shí)情況是，很多人把Shopify網(wǎng)站建好了，才想著去優(yōu)化網(wǎng)站降低網(wǎng)站的跳出率。

首先給大家介紹下，Shopify網(wǎng)站跳出率的定義和降低網(wǎng)站跳出率的重要性。

網(wǎng)站跳出率，英文叫Bounce Rate, 是評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站性能的重要指標(biāo)，跳出率高，說(shuō)明網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)做的不好，用戶(hù)進(jìn)去就跳出了，反之如果跳出率較低，說(shuō)明網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)做得不錯(cuò)，用戶(hù)能夠找到自己需要的內(nèi)容。

而且以后他可能還會(huì)再來(lái)光顧你的Shopify網(wǎng)站，提高了用戶(hù)粘性。慢慢的可以積累大量的網(wǎng)站用戶(hù)。

網(wǎng)站跳出率的定義，是指某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，只瀏覽了一頁(yè)即離開(kāi)網(wǎng)站的次數(shù)占總訪問(wèn)次數(shù)的比例。

對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站跳出率的算法：從瀏覽一個(gè)頁(yè)面即離開(kāi)的訪問(wèn)次數(shù)/進(jìn)入網(wǎng)站的總次數(shù)。

網(wǎng)站跳出率造成流量流失，降低轉(zhuǎn)化，嚴(yán)重影響你網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化和銷(xiāo)售收入。我們要盡可能地降低網(wǎng)站的跳出率。

今天給大家介紹3個(gè)降低Shopify網(wǎng)站跳出率的技巧：

1.Shopify網(wǎng)站導(dǎo)航欄必須清楚明了

網(wǎng)站跳出率高的一個(gè)原因就是，網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)體驗(yàn)超級(jí)差。

如果一個(gè)訪客通過(guò)谷歌自然搜索或者谷歌廣告點(diǎn)擊了鏈接后進(jìn)入到你的網(wǎng)站，而你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)非常凌亂，他會(huì)立馬離開(kāi)。任何網(wǎng)站訪客都不想碰到這種情況：打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后進(jìn)入到你的網(wǎng)站，卻找不到他想要的信息。

尼爾森諾曼集團(tuán)的專(zhuān)家指出，你的網(wǎng)站首頁(yè)必須具備出色的實(shí)用性。為什么這么講？

1）通常，主頁(yè)是網(wǎng)站訪客訪問(wèn)最多的頁(yè)面。比任何其他的頁(yè)面的訪問(wèn)量都要多。

2）網(wǎng)站首頁(yè)是網(wǎng)站訪客訪問(wèn)其他頁(yè)面的起點(diǎn)

所以，Shopify網(wǎng)站必須具備非常實(shí)用的導(dǎo)航功能，才能鼓勵(lì)訪客進(jìn)一步探索你的網(wǎng)站，這將能極大的降低網(wǎng)站的跳出率。

說(shuō)到這里，大家都明白了網(wǎng)站具備出色實(shí)用的導(dǎo)航功能的重要性。

那么問(wèn)題來(lái)了，如何在Shopify網(wǎng)站上設(shè)計(jì)實(shí)用性出色的導(dǎo)航功能呢？

第一，不要隱藏網(wǎng)站導(dǎo)航菜單。

第二，菜單欄使用具體且清晰易理解的標(biāo)簽

第三，如果你的網(wǎng)站有很多頁(yè)面和選項(xiàng)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)帶有層級(jí)關(guān)系的導(dǎo)航功能和平鋪的菜單欄。

第四，通常來(lái)講，網(wǎng)站欄要么是水平地位于網(wǎng)站上方；要么是垂直的位于頁(yè)面?zhèn)冗?

2. 落地頁(yè)的內(nèi)容要與廣告宣傳的內(nèi)容一致

上面有提及消費(fèi)者通常通過(guò)以下兩種方式進(jìn)入到你的Shopify網(wǎng)站：

1）通過(guò)付費(fèi)廣告（paid search)

2）通過(guò)自然搜索  (organic search)

首先講付費(fèi)搜索。比如谷歌廣告，廣告內(nèi)容都包含一條信息，鼓勵(lì)搜索信息的人去點(diǎn)擊鏈接從而進(jìn)入到你的網(wǎng)站。通常，點(diǎn)擊了鏈接后，會(huì)進(jìn)入到你設(shè)計(jì)好的著陸頁(yè)。如果你的著陸頁(yè)的信息和你廣告宣傳的內(nèi)容不一致，那么你的網(wǎng)站的跳出率就非常高。

另外一點(diǎn)必須要的做，是確保在自然搜索中你網(wǎng)站的元描述（英文叫 meta description)和網(wǎng)頁(yè)相關(guān)度保持一致。

這里舉個(gè)例子做個(gè)解釋。比如你的網(wǎng)站描述是銷(xiāo)售蘋(píng)果手表表帶，結(jié)果消費(fèi)者進(jìn)入到你的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)你是賣(mài)手機(jī)殼的。這種情況下，跳出率肯定高。

網(wǎng)站的元標(biāo)簽，在之后的文章中我會(huì)講到，這里就不贅述了。

我們看一個(gè)在這方面做得非常好的一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站主頁(yè)的元標(biāo)簽描述和進(jìn)入網(wǎng)站后網(wǎng)站的描述都非常一致。

3.確保你的Shopify網(wǎng)站加載速度極快

為了降低網(wǎng)站的跳出率，必須確保網(wǎng)站打開(kāi)速度極快。

設(shè)想下，如果你網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)加載速度很慢，消費(fèi)者會(huì)立馬離開(kāi)你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)頭去找銷(xiāo)售同類(lèi)產(chǎn)品的其他網(wǎng)站。

那么網(wǎng)站的加載速度必須控制在什么范圍內(nèi)，才算符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？

答案是0.5s-2s。當(dāng)然你必須一直盡可能地降低網(wǎng)站的加載速度，網(wǎng)站打開(kāi)速度越快越好。

研究表明，在全球范圍內(nèi)每年網(wǎng)站因?yàn)轫?yè)面加載速度慢1秒承受高達(dá)250萬(wàn)美金的損失。

自從2010年之后，谷歌把網(wǎng)站的加載速度作為自然搜索結(jié)果排名的重要因素，過(guò)去6年，網(wǎng)站頁(yè)面的加載速度在影響網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果排名的權(quán)重更大了。

看到這，相信大家都明白提高網(wǎng)頁(yè)加載速度的重要性了吧。

下面看一個(gè)例子：

Alexa的數(shù)據(jù)顯示，維基百科的頁(yè)面加載速度是0.982秒。網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度快的驚人。

在下一篇文章里，我會(huì)專(zhuān)門(mén)講如何提高Shopify網(wǎng)站的加載速度。（來(lái)源：許言之）

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