快時尚衰落，運動休閑崛起！

由于全球的購物者越來越討厭不環(huán)保的快時尚服裝，轉(zhuǎn)而青睞環(huán)保型衣服，因此運動休閑在全球盛行開來。該研究采訪了370萬名消費者，涵蓋了50多個市場的165000個品牌。

什么是運動休閑？

根據(jù)相關(guān)調(diào)查報告顯示，在運動休閑領(lǐng)域取得成功需要及早發(fā)現(xiàn)時尚潮流、快速回應(yīng)市場，并通過相關(guān)通信手段接近核心受眾。例如，耐克通過各種渠道與客戶保持溝通，建立一個品牌社區(qū)。

該研究表明，快時尚品牌在價值增長方面落后，部分原因是其不注重環(huán)保。客戶希望購買的產(chǎn)品不僅要環(huán)保，能穿的時間也要長于一個季度。本文分析提供了八個關(guān)鍵策略來幫助商家在運動休閑領(lǐng)域取得成功。

1、包容性

研究表明，建議商家對客戶進行跨代聯(lián)系，在每一代客戶群都要成為多樣性與性別流動性的代表。

2、有責(zé)任感

客戶最受喜愛的品牌是最環(huán)保的產(chǎn)品。賣家應(yīng)重新考慮他們的經(jīng)營方式，并找到對環(huán)境和業(yè)務(wù)都有益的解決方案。

3、個性化

由于購物者采用“零浪費”的購物理念，他們會要求品牌提供與眾不同、個性化的東西。客戶不喜歡千篇一律的東西，如果賣家敢冒風(fēng)險提供與眾不同的品牌或許會吸引客戶的關(guān)注。

4、把握趨勢

分析表明，城市生活更受歡迎，這意味著衣櫥空間正在縮小。服裝所升級的“混搭”風(fēng)格就有用武之地，他們既時尚又耐用。

5、探索其他商業(yè)模式

由于共享經(jīng)濟心態(tài)和人們對環(huán)保的關(guān)注，人們可能更喜歡租房而不是買房。所以，賣家也可針對這部分人群的金錢觀和消費需求，制定對應(yīng)的活動方案。

6、多功能性

人們越來越喜歡既舒服又適合多種場合的衣服，包括工作、鍛煉和晚上外出。

7、量身定制體驗

賣家應(yīng)該使用他們客戶的數(shù)據(jù)來提供量身定制的品牌體驗，甚至是定制的產(chǎn)品。由于購物者不愿意購買一次性時裝，他們的零售療法將從常規(guī)購物轉(zhuǎn)向購買高級產(chǎn)品和服務(wù)。

8、幫助人們改善健康狀態(tài)

研究表明，運動休閑的歡迎程度將繼續(xù)保持，因為它與健康和開心的文化轉(zhuǎn)變保持一致。然而，成功可以來自更廣泛的健康和改善領(lǐng)域，例如促進睡眠的衣服，增加信心的內(nèi)衣，或者教育健康的播客。

（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）

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