每100件衣服超過5件通過網(wǎng)絡(luò)售出！西班牙時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集體往“線上”遷移

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，電商前進(jìn)的腳步勢(shì)不可擋。根據(jù)Modaes.es、Kantar、Prodware多家調(diào)研機(jī)構(gòu)制作的《西班牙在線時(shí)尚產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年，西班牙消費(fèi)者所消費(fèi)的每100歐元中，有超過7歐元是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的。  

具體而言，2018年電商占西班牙銷售額的7.4%，比上一年增長(zhǎng)1.5%，創(chuàng)歷史新高水平。而在2012年，該行業(yè)的在線銷售比重僅為1.5%。

事實(shí)上，目前全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并不是十分景氣。根據(jù)紡織及其配件貿(mào)易商業(yè)協(xié)會(huì)（ACOTEX）公布的數(shù)據(jù)，2018年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)銷售額下降2.27%，僅達(dá)到176.86億歐元。

但根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年1月至9月期間，借助時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改革，其在線銷售額飆升29.9%達(dá)到20.47億歐元。去年，西班牙每100件衣服中超過5件是通過網(wǎng)絡(luò)售出的，比例為5.2%，而前五年這一比重僅為1%。  

而從全球范圍內(nèi)來看，2018年西班牙消費(fèi)者的人均支出為135.8歐元（2017年為127.8歐元，2016年為107.4歐元），人均購買6.5件物品，每件網(wǎng)購商品的均價(jià)為20.9歐元（2017年為21.1歐元）。這意味著人們會(huì)選擇網(wǎng)購的關(guān)鍵原因是因?yàn)橛懈?jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，而且2017年超過60%的銷售額都是在折扣的基礎(chǔ)上完成的。  

這其中，受過教育的都市女性（年齡在35歲至54歲之間）仍然是西班牙網(wǎng)購時(shí)尚消費(fèi)者中最廣泛的一個(gè)群體。同時(shí)，時(shí)尚也變得更加復(fù)雜多元，吸引了更多層面的消費(fèi)群體。而且，“數(shù)碼原住民”（指從小就活在數(shù)碼世界之中，習(xí)慣使用所有數(shù)碼載具與媒介的人）已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)“霸主”地位，2012年貢獻(xiàn)了近80%的時(shí)尚在線銷售額，去年這一比例為48.7%。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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