2019美國500強(qiáng)電商零售公司報告解讀：比亞馬遜增長還快的是這些企業(yè)！

在Internet Retailer發(fā)布的2019年美國互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)報告中，增長較快的零售商是排名第401-500位的零售商，其中本土數(shù)字品牌在快速增長的零售商中表現(xiàn)突出。亞馬遜的全球在線銷售增長了20.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前500強(qiáng)平均水平的17.6%。

排名在2019年互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)的零售商在2018年的在線銷售額比2017年增加了17.6％——這恰好是過去5年中500強(qiáng)的復(fù)合年增長率。如果這種增長率繼續(xù)下去，北美主流在線零售商將在未來4年內(nèi)再次將其線上銷售額翻番，突顯電子商務(wù)如何不斷重塑零售業(yè)務(wù)。

亞馬遜的全球在線銷售額增長了20.0％，其中包括亞馬遜自營品牌銷售以及從其平臺上第三方商家獲得的傭金。亞馬遜占據(jù)了前500強(qiáng)全球在線銷售額的30.6%，帶動了前500強(qiáng)的整體增長率。不包括亞馬遜，2018年500強(qiáng)在線銷售額同比增長16.6%。

2018年，31個數(shù)字本土品牌的在線銷售總額增長了29.5%，而前500強(qiáng)的整體增幅為17.6%。

互聯(lián)網(wǎng)零售商前百強(qiáng)企業(yè)占500強(qiáng)全球網(wǎng)絡(luò)銷售總額的86.2%，略高于去年的85.9%。除去亞馬遜，余下前99家網(wǎng)絡(luò)零售商占據(jù)了500強(qiáng)銷售額的55.6%，略低于去年的55.9%，這是亞馬遜在國際和北美不斷壯大的又一個跡象。

（2019年500強(qiáng)各類型商戶網(wǎng)絡(luò)銷售額的百分比，亞馬遜占據(jù)了前500強(qiáng)在線銷售額的30.6%）

盡管線上銷售占主導(dǎo)地位，但排名前100的公司并沒有主導(dǎo)增長。北美100家主流在線零售商的網(wǎng)絡(luò)銷售額增長了18.0%（除去亞馬遜的增長為17.0%），而規(guī)模較小的公司也有很大的增長。事實(shí)上，在500強(qiáng)企業(yè)中，增長較快的100家企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模更小的零售商，排名第401-500位。這一群體的網(wǎng)絡(luò)銷售總額增長了24.3%。

500強(qiáng)零售商增長最快的10家企業(yè)中，有6家的排名低于前400名以后，其中5家增長最快的是本土數(shù)字、垂直一體化的品牌，它們設(shè)計(jì)自己的商品并主要在網(wǎng)上銷售。

這些網(wǎng)絡(luò)品牌有時也被稱為DNVB（Digitally Native Vertical Brand：線上原生垂直品牌）。根據(jù)2018年的在線銷售情況，它們在2019年的500強(qiáng)零售商中占據(jù)了31家，且正在不斷超過其競爭對手，他們2018年的在線銷售總額比2017年增長29.5%。11家新DNVB今年首次進(jìn)入500強(qiáng)，但它們幾乎都曾進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)零售商的前1000強(qiáng)，其中更多為中型企業(yè)。

（圖為500強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)零售商平均增長率，排名401-500的小型企業(yè)增長速度最快）

然而，許多DNVB的歷史不到10年。這些本土數(shù)字品牌的平均上線年份是2013年，而前500強(qiáng)的整體上線年份是1999年。它們在很多領(lǐng)域都取得了進(jìn)展，包括床墊領(lǐng)域的Casper （在500強(qiáng)中排名第132位）、剃須刀片領(lǐng)域的Dollar Shave Club（排名第160位）、眼鏡領(lǐng)域的Warby Parker（排名第174）、化妝品領(lǐng)域的Glossier Inc.（排名第404）和鞋類領(lǐng)域的Allbirds（排名第426）。

他們快速的增長表明，雖然電商巨頭亞馬遜和沃爾瑪（排名第3）在2018年的全球電商銷售增長了38.8%，但對于富有創(chuàng)新精神的新企業(yè)來說，在線零售業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。

（來源：跨境峰哥）

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