Pinterest上市了，估值已達129億美元

Pinterest于4月18日在紐約證券交易所正式掛牌交易。上市首日，該公司股價上漲5.40美元，漲幅為28.42%，報收于24.40美元。按照周四的發(fā)行價計算，Pinterest市值已達到129億美元。要知道，2017年在該公司最后一次募資時，最高估值不過是123億美元。

數(shù)據(jù)分析公司Statista的數(shù)據(jù)表明：

?2018年9月，Pinterest的使用人數(shù)達2.5億；

?58.9%的美國Pinterest用戶為女性；

?29%移動端Pinterest用戶在一周內(nèi)會登錄平臺幾次；24%用戶每天都會登陸；12%用戶每天多次登錄。

4個使用Pinterest的理由

對于大多數(shù)企業(yè)，尤其是時尚和家具企業(yè)，使用Pinterest有四個令人信服的理由：

Pinterest是一個搜索引擎。有經(jīng)驗的企業(yè)可以通過優(yōu)化Pinterest搜索排名的內(nèi)容，在競爭中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。如果你正好對谷歌SEO很熟悉，那么要在Pinterest上取得成功并不是什么難事。

高度視覺化。商家可以通過精心制作的照片和視頻來展示他們的產(chǎn)品。

Pinterest比Instagram和Facebook更靜態(tài)。舊的Instagram和Facebook帖子會展示在新發(fā)布的內(nèi)容下方，如果用戶想看到以前的帖子，就必須往下翻。然而，Pinterest的釘板位置不會發(fā)生變化，相關(guān)的圖片都在同一個板內(nèi)，不像Instagram和Facebook的帖子會不斷被新內(nèi)容推下去。如果你釘板上展示的東西太多，你可以將它們再次細分或者新建一個釘板。

Pinterest尚未為企業(yè)充分利用，尤其是批發(fā)業(yè)務(wù)。Pinterest上的競爭可能比Instagram要少。

入門指南

你只需將Pinterest視為其他任何購物渠道那樣，制定策略和流程，開發(fā)新內(nèi)容，然后重復使用。釘板應(yīng)該反映出你網(wǎng)站的——品類、子類別、關(guān)于我們、用戶評價及常見問題等。

如果可能的話，把你的每件產(chǎn)品都釘在不同釘板上。例如，將“紅色雞尾酒裙”釘在“雞尾酒裙”和“情人節(jié)”釘板上。

每個描述都基于用戶搜索的關(guān)鍵詞，在開始使用Pinterest之前，先研究關(guān)鍵詞，然后將這些關(guān)鍵詞合理地放在你的文案中。每個圖像文件的名稱中都應(yīng)該包含一個關(guān)鍵字。

創(chuàng)建釘板

研究關(guān)鍵詞后，調(diào)整一下你的釘板以及內(nèi)容，釘板中這些內(nèi)容是必不可少的：

關(guān)于我們。這個釘板的Pin可以展示你的企業(yè)故事或員工照片。但是，最重要的是展示出客戶將如何從你那里受益。換句話說，要強調(diào)你的企業(yè)將如何幫助客戶，說明客戶為什么會選擇你的公司，以及為什么你的產(chǎn)品比其他人的要好。

常見問題解答。為來自潛在客戶的潛在問題創(chuàng)建帶圖帖子。

客戶評價。帶圖片和視頻的評價及推薦增加了你的可信度和客戶的信任。

產(chǎn)品釘板。盡可能地加入你想要的產(chǎn)品，但不要太過擁擠，你的Pinterest要像你的網(wǎng)站應(yīng)該要簡潔明了、易于瀏覽。如果你的網(wǎng)站產(chǎn)品類別太多，那就創(chuàng)建一個類別和子類別釘板。如果產(chǎn)品種類較少，就分別為每個類別單獨創(chuàng)建釘板。賬戶優(yōu)化是最關(guān)鍵的，而不是釘板的數(shù)量。

資源。在Pin上發(fā)布how-to帖子或視頻從而轉(zhuǎn)化為你的網(wǎng)站流量。

背后的故事。消費者可能對你的企業(yè)幕后活動有所興趣，你可以展示公司的產(chǎn)品設(shè)計、照片拍攝、貿(mào)易展會以及其他的內(nèi)部活動等等。

受眾可能感興趣的內(nèi)容。包括你的受眾感興趣的其他內(nèi)容。如果你在銷售烹飪設(shè)備，那就創(chuàng)建一個食譜板；如果你的企業(yè)和護膚有關(guān)，那就創(chuàng)建美妝板。

優(yōu)化

為Pin上的用戶優(yōu)化內(nèi)容是成功的關(guān)鍵，可以遵循以下主要步驟：

使用SEMRush等工具以及Pinterest本身進行廣泛的關(guān)鍵字研究。

使用長尾關(guān)鍵詞而不是一般關(guān)鍵字。

優(yōu)化釘板名稱、pin名稱和圖片描述。

所有的描述都要基于關(guān)鍵字，盡量使用關(guān)鍵字的相關(guān)短語和同義詞。

將谷歌SEO技術(shù)應(yīng)用于Pinterest的文案和圖片。

將所有的pin（不包括轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容）連接到你的網(wǎng)站，將產(chǎn)品鏈接到產(chǎn)品頁面，將其他引導式的內(nèi)容連接到網(wǎng)站主頁或類別頁面。

將與你公司相關(guān)的釘板放在Pinterest個人頁面的頂部，并且將轉(zhuǎn)發(fā)的產(chǎn)品pin固定在頁面下方。

（來源：跨境峰哥）

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