亞馬遜宣布將推出APP移動(dòng)視頻廣告，谷歌、Facebook遇勁敵

最新消息，為搶奪價(jià)值1290億美元的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)，打破目前由谷歌和Facebook雙頭壟斷的局面，電商巨頭亞馬遜再出新招宣布將在其移動(dòng)端購(gòu)物APP推出視頻廣告服務(wù)。

據(jù)知情人士透露，亞馬遜幾個(gè)月來(lái)一直在蘋(píng)果公司的iOS平臺(tái)上測(cè)試這些廣告，該公司也計(jì)劃今年晚些時(shí)候在安卓端推出類似的產(chǎn)品。

對(duì)廣告商而言，這類短視頻廣告出現(xiàn)在移動(dòng)購(gòu)物APP的搜索結(jié)果中很有價(jià)值的空間，因?yàn)樵贏PP上搜索產(chǎn)品的用戶會(huì)比在Facebook瀏覽或在YouTube上觀看視頻的用戶有更高的購(gòu)物傾向。

亞馬遜占據(jù)了美國(guó)所有在線銷售的50%，它已然迅速成長(zhǎng)為數(shù)字廣告市場(chǎng)中的一大挑戰(zhàn)者。根據(jù)數(shù)字研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年亞馬遜所占數(shù)字廣告市場(chǎng)份額將從2018年的6.8%增至8.8%，而市場(chǎng)引領(lǐng)者谷歌的份額將從38.2%下滑至37.2%。

對(duì)于上述消息，亞馬遜發(fā)言人拒絕予以置評(píng)，谷歌發(fā)言人亦沒(méi)有發(fā)表意見(jiàn)。

銷售更多視頻廣告為亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)了一個(gè)新的收入機(jī)會(huì)，其廣告業(yè)務(wù)一直以來(lái)主要銷售突出品牌logo、產(chǎn)品圖片和描述的空間，相當(dāng)于數(shù)字廣告牌。而視頻廣告類似于電視廣告，它可以加深促銷的力度。

eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，各大品牌今年將在移動(dòng)視頻廣告上投入近160億美元，較2018年增長(zhǎng)22.6%。廣告商正將支出重點(diǎn)轉(zhuǎn)向日益增長(zhǎng)的觀看移動(dòng)視頻的群體，并制作短視頻來(lái)吸引忙碌的消費(fèi)者。這類廣告目前在YouTube和Facebook等社媒平臺(tái)上已經(jīng)非常常見(jiàn)。

出于對(duì)破壞購(gòu)物體驗(yàn)的擔(dān)憂，多年來(lái)亞馬遜一直不愿在其網(wǎng)站上出售廣告位，而是根據(jù)價(jià)格、產(chǎn)品描述和顧客評(píng)論來(lái)決定哪些產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名靠前?，F(xiàn)在，該網(wǎng)站正日益成為一個(gè)“付費(fèi)游戲”平臺(tái)，其頁(yè)面頂部專門(mén)面向出價(jià)最高的競(jìng)價(jià)者，這一轉(zhuǎn)變幫助亞馬遜提高了利潤(rùn)。

兩年前，亞馬遜開(kāi)始在網(wǎng)站上添加更多與產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容，以防止購(gòu)物者“叛逃”到Y(jié)ouTube和Instagram觀看視頻演示和亞馬遜上沒(méi)有的網(wǎng)紅推薦。其他平臺(tái)上的許多視頻帖子都有指向亞馬遜以外網(wǎng)站的鏈接，購(gòu)物者也可以在這些網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)商品。亞馬遜缺乏視頻內(nèi)容暴露了其在購(gòu)物者參與度和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)方面的弱點(diǎn)，而其他網(wǎng)站在這方面顯然做的更好。

亞馬遜正積極將更多產(chǎn)品視頻投放到其平臺(tái)，最新移動(dòng)視頻廣告的推出正是這一努力的延續(xù)。一位知情人士表示，亞馬遜廣告商需要擁有3.5萬(wàn)美元的廣告預(yù)算，他才能在60天內(nèi)以每次觀看5美分的價(jià)格運(yùn)行這類廣告。另一位知情人士表示，價(jià)格可能因產(chǎn)品類別而異，并非每個(gè)人都支付固定的費(fèi)率。

研究公司Forrester Research分析師Collin Colburn表示，推出移動(dòng)視頻廣告將亞馬遜從為自己的設(shè)備開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，如Fire TV機(jī)頂盒和Kindle等閱讀器等擴(kuò)展到了iPhone等非亞馬遜設(shè)備上，而更多的人會(huì)使用這些設(shè)備購(gòu)物。

Colburn說(shuō)：“亞馬遜會(huì)慢慢推出這些新體驗(yàn)，然后看看它是否會(huì)破壞購(gòu)物體驗(yàn)以及這是否是廣告商所希望看到的。這為他們創(chuàng)造了一種新的廣告形式以及在平臺(tái)上銷售推廣空間的另一種方式?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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