eBay Promoted Listing廣告功能將向這些賣家開放，商品可見性或大增40%

據(jù)外媒報道，eBay已經(jīng)將他們的無風(fēng)險廣告工具eBay Promote your listing開放給所有Above Standard（高于標準）和Top Rated（優(yōu)秀評級）等級的eBay賣家。在此之前，eBay Promoted Listing廣告僅開放給訂閱了eBay Store的賣家。

eBay Promoted Listing廣告有什么好處？

通過Promoted Listing廣告，賣家可以在eBay平臺中最突出的一些位置來推廣自己的商品。eBay表示，賣家的商品在eBay平臺上的可見性會大增40%。在針對Promoted Listing廣告進行的一項獨立科學(xué)測試中，外媒Tamebay的讀者David Brackin發(fā)現(xiàn)，使用該廣告后的售出率顯著上升，平均上升數(shù)值高達27%。

eBay Promoted Listing廣告如何運作？

eBay表示，擁有良好的listing質(zhì)量是提高Promoted listings廣告可見性的關(guān)鍵。這不可能只是靠花錢和高額廣告費率就能得到搜索結(jié)果頁面頂部的位置，因為他們在決定推廣哪些listing時會密切關(guān)注商品的質(zhì)量和銷售歷史。廣告費率越高，你贏得可見性的機會就越大，但是eBay算法所關(guān)注的遠不止是廣告費率。eBay也不允許Below Standard（低于標準水平）等級的賣家使用Promoted Listing廣告，所以如果你的表現(xiàn)低于eBay的標準，那么你就無法通過花錢來獲得一定的可見性。

eBay還會在50多個地方展示Promoted Listings廣告，所以使用該廣告不僅僅是為了能夠在Best Match搜索頁面的頂部獲得可見性。

為什么你應(yīng)該開始使用eBay Promoted Listing廣告？

?風(fēng)險低

你只需要在產(chǎn)品出售的時候支付廣告費，即按行動付費（Cost per Acquisition）模式。如果你是一位eBay Anchor（超級店鋪賣家）或Featured shop（精選店鋪）訂閱者，你將獲得Promoted Listings廣告的一個月信用額度。

?完全支配權(quán)

你可以選擇推廣哪些listing以及你為推廣所支付的費用。

?快速簡單的設(shè)置

不需要任何創(chuàng)造性工作。

?持久的影響力

提高listing的長期表現(xiàn)。

如何開始使用eBay Promoted Listings廣告？

1、推廣優(yōu)質(zhì)listing

你的listing應(yīng)該得到真正的優(yōu)化并擁有良好的銷售歷史。你需要關(guān)注那些暢銷listing、新刊登listing和季節(jié)性商品。如果某些商品推薦listing有很好的表現(xiàn)潛力，它們也可以作為推廣的選擇。

2、設(shè)定有競爭力的廣告費率

你的廣告費率越高，你獲得可見性的機會就越大。當發(fā)起一項廣告活動時，你可以在你的類別中看到其他賣家的廣告費率設(shè)置趨勢。

3、實驗和分析

你可以試著調(diào)整你的廣告費率、推廣不同的listing以及分析listing的表現(xiàn)，從而獲得更好的結(jié)果。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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