好消息！谷歌宣布對(duì)所有賣家開放Google Shopping

先前，出現(xiàn)在谷歌購(gòu)物Google Shopping結(jié)果的權(quán)限只對(duì)付費(fèi)廣告商開放，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，谷歌將允許所有零售商在自然結(jié)果中列出產(chǎn)品，這對(duì)零售商和谷歌而言可以說(shuō)都是一場(chǎng)巨大的勝利。

對(duì)谷歌而言，其從亞馬遜手中奪回了大量廣告庫(kù)存，讓其他電商賣家體驗(yàn)到產(chǎn)品獲流量直線上升的感覺。毫無(wú)疑問，這將通過(guò)增加Google Shopping付費(fèi)從而為谷歌帶來(lái)更好的收入。

零售商的勝利在于能擺脫對(duì)亞馬遜這棵大樹的依賴，以及在真正決定預(yù)算分配之前就能接觸到Google shopping的流量。

在日益白熱化的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，谷歌、Facebook和亞馬遜會(huì)進(jìn)一步抓緊占領(lǐng)市場(chǎng)份額?？梢灶A(yù)測(cè)，谷歌這一措施將對(duì)亞馬遜市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)（AMS）的收入產(chǎn)生不利影響，當(dāng)然前提是有足夠的利基零售商抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

根據(jù)谷歌官方的通知，賣家們目前有三種方法可以讓產(chǎn)品進(jìn)入搜索結(jié)果：

1、通過(guò)谷歌站長(zhǎng)工具（ Search Console）

對(duì)于許多品牌和商家來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)，這使得谷歌能夠更好地定位產(chǎn)品?，F(xiàn)在，搜索控制臺(tái)為產(chǎn)品提供了一個(gè)新的報(bào)告區(qū)域——但這是為使用schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的站點(diǎn)提供的，該標(biāo)記將清楚標(biāo)識(shí)產(chǎn)品信息。

2、使用賣家中心（Merchant Center）

賣家可以將產(chǎn)品數(shù)據(jù)反饋存儲(chǔ)在賣家中心，目前谷歌提供多種數(shù)據(jù)反饋渠道，包括簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)表格或是直接將產(chǎn)品動(dòng)態(tài)信息鏈接到賣家中心，由賣家中心定期更新。但是，這些數(shù)據(jù)將在創(chuàng)建Google Shopping廣告系列時(shí)被用到。

3、制造商中心（Manufacturer Center）

制造商中心是許多廠商和品牌積極對(duì)接谷歌的渠道。遺漏了這一點(diǎn)，意味著零售商可能將錯(cuò)過(guò)大量的產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)會(huì)。制造商中心支持各種媒體類型，包括產(chǎn)品描述、變體和豐富的內(nèi)容，例如可以在產(chǎn)品詳情頁(yè)面上顯示的高質(zhì)量圖像和視頻。

谷歌能否從重拾賣家芳心

對(duì)于小賣家而言，可能會(huì)覺得亞馬遜的界面在用戶友好體驗(yàn)方面更有優(yōu)勢(shì)。也許簡(jiǎn)單的操作略有勝算，但考慮到谷歌仍是流量巨頭，且谷歌廣告界面的操作學(xué)習(xí)難度也不大，因此對(duì)于一些有雄心壯志的賣家而言，Google Shopping的開放還是十分有吸引力的。

專業(yè)人士怎么說(shuō)

eBay和亞馬遜上大量鋪貨曾經(jīng)是品牌建立知名度的高效方式，但隨著AMS PPC廣告開始與自己的附屬公司競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜似乎降低了非贊助內(nèi)容的可見性。與此同時(shí)，許多中小企業(yè)在他們的Google Shopping Feed上運(yùn)行了產(chǎn)品庫(kù)存的框架版本，這意味著大多數(shù)產(chǎn)品都不可見，以節(jié)省他們的PPC預(yù)算。

有專業(yè)人士建議賣家在廣告活動(dòng)設(shè)置中加快產(chǎn)品細(xì)分的速度，以避免在表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品上浪費(fèi)廣告預(yù)算（其中大部分是以編程方式配置的）。在 Search Console中列出盡可能多的產(chǎn)品，并確保schema.org標(biāo)記運(yùn)行良好。這些操作對(duì)賣家而言或許是較有價(jià)值的技術(shù)升級(jí)。

總而言之，賣家應(yīng)該通過(guò)健全的渠道平衡來(lái)保護(hù)自己。谷歌進(jìn)一步開放Google Shopping從某些程度上而言是想幫助小企業(yè)建立可以與巨頭相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)有消息稱，此舉也有可能是谷歌為了遵守歐盟競(jìng)爭(zhēng)法所作出的調(diào)整。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）