追蹤消費(fèi)者行動(dòng)軌跡，三步讀懂Facebook Pixel原理

許多賣家在投放廣告時(shí)，并未有效追蹤廣告的去向，沒辦法了解廣告所帶來的成效，更無法進(jìn)一步地做針對(duì)性的優(yōu)化。那么賣家要如何充分利用Facebook Pixel的追蹤功能呢？

觀察消費(fèi)者的點(diǎn)擊行為，利用Pixel投放廣告

Pixel本身只是一段代碼，在加載網(wǎng)頁時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者觸動(dòng)了這段代碼，系統(tǒng)就會(huì)收到信息，并進(jìn)一步地做追蹤和優(yōu)化。Pixel主要分為三個(gè)部分：1、網(wǎng)站源代碼，這不是Pixel本身，而是網(wǎng)站本身的譯碼；2、基礎(chǔ)代碼，如同一個(gè)信號(hào)基站，如果被加載，就會(huì)向系統(tǒng)放出被觸動(dòng)的信號(hào)，基礎(chǔ)代碼里會(huì)有一段獨(dú)一無二的專屬Pixel ID，這段代碼可以在商務(wù)管理平臺(tái)的數(shù)據(jù)來源里找到。如果使用錯(cuò)誤可能鏈接到其他地方，功虧一簣；3、標(biāo)準(zhǔn)事件，這是一段需要埋在特定頁面里的代碼，不需要放到全網(wǎng)站，可以知曉消費(fèi)者在網(wǎng)站里的行為，如消費(fèi)者查看了哪些商品，商品的ID、價(jià)格和幣種，以及最后在那個(gè)步驟放棄，并追蹤和定位目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣告投放，激起消費(fèi)者的購買欲望。

需要強(qiáng)調(diào)的是，賣家在埋放這三部分代碼時(shí)越充分越能得到詳細(xì)的信息。

標(biāo)準(zhǔn)事件在電商領(lǐng)域的應(yīng)用

以電商為例，一般有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的購物流程，分別是商品頁面、購物車頁面、完成結(jié)賬感謝頁，這也是后期做產(chǎn)品目錄廣告時(shí)非常重要的三大事件。此外，賣家也可以放進(jìn)更多的衍生事件，比如結(jié)賬、填寫付款信息等等。那么這三大事件要如何埋放呢？

商品頁面：當(dāng)消費(fèi)者來到商品頁面時(shí)，就會(huì)觸發(fā)該標(biāo)準(zhǔn)事件，這就意味著在網(wǎng)站上每一個(gè)商品的信息頁面都應(yīng)該埋放商品頁面，同時(shí)可以設(shè)置更多的相關(guān)參數(shù)，如產(chǎn)品ID、價(jià)格以及幣值。

購物車頁面：Pixel可以埋放在指定的動(dòng)作上，主要可以埋放在兩個(gè)頁面，一是當(dāng)消費(fèi)者打開購物車時(shí)，另一個(gè)是加入購物車的按鈕上。

完成結(jié)賬感謝頁：該頁面標(biāo)志著整個(gè)購物流程的結(jié)束，賣家可以將事件埋放在感謝頁上，就能夠找到成功購買的消費(fèi)者。

充分利用標(biāo)準(zhǔn)事件優(yōu)勢(shì)

在創(chuàng)建Pixel后，系統(tǒng)會(huì)給出設(shè)定提示，此時(shí)賣家跟著設(shè)定去執(zhí)行通常是不會(huì)犯錯(cuò)的。在創(chuàng)建Pixel后，點(diǎn)擊事件管理工具，就可以選擇創(chuàng)建一個(gè)新的Pixel，同時(shí)有三種不同的創(chuàng)建方式。

第一，Pixel可以跟Bigcommerce、Google 跟蹤代碼管理器、Magento等平臺(tái)做有效集成，系統(tǒng)可以幫助賣家根據(jù)特定的平臺(tái)提供代碼，或者獲得一個(gè)安裝包，直接通過上傳或者一鍵安裝的方式去做；第二，如果自建站賣家想要自行手動(dòng)安裝代碼，F(xiàn)acebook也有會(huì)相應(yīng)的安裝指導(dǎo)；第三，可以通過發(fā)郵件的方式，把Pixel專屬ID以及想要埋放的標(biāo)準(zhǔn)事件直接發(fā)給Facebook的 IT開發(fā)人員，幫助賣家安裝。

說了好些Pixel在Facebook廣告操作中的作用，那么究竟該如何安裝呢？完整步驟都在教程《Facebook pixel安裝方法》里了，這里便不再細(xì)說。

（整理/雨果網(wǎng) 張凱樂）