2019年如何優(yōu)化SEO精準(zhǔn)引流？解讀四大行業(yè)趨勢及政策調(diào)整

眾所周知，像谷歌、Facebook這樣的科技巨頭一直不斷地投入金錢、人力和時間來開發(fā)算法。因此，SEO（搜索引擎優(yōu)化）趨勢和營銷策略也相對應(yīng)不斷變化。

同時，已經(jīng)擁有SEO營銷策略的電商賣家如果想要保持相關(guān)性并主導(dǎo)各自的市場，也需要適應(yīng)這些變化。任何一個SEO錯誤都可能帶來毀滅性的打擊。本文盤點了2019年四大SEO行業(yè)趨勢，幫助賣家根據(jù)最新趨勢調(diào)整相應(yīng)策略。

1、語音搜索

雖然大多數(shù)自建站賣家仍然沉浸在語音技術(shù)無動于衷，但許多業(yè)內(nèi)人士目前都強烈建議商家涉入這一領(lǐng)域。Alexa、Siri和Cortana正迅速成為海外消費者日常生活中不可或缺的一部分，無論是在車內(nèi)、家中還是任何地方，人們都可以通過手機進行語音互動。

通過智能SEO策略，商家可以為客戶提供全天候的語音訪問權(quán)限。商家首先要做的是優(yōu)化關(guān)鍵字研究方式，并考慮更長的長尾關(guān)鍵字。當(dāng)用戶在使用語音搜索時，絕大多數(shù)的搜索都是以問題的形式，而非斷續(xù)的短語。例如，大多數(shù)用戶不會搜索“冬季、夾克、多倫多”，而是搜索“如何尋找多倫多的冬裝店”。因此，商家必須以這樣的方式構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)容分，以解答潛在客戶的問題，同時還需要合并觸發(fā)詞（例如：如何/how、什么/what、最好的/best等），避免關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)結(jié)果過少。

在語音搜索領(lǐng)域，精選摘要（featured snippet）尤其重要。對于谷歌來說，精選摘要常常出現(xiàn)在谷歌搜索的SERP之上，旨在快速回答用戶的問題。功能摘要通常包括從網(wǎng)站獲取的答案摘要，信息來源頁面的鏈接，網(wǎng)站的頁面標(biāo)題和通用資源定位符（URL）。因此，頁面URL、標(biāo)題和H1標(biāo)簽中包含的關(guān)鍵字成為了進一步優(yōu)化的關(guān)鍵。

此外，使用語音搜索時，人們傾向于按照他們在日常生活中的講話方式進行查詢。谷歌表示，與人們通常輸入的關(guān)鍵字不同，大約70％的語音搜索采用自然語言。

2、品牌打造和轉(zhuǎn)化

對于自建站賣家而言，轉(zhuǎn)化的重要性在某些程度上大過于排名。后者注重于引流，但前者卻是驅(qū)動銷售額的動力。

鏈接建設(shè)一直是電商賣家SEO營銷武器庫的終極武器。在2019年，鏈接建設(shè)將更加注重與網(wǎng)站所有者和博客作者建立品牌關(guān)系。鏈接建設(shè)不僅應(yīng)用于搜索引擎優(yōu)化目的，還可以應(yīng)用于獲取推薦流量，增加網(wǎng)站的整體流量。

正如企業(yè)家Tony Robbins所言“生活質(zhì)量與人際關(guān)系質(zhì)量成正比”，在這種情況下，我們可以用“商業(yè)”這個詞代替“生活”，通過與行業(yè)威望企業(yè)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，商家可以提升品牌形象并生成更多鏈接。商家還可以進一步利用人工智能（AI）技術(shù)來運行鏈接優(yōu)化。

3、用戶體驗

谷歌一直強調(diào)用戶體驗（UX，user experience）的價值，排名算法方面也優(yōu)先考慮快速、連貫且易于操作的網(wǎng)站。研究表明，加載時間超過三秒的網(wǎng)站會失去40％的網(wǎng)站訪問者。

排開速度的問題，快速加載的網(wǎng)站也會因為混亂的網(wǎng)站布局和用戶界面而流失訪問者，這用戶只會在不浪費時間的情況下再次返回。這就是為什么網(wǎng)站可讀性重要的原因。難以理解且機械填充關(guān)鍵字的內(nèi)容很難回流訪客，而良好的用戶體驗會延長用戶在網(wǎng)站上的瀏覽時長。

優(yōu)化用戶體驗的重點應(yīng)始終放在用戶身上。因此，在桌面和移動端提供一致且完美的用戶體驗至關(guān)重要。移動設(shè)備的搜索量占比非常高，并且在未來會繼續(xù)增長。因此，需要優(yōu)化網(wǎng)站以便在所有設(shè)備上使用。

4、網(wǎng)站安全

如今，用戶不太可能浪費時間訪問沒有HTTPS的網(wǎng)站，或者在網(wǎng)址前面沒有綠色“安全”標(biāo)志的站點。對于網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)消費者而言，HTTPS意味著該網(wǎng)站足夠安全，可以在結(jié)賬頁面輸入并共享敏感信息，如銀行詳細信息等。

此外，谷歌還會為安全網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面上提供良好的排名并提高其曝光度，從這對自建站賣家而言是最好的SEO回報。有許多關(guān)于將網(wǎng)站從HTTP轉(zhuǎn)變到HTTPS的詳細指南可用于參考，以幫助商家為消費者提供安全的瀏覽體驗。

對于自建站賣家而言，跟隨這些SEO行業(yè)趨勢進行相應(yīng)的政策調(diào)整能夠在2019年更好的精準(zhǔn)引流，建立起銷售優(yōu)勢。

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（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）