亞馬遜宣布在澳大利亞站推出全新品類，80多萬(wàn)汽配產(chǎn)品即刻上線

亞馬遜日前宣布將在澳大利亞站銷售全新品類，為澳大利亞消費(fèi)者提供80多萬(wàn)種汽配類產(chǎn)品。據(jù)悉，這一類目不僅包括汽車(chē)類產(chǎn)品，還包括摩托車(chē)、房車(chē)以及相應(yīng)的零配件，甚至包括了汽車(chē)護(hù)理維修工具、潤(rùn)滑油、照明燈等。

Castrol、Mobil1、 Liqui Moly在內(nèi)的許多高端汽車(chē)品牌都已入住銷售。這使得亞馬遜澳大利亞站自去年12月推出以來(lái)的在售產(chǎn)品范圍擴(kuò)大到23個(gè)類別、6000多萬(wàn)產(chǎn)品。

亞馬遜還于今年6月在澳大利亞推出了Prime服務(wù)，為澳大利亞Prime會(huì)員免費(fèi)配送數(shù)百萬(wàn)境內(nèi)外商品訂單，以及提供Prime原創(chuàng)視頻系列和其他受歡迎的影音資源免費(fèi)觀看權(quán)限。

亞馬遜官方曾多次表示為澳大利亞消費(fèi)者提供了任何新市場(chǎng)都前所未有的優(yōu)惠，然而Starcom（品牌傳播公司）近期的調(diào)查則顯示，一些消費(fèi)者認(rèn)為優(yōu)惠并不滿足預(yù)期而暫未注冊(cè)。Starcom的總監(jiān)Nicole Conroy表示，澳大利亞的Prime項(xiàng)目較國(guó)際版少了許多特權(quán)，雖然價(jià)格較低，但卻減少了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

她認(rèn)為，亞馬遜需要向澳大利亞市場(chǎng)提供美國(guó)式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這樣能在很大程度上推動(dòng)Prime項(xiàng)目，加快亞馬遜在澳大利亞的擴(kuò)張速度，甚至是對(duì)澳洲的零售業(yè)產(chǎn)生影響。

Starcom指出，盡管許多消費(fèi)者對(duì)亞馬遜首次公開(kāi)募股的范圍和價(jià)格感到失望，但整體市場(chǎng)情緒走向樂(lè)觀。據(jù)了解，社媒內(nèi)容中包含“Prime Day”的內(nèi)容88%是正面評(píng)價(jià)，消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的信心也在Prime Day后上升至72%。

Nicole Conroy表示，在數(shù)字時(shí)代，短期來(lái)看，當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求重要性高于品牌的長(zhǎng)期建設(shè)，這對(duì)亞馬遜而言也是極為重要的，而研究也發(fā)現(xiàn)澳洲消費(fèi)者正逐漸習(xí)慣于在亞馬遜上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而這些數(shù)據(jù)和分析恰好說(shuō)明了亞馬遜當(dāng)前在澳洲站開(kāi)辟全新品類的重要性和市場(chǎng)野心。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）