報告：93%的德國大型零售電商企業(yè)創(chuàng)辦電子雜志

德國93%的電商零售商巨頭有哪些共同點？答案是，他們都擁有公司自己的電子雜志。在德國，30家最大的在線商店中有28家擁有至少一家公司雜志。只有Media Markt（萬得城電器）和Medion（麥迪龍）沒有這樣做。

德國數(shù)字營銷機構(gòu)Seokratie調(diào)研了德國最成功的30家在線商店，目的是確定有多少家公司運營著自己日常發(fā)行的雜志。不同于公司網(wǎng)站主頁的內(nèi)容，這些電子雜志通常會有獨立的定期編輯內(nèi)容，不包括公關(guān)信息，并且使用德語撰寫的。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有28家，即 93%的德國在線商店，都至少擁有一個博客或電子雜志。

他們中的大多數(shù)只有一本雜志，但也有一些電商公司樂衷于分享更多內(nèi)容。例如，MyBoots和Douglas就運營著兩種雜志，而Zalando有四種刊物，Otto甚至有五種不同類型的公司雜志。總計，30家網(wǎng)上商店共經(jīng)營著37個公司雜志。

Seokratie發(fā)現(xiàn)，如果一家網(wǎng)店有好幾種雜志，那么它們也會針對不同的目標(biāo)群體。例如，Otto有一本關(guān)于可持續(xù)性發(fā)展的雜志，一本關(guān)于家庭裝飾的雜志，一本關(guān)于時尚、美容和生活方式的雜志，一本關(guān)于大碼時裝的雜志和一本關(guān)于科技的雜志。Zalando既有關(guān)注本行業(yè)的雜志，也有關(guān)于Zalando Lounge（Zalando旗下的限時特賣在線網(wǎng)站）和時尚的雜志。

有趣的是，大多數(shù)企業(yè)的雜志直到2014才開始創(chuàng)辦。

研究還發(fā)現(xiàn)37家雜志中有32家針對在線購買的顧客。四家雜志發(fā)表新聞稿和相關(guān)報道，而亞馬遜的一本雜志則是針對自己員工的興趣開發(fā)的。被調(diào)研的企業(yè)雜志大多以購物指南和鼓勵創(chuàng)造為主導(dǎo)。此外16%的雜志提供了有關(guān)該公司的新聞，而14%則涵蓋行業(yè)的新聞。

大多數(shù)雜志每周發(fā)布幾次內(nèi)容，16%的雜志發(fā)布頻率是是一天一次或一天幾次。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）