【復(fù)盤】2018上半年跨境電商大事件，哪些經(jīng)歷讓你驚心動(dòng)魄？

【編者按】2018年作為“洗牌年”，整個(gè)行業(yè)風(fēng)起云涌。跨境電商新興市場(chǎng)的挖掘、平臺(tái)助推賣家品牌出海的重大戰(zhàn)略、以及國(guó)際上的糾葛爭(zhēng)紛，都在表明整個(gè)跨境電商面臨著重大改變。如今2018年已過半，電商市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，賣家侵權(quán)、平臺(tái)更迭、國(guó)際爭(zhēng)端，一波未平一波又起。

你還記得那些讓你揪心的事件、煩擾的控訴嗎？讓我們來重溫一下，2018上半年跨境電商行業(yè)那點(diǎn)事？

侵權(quán)致賬號(hào)被封，售賣假貨也有風(fēng)險(xiǎn)

1、Keith三個(gè)月時(shí)間里起訴9起案件

5月25日前后，Keith起訴了四個(gè)案件。第一擊是Dewalt得偉電池；第二擊是Frisbee飛盤玩具；第三擊是小豬佩奇和PJ Mask；第四擊是新代理的品牌PETS ROCK。

距離不到一個(gè)月的時(shí)間，Keith律所又再次發(fā)起攻擊。Frisbee飛盤玩具打假卷土重來，超過1200位涉事賣家被扣資金；賣家因售賣帶有“True Touch”字樣的寵物手套，賬戶款項(xiàng)被永久扣留，罰扣金額達(dá)20多萬美金；KJP控訴賣家侵權(quán)了他們的ANCHOR DESIGN(船錨設(shè)計(jì))，有數(shù)百wish賣家賬號(hào)被凍結(jié)；有賣家稱“Pink Floyd”一詞涉及品牌商標(biāo)侵權(quán)，其paypal被凍結(jié)。

方興未艾，7月9日賣家又收到Keith律所的郵件，郵件告知賣家侵犯了Pink Floyd的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，案涉及943個(gè)賣家賬號(hào)，大部分反饋的是Wish賣家。從以上來看，Keith在短短的三個(gè)月的時(shí)間起訴了9起案件。

2、GBC將“魔爪”伸向速賣通，上千賣家賬號(hào)被告

從今年年初開始，GBC就已經(jīng)把“魔爪”伸向速賣通。3月20日，GBC起訴賣家品牌侵權(quán)，主要包括MCM、LVMH TAG Heuer、Hublot以及Harley-Davidson這幾大品牌，導(dǎo)致賣家賬號(hào)先后被凍結(jié)；5月23日，GBC再次將“維權(quán)”之手伸向速賣通，1000多名速賣通賣家陷入侵權(quán)風(fēng)波，光是Levis品牌的就有252家店鋪，另外還有幾個(gè)品牌涉及600多名賣家；6月8日，GBC五案齊發(fā)，同時(shí)凍結(jié)了五個(gè)案件的賣家，其中速賣通有263個(gè)賣家賬號(hào)被告，eBay平臺(tái)的賣家賬號(hào)達(dá)到219個(gè)。

3、多平臺(tái)被指售假，淘寶網(wǎng)被列入“惡名市場(chǎng)名單”

除侵權(quán)案件之外，售賣假貨、仿品也是導(dǎo)致賣家被罰的另一重要因素。4月9日，美國(guó)潮牌Off-White起訴Wish平臺(tái)161個(gè)出售假冒Off-White商品的賣家，這些賣家總共賣出了價(jià)值超過4100萬美元的商品，其中有118萬美元是來自O(shè)ff-White的仿品。品牌方要求每個(gè)出售假冒商品的賣家支付200萬美元的罰款，總索賠金額高達(dá)3億美元。

無獨(dú)有偶，在今年2月初就有多個(gè)進(jìn)口電商平臺(tái)被指售假，網(wǎng)易考拉海購(gòu)所售的一款“雅詩(shī)蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml”產(chǎn)品也被指為假貨。今年年初，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室發(fā)布有關(guān)2017年度知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的報(bào)告，其中9家中國(guó)市場(chǎng)被列入“惡名市場(chǎng)”名單，包括淘寶網(wǎng)等。

三大平臺(tái)發(fā)布戰(zhàn)略計(jì)劃，“改頭換貌”拓展新業(yè)務(wù)

在2018正式進(jìn)入“洗牌年”之際，行業(yè)、平臺(tái)都面臨了新一輪的更迭。這其中，亞馬遜、eBay、速賣通作為跨境電商平臺(tái)大咖，在新的一年里也制定了新的戰(zhàn)略、拓展新的業(yè)務(wù)。

1、eBay發(fā)布“千帆計(jì)劃”，與Adyen簽訂長(zhǎng)期協(xié)議

1月31日，eBay宣布停止使用PayPal作為其后端支付服務(wù)提供商，與阿姆斯特丹的Adyen公司達(dá)成一項(xiàng)長(zhǎng)期協(xié)議。這意味著PayPal將被降級(jí)到“二等地位”。另外，為了幫助中國(guó)賣家開發(fā)出引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求的前沿產(chǎn)品，側(cè)重關(guān)注傳統(tǒng)出口品牌，eBay于3月13日公布推動(dòng)中國(guó)品牌走向全球市場(chǎng)的“千帆計(jì)劃”。除此之外，eBay還推出橙聯(lián)物流服務(wù)以及支付2.0業(yè)務(wù)，為賣家提供更好地服務(wù)。

2、速賣通高層現(xiàn)重大人事調(diào)整，“橙風(fēng)計(jì)劃”重磅首發(fā)

同樣，在3月19日，阿里巴巴合伙人、螞蟻金服集團(tuán)董事長(zhǎng)彭蕾出任東南亞電商平臺(tái)LAZADA的CEO。3月30日，阿里巴巴合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊直接負(fù)責(zé)全球速賣通業(yè)務(wù)，而原全球速賣通總經(jīng)理沈滌凡出任阿里健康新CEO。經(jīng)過人事的重大調(diào)整后，5月26日，速賣通發(fā)布“橙風(fēng)計(jì)劃”，從平臺(tái)應(yīng)用的大數(shù)據(jù)出發(fā)，深度解讀跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及價(jià)值商機(jī)，深入產(chǎn)品市場(chǎng)、平臺(tái)政策、流量資源等運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，助力賣家“貨通全球”。

3、亞馬遜布局5個(gè)市場(chǎng)，會(huì)員日銷售額“遠(yuǎn)超”10億美元

6月29日，亞馬遜的B2B電商平臺(tái)Amazon Business在意大利和西班牙相繼推出。據(jù)了解，該B2B平臺(tái)早在英國(guó)和德國(guó)推出后，今年2月又拓展至法國(guó)，目前為止已覆蓋5個(gè)歐洲國(guó)家市場(chǎng)。

而今年的會(huì)員日剛過去不久，據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜在全球的Prime會(huì)員在活動(dòng)中購(gòu)買了超過1億件的商品，全球中小電商企業(yè)的銷售額“遠(yuǎn)超”10億美元。并且超過了網(wǎng)購(gòu)星期一、黑色星期五和2017年的Prime Day，成為亞馬遜歷史上最大的購(gòu)物活動(dòng)。

突發(fā)事件猝不及防、國(guó)際矛盾爭(zhēng)端不斷

1、中美貿(mào)易“拉鋸戰(zhàn)”輪番上演

中美貿(mào)易問題累積已久，在今年全面爆發(fā)。3月22日，特朗普政府宣布“因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題對(duì)中國(guó)商品征收500億美元關(guān)稅，并實(shí)施投資限制”。打響了中美貿(mào)易戰(zhàn)的第一槍！此后，中方與美方的拉鋸戰(zhàn)就此展開。在這期間，雙方曾有過一次短暫的熄火。但沒過多久，美方再次挑起爭(zhēng)端，從7月6日美國(guó)開始對(duì)第一批清單上818個(gè)類別、價(jià)值340億美元的中國(guó)商品加征25%的進(jìn)口關(guān)稅。作為反擊，中國(guó)也于同日對(duì)同等規(guī)模的美國(guó)產(chǎn)品加征25%的進(jìn)口關(guān)稅。

2、受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，美元對(duì)人民幣匯率持續(xù)下降

1月18日，美元連續(xù)突破6.46、6.45、6.44、6.43、6.42，之后保持穩(wěn)定在6.43。

但隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的爆發(fā)，美元匯率直接暴跌至6.1，把匯款利潤(rùn)砍了0.7%。而中國(guó)離岸人民幣也跟隨中美貿(mào)易戰(zhàn)的升溫而跌漲。

3、中國(guó)稅率下調(diào)一個(gè)百分點(diǎn)，德國(guó)征收VAT

為完善增值稅制度，中國(guó)財(cái)政部將包括納稅人發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷售行為、進(jìn)口貨物、農(nóng)產(chǎn)品、出口貨物、跨境應(yīng)稅行為等，稅率對(duì)應(yīng)下調(diào)一個(gè)百分點(diǎn)。其中，若納稅人購(gòu)進(jìn)用于生產(chǎn)銷售或委托加工16%稅率貨物的農(nóng)產(chǎn)品，按12%的扣除率計(jì)算進(jìn)項(xiàng)稅額。

此外，德國(guó)海關(guān)決定對(duì)電子商務(wù)物品實(shí)施單一清關(guān)費(fèi)用。 Deutsche Post AG通過收件人征收包括增值稅在內(nèi)的6歐元單一清關(guān)費(fèi)用(針對(duì)非免費(fèi)關(guān)稅或稅金的進(jìn)口包裹，即貨價(jià)高于22歐元的包裹)。而瑞典海關(guān)也將對(duì)所有的非歐盟電商物品（含郵件）征收VAT，不區(qū)分貨值高低，VAT將向收件人征收。

4、印度船只爆炸，中國(guó)貨物損失慘重

印度時(shí)間6月13日，一艘滿載馬士基、現(xiàn)代商船等多家船公司集裝箱的公共駁船在印度海域行駛過程中發(fā)生爆炸，近500個(gè)集裝箱被引燃，大量貨物葬于火海。據(jù)悉，著火原因是由于一個(gè)集裝箱發(fā)生爆炸，火勢(shì)蔓延開來，而被大火吞噬的幾百個(gè)貨柜，均以來自中國(guó)各大港口的貨物為主。

市場(chǎng)變化多端，平臺(tái)、公司浮浮沉沉

1、德邦物流上市，賽維、安克退市

1月16日，德邦物流于上交所上市，成為首家A股IPO上市的民營(yíng)快遞。目前，德邦跨境小包快遞覆蓋英國(guó)本土，包括英格蘭、蘇格蘭、威爾士、北愛爾蘭以及Isles of Man、Guerusey、Jersey、Scilly四個(gè)邊遠(yuǎn)島嶼。

3月3日，賽維電商股份有限公司發(fā)布公告，退出新三板；6月22日，安克創(chuàng)新科技股份有限公司申請(qǐng)終止掛牌，退出新三板。據(jù)悉，安可創(chuàng)新此次退出與當(dāng)初想要“轉(zhuǎn)板上市”的美好愿景相悖。隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，掛靠“新三板”獲取更多的資本青睞已行不通。

2、平臺(tái)并購(gòu)合作，拓展新業(yè)務(wù)

2月28日，eBay從合作伙伴Giosis手中收購(gòu)其包括電商網(wǎng)站Qoo10趣天網(wǎng)在內(nèi)的日本業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大eBay在日本的商業(yè)版圖；5月8日，阿里巴巴集團(tuán)宣布全資收購(gòu)巴基斯坦的電商公司Daraz；5月9日，沃爾瑪公司以160億美元的價(jià)格收購(gòu)Flipkart集團(tuán)77%的股份；5月19日，PayPal以4億美金收購(gòu)支付平臺(tái)Hyperwallet；6月15日，上市公司廣東星徽精密制造股份有限公司購(gòu)買澤寶100%股權(quán)，使之成為星徽精密的全資子公司；6月22日，支付服務(wù)提供商PayPal以1.2億美元現(xiàn)金收購(gòu)反欺詐風(fēng)險(xiǎn)管理平臺(tái)Simility，向全世界的商家提供防欺詐和風(fēng)險(xiǎn)管理解決方案。

3、社交電商融資，升級(jí)品牌服務(wù)

6月1日，小紅書完成超過3億美元財(cái)務(wù)融資，阿里巴巴領(lǐng)投，估值超過30億美金。據(jù)了解，小紅書此輪募集的資金將主要用于擴(kuò)大和升級(jí)團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)加大在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入，尤其是算法分發(fā)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)做更好的儲(chǔ)備。

而就在同一天，上海云鑫以14.68億美元整體估值，對(duì)哈羅單車增資18.93億人民幣，交易完成后，螞蟻金服占股比例上升至36%，成為哈羅單車第一大股東。

（整理/雨果網(wǎng) 吳桂真）