德國電商市場：預(yù)計2018年年底將達(dá)到930億歐元

2017年德國電商市場規(guī)模達(dá)到了850億歐元，比2016年增長了9.5%，預(yù)計到2018年年底，德國的電商將增長至930億歐元。

根據(jù)電子商務(wù)基金會（Ecommerce Foundation）研究數(shù)據(jù)，在過去幾年，德國的電商市場的年增長率一直在11%和12%徘徊，但增速似乎開始放緩，2018年增長率預(yù)計在9%左右。

即便如此，德國B2C電商市場交易額仍舊在歐洲排到了第三位，僅次于英國和法國。2018年，德國79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會上網(wǎng)購物，這一比例比以往任何時候都高。2017年，德國網(wǎng)購者在電商網(wǎng)站的平均花費為1515歐元。

強大的電商供應(yīng)鏈

“在基礎(chǔ)設(shè)施方面，德國擁有令人難以置信的健全電商基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)鏈。德國的物流績效指數(shù)（Logistical Performance Index）得分最高，并且在通關(guān)效率、與貿(mào)易和運輸相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量、物流服務(wù)質(zhì)量等方面都排名第一，”電子商務(wù)基金會（Ecommerce Foundation）解釋稱。

數(shù)據(jù)顯示，有47%的德國的網(wǎng)購者喜歡在網(wǎng)上買書、電影、音樂和游戲，43%會網(wǎng)購衣服，41%會網(wǎng)購消費電子產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，2017年有61%的德國消費者表示通過移動設(shè)備購買至少購買了一本書。

產(chǎn)品描述是很重要的

研究顯示，70%的德國消費者在購買大宗商品前都會在網(wǎng)上做一些調(diào)查。如果消費者在網(wǎng)上購物，他們認(rèn)為產(chǎn)品描述是影響他們做出購買決定的主要因素，此外，他們還看重賣家的物流服務(wù)和主頁排版。

1/4網(wǎng)購者進(jìn)行跨境購物

2017年，德國購買國外商品的網(wǎng)購消費者增加了5%?，F(xiàn)在，每4個德國網(wǎng)購消費者就有1個從國外購買產(chǎn)品。德國消費者購買國外產(chǎn)品主要有兩個原因：其一是國外產(chǎn)品價格較低，其二是他們無法在國內(nèi)找到自己想要的產(chǎn)品。

支付方面，德國主要電商賣家通常為消費者提供以下幾種支付選擇：電子錢包(91.3%)、信用卡(90.4%)、傳統(tǒng)支付方式——現(xiàn)金(78%)和發(fā)票(76%)。有趣的是，當(dāng)問及德國消費者最不經(jīng)常使用的支付方式時，信用卡排在第一位，43%的受訪者稱他們從未使用過信用卡。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）