英國(guó)領(lǐng)跑歐洲電商市場(chǎng)，2017年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11%達(dá)1780億歐元

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了歐洲電商市場(chǎng)的主要份額，2017年銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)至1780億歐元，而其中三分之一是來(lái)自亞馬遜平臺(tái)的在線零售交易。

縱觀整個(gè)歐洲電商市場(chǎng)，2017年銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)11%，達(dá)到5340億歐元，預(yù)計(jì)今年總額將達(dá)到6020億歐元。2018年的歐洲B2C電子商務(wù)報(bào)告還表示，所有市場(chǎng)跡象皆表明，歐洲電商市場(chǎng)將迎來(lái)13%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，如果預(yù)期實(shí)現(xiàn)的話，將標(biāo)志歐洲電商市場(chǎng)總額將從2013的3070億歐元翻一番。

電子商務(wù)在西歐最為發(fā)達(dá)，占?xì)W洲在線零售總額的68%。英國(guó)仍然是最大的市場(chǎng)，每年銷(xiāo)售額高達(dá)1780億歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二位的法國(guó)（932億歐元）和第三位的德國(guó)（930億歐元）；在英國(guó)，電商營(yíng)業(yè)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7%，而78%的消費(fèi)者都愿意從在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)；三分之一的英國(guó)電商銷(xiāo)售額來(lái)自亞馬遜。

而在歐洲南部，電商的使用頻率則較低，占?xì)W洲市場(chǎng)份額的12%。相比之下，北歐占比8%、東歐占比6%，但是這些地區(qū)增長(zhǎng)最快。例如，羅馬尼亞電商總額在2017增長(zhǎng)了37%。

在整個(gè)歐洲，83%的消費(fèi)者為互聯(lián)網(wǎng)用戶，這個(gè)比重在北歐上升至95%，其中以25到54歲的人群為主。在2017，超過(guò)三分之一（38%）的歐洲消費(fèi)者跨越了地理邊界進(jìn)行跨境采購(gòu)，其中19%購(gòu)買(mǎi)其他歐盟國(guó)家的產(chǎn)品，而13%在非歐盟國(guó)家的電商平臺(tái)購(gòu)物。

顯然，包括交付速度和技術(shù)故障在內(nèi)的購(gòu)物障礙，在很大程度上影響了電商市場(chǎng)的發(fā)展，而穩(wěn)健的物流證明對(duì)任何一個(gè)電商市場(chǎng)都至關(guān)重要。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）